小众APP生存之道

刘珩

摘 要：随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，移动APP数量在快速增长。相对于大众型APP，一些触及小众群体“痛点”的APP频现于APP市场。然而，在小众APP行业发展的过程中，也存在一些不容忽视的问题。通过列举小众APP的案例，分析、比较得出了合理的建议，为未来小众APP的发展指明了方向。

关键词：移动互联网；智能手机；小众APP；移动APP

中图分类号：TP311.56 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.11.045

1 小众APP发展概述

移动互联网如浪潮般席卷了世界各地，人们的生活也在不断地被移动化。截至2014-06，在我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC的整体使用率。随着移动互联网的稳定快速发展和智能手机的普及，APP移动应用行业迅速崛起。

调查显示，75%的用户手机上安装了20个以上的 APP应用，并且最早推出APP的商家快速从中获取了巨大的市场利润，使手机APP市场在短时间内迅速膨胀。如今已不是随便制作一款APP就能俘获无数用户芳心的时代，对于APP开发者，能否从小众这片红海中发觉未被服务到的市场已经成为了其需要深思的问题。

2 小众APP案例分析

老年人是社会上最为孤独的群体，他们所需的服务有一定的必要性，并且为这些服务买单的除了他们自己外，还有其儿女。新加坡Newton Circus公司瞄准老年人市场，开展了一个名为Silverline Mobile的项目，开发了5款针对60岁以上老年人的APP——第一款名为“Discover”，可以记录拍摄图片的地理位置信息和时间信息；第二款名为“Well Being”，可以提醒老年人按时吃药、喝水、做运动；第三款名为“Inspire”，可以推送每日头条新闻、趣闻；第四款名为“Connect”，用直观的格式显示联系人列表；第五款名为“Emergency”，当老人遇到紧急情况时，可以直接呼叫911或看护者。

2014年底，据统计，国内共有2.039 1亿人使用应用商店类APP，24岁以下用户占30.5%，而“90后”成为了APP的主要使用人群。2015年初，一款名为“足记”的APP火遍了微信朋友圈和微博，甚至由于用户的激增，使得服务器瘫痪。“足记”的火速窜红使人不禁想起2014年风靡一时的APP——“脸萌”。这两款同属于小众APP的软件有共同的特点：①用户定位精确，主攻“90后”群体；②操作简单，学习成本低，易上手。它们的营销方式也具有相同之处，即利用社交网络营销。但是，“足记”是否会重蹈“脸萌”的覆辙呢？“足记”团队表示，他们正在努力增强软件的社交属性，扩大用户群。

3 未来小众APP展望

移动APP正处于高速发展阶段，相对于微博、微信和淘宝等大众型APP，触及老年人、大学生和儿童等小众人群的APP是新媒体和用户自身发展的需求，也是社会创新化的产物。然而，在小众APP行业的发展过程中，也暴露了一些问题，比如生存寿命短、同质化、僵尸化和盈利模式不合理等。因此，以上问题的解决决定了小众APP能否长久发展。

3.1 扩大用户群体

正如Facebook，其最早仅限哈弗大学的学生使用，但渐渐地也为其他大学和中学学生所使用，2006年，它正式开放注册，如今已推广到了全球各地。用户群的成功扩大奠定了其在社交平台的重要地位。同理，老年人和儿童在家庭关系网中也占有重要的地位，部分需求需要通过与其他家庭成员互动来满足。

3.2 强化核心功能

打车类人群相对于乘坐公交车人群来说，属于小众人群，因此，打车类APP属于小众APP。针对打车人群和出租车司机的自身特点和使用环境，APP格外强调功能的简洁性。为了提高用户的出行效率，调动出租车司机的工作热情，特制定了红包奖励机制，而这一机制吸引了越来越多的出租车司机和用户使用。在中国，使用移动APP的人数上亿，即使是小众人群，倘若深挖一个“痛点”，强化一个核心功能，其市场前景便不可估量。

3.3 寻求可持续盈利模式

细数近两年涌现的图像制作应用，“脸萌”“魔漫相机”“百度魔图”“美拍”等，其实都是利用低成本操作，基于年轻用户个性化追求和对美的渴望而走红。但是，这些产品都遭遇了盈利之困，无法逃脱昙花一现的悲剧。对于这些小众APP，首先要从深度和时间的广度来考虑，不断增大用户黏性，积累用户群，之后再寻找合理的盈利手段。

参考文献

[1]徐雪梅.手机APP应用前景及发展瓶颈探析[J].信息与电脑（理论版），2014（03）：69.

〔编辑：白洁〕