从自由女神像传至埃菲尔铁塔下的火炬
——简评《传媒是什么》

李职纯

（西南大学 新闻传媒学院，重庆 404100）

从自由女神像传至埃菲尔铁塔下的火炬
——简评《传媒是什么》

李职纯

（西南大学 新闻传媒学院，重庆 404100）

雷米·里埃菲尔在《传媒是什么》一书中用一种看似轻松的口吻谈论着关于传媒界一些前沿和新鲜的理念。本文试图通过简单评论《传媒是什么》这本书，弄清楚在新语境下形成的传媒新理念和在政治论域下的传媒发展的新方向。

《传媒是什么》；雷米·里埃菲尔

桑塔格说：去阐释，就是使世界枯竭，而这个世界已足够贫瘠，足够枯竭了，我反对一成不变的阐释。

初捧雷米·里埃菲尔的《传媒是什么》，以为作者又是像以往学者一样，对传媒的一些概念进行阐释，光看书名，这确实像是一本关于传播学概念科普的书籍，待仔细阅读之后，我发现雷米·里埃菲尔是个聪明的人，他用一种看似轻松的口吻谈论着关于传媒界一些前沿和新鲜的理念。媒介究竟扮演了什么角色，拥有什么样的权力，媒介市场是如何转型，传媒是怎样作为大众文化的载体？在雷米·里埃菲尔这里，似乎都有的新的回答，书名看似寻常，读起来却不轻松。

一、新语境下形成的传媒新理念

全书似乎关于传媒问题的论述都是围绕传媒权力这个中心议题展开叙述的，作者显然不是简单地将其理解为传媒所具有的传播效果对于受众产生的线性和垂直的影响。因此在全书之初，作者就提出了一种重构传媒权力的方式，提出重置语境化的问题。在新语境下，作者产生了一些关于大众传媒的疑问，首先，大众传媒而今是否依然存在？显然，作者不是关注于这个层面上的存在，不是关注于传媒物质性的存在，而是将目光放到大众传媒这个层面上进行思量，这是一个观念的转变。一档电视节目可以满足诸多受众的需求的时代一去不返了，新闻受众呈现分化，专业性媒介的增多和卖方市场的分化使得以往观念下的电视生产模式迫切需要转型。其次各种各样话语身份出现，传媒媒体主宰公众话语，引领公众的舆论导向，与公众创立的共谋关系的功效开始逐渐削弱，新闻也尽可能根据受众的需求进行发声。

由受众转向于生产消费者的定位，无疑是当今时代的一种传媒发展趋势。暂且不论传媒在上层建筑层面的影响，在现实生活中，我们也不难发现传媒内部运作方式的悄然变化，媒介融合﹑第四媒介﹑互联网思维﹑大数据﹑粉丝经济等新兴词汇的变化，自媒体用户的增多都在潜移默化地改变着最初传媒业制定的规则。我们不能说，今天的传媒时代是一个很好的时代，我们也不能判断信息的增多是有利于人类沟通还是让我们湮没在信息的海洋里，但至少有一点是我们不能否定的，那就是永远保持着对这个领域的关注，跟上传媒时代发展的步伐，这当然要求我们不能总是在一个语境下去关注传媒的变化，去理解新闻产业的发展，我们要随着时局和环境的演变，把传媒当做一个限制而且自由的整体。

二、政治论域下的传媒发展新转向

传媒作为引导舆论的重要工具，它为统治者服务的本质从来没有变过，特别是当下的传媒产业越来越需要技术和资金来维持的时候。政治论域下的传媒活动自然在若干方面少不了受到引导﹑威胁﹑暗示以及限制，但是，新闻又以其本身所代表的客体性不断与政治发生冲突，对于这种冲突，雷米·里埃菲尔似乎有自己的看法，他把视角转向了传媒本体，认为传媒是国际冲突的当事方，这个简单理解起来就是战争成为传媒最丰富的事实来源，这些战争和冲突往往决定着新闻产业的生产和运作，这不能简单地理解为媒介被操纵，对于这一点，雷米·里埃菲尔以越战为例，明确指出了战争赋予传媒介入历史的能力，传媒不但是作为拍摄事态的记者，而且是作为参战人员介入，对比越战和科索沃战争，作者提出一个鲜明的观点，即传媒在战争中不断拓展其作用。传媒作为战争的附庸﹑宣传的工具到如今冲突的主角，并在冲突中扮演着重要的角色，这变化不是浅层次的。

传媒在政治生活方面的影响力，雷米·里埃菲尔简单表述为三方面的影响，即建立一种全新的政治构型，传媒对政治实践和选举的影响以及代议制民主。作者以法国的政治制度民主化进程为例，这种全新的政治构型同样也是强调了传媒不再是简单的传播技术而是一种有效地社会斡旋手段，并且是有传媒参与并发挥重要影响的一种政治结构，在这一点上，学者们达成了共识。传媒对政治实践和选举的影响，虽然在美国本土的传播学研究中早已经论述过了传媒作为宣传工具的重要性，雷米·里埃菲尔在此基础上似乎更加详细阐述了这些影响的表现，以及新时期下这种影响带来的某些趋势，范式性的变化已经成为主流，政治娱乐化，竞选部署化，政治人物工作程式化，基于传媒带来的这些变化，作者自然地谈到了政治生活的专业化和超级媒介化改变了政治家的生涯。

雷米·里埃菲尔的著作至少为我们了解法国新闻传播学研究成果打开了一扇窗户。我不知道法国的新闻传播学研究是否是从美国传承而来，但我敢肯定的是其必深受美国的影响。自由岛的女神像传至塞纳河畔埃菲尔铁塔的火炬，点燃了另一国度传播学研究的火把，这思想犹如一粒种子在异国的土壤生根发芽，开出一朵朵绚烂的花。

李职纯，西南大学新闻传媒学院传播学在读研究生，研究方向：文化发展与传播。

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1007-0125（2015）05-0289-01