党报官方微博的框架比较分析
——以《人民日报》和《光明日报》的官方微博为例

孙 檬

（西南大学 新闻传媒学院，重庆 400715）

党报官方微博的框架比较分析
——以《人民日报》和《光明日报》的官方微博为例

孙 檬

（西南大学 新闻传媒学院，重庆 400715）

本文以《人民日报》和《光明日报》的新浪官方微博为例，从两家党报微博的发布量、主题、发布时间等方面进行基于框架理论的内容分析，以期为其他党报在微博平台的发展提供参考。

党报；官方微博；框架分析

一、引言

在全媒体时代，微博已经成为人们获取信息﹑沟通交流的重要渠道，《2014年微博用户发展报告》显示，截止2014年9月，微博日活跃用户达到7660万人，较2013年同期相比增长30%；月活跃用户达到1.67亿人，较去年同期增长36%。［1］本文以《人民日报》和《光明日报》的新浪官方微博为范本进行对比分析，从中总结出党报官方微博的发展之道。

二、研究设计

（一）样本的确定

本文将以《人民日报》和《光明日报》的新浪官方微博为研究对象，为了防止某一周内有重大突发事件发生影响分析的客观性和可信度，故笔者按照日期和周期采用随机抽样和联合排序的方法抽取［2］2015年1月内不连贯的一周，即1 月1日（周四）﹑1月6日（周二）﹑1月11日（周日）﹑1月16日（周五）﹑1月21日（周三）﹑1月26日（周一）﹑1月31日（周六），以其发布的微博总量448条作为样本。

（二）编码

1.数量：总发布量﹑总转发量﹑总评论量

2.微博主题：政治﹑经济﹑历史﹑社会﹑军事﹑科教﹑娱乐﹑生活﹑其他

3.发布时间

星期：周一至周日每天的发布量

时间点：每3小时统计一次发布量

（三）研究结果

1.微博数量分析

在2015年1月随机抽取的一周七天中，《人民日报》和《光明日报》官方微博分别发布304条和144条微博，《人民日报》发布总量高于《光明日报》发布总量的50%以上。《人民日报》在这七天的总转发量高达1701084条，《光明日报》的总转发量仅349条；《人民日报》共获评论270711条，《光明日报》共获评论133条。《人民日报》官方微博的转发量和评论量都远远超过了《光明日报》，且笔者发现，《光明日报》每条微博的转发量和评论量都以个位数计，其一周的总转发量和总评论量还不及《人民日报》一条微博的转发量和评论量。《人民日报》的受众活跃度﹑参与度以及其传播范围都明显高于《光明日报》。

2.微博主题分析

《人民日报》和《光明日报》官方微博的主题内容分配有明显不同，可以由此来洞悉其定位。在《人民日报》发布的微博中，社会类主题占比值最重，达到了30.59%，其次是生活类主题（20.39%），政治（13.49%）﹑科教（11.18%）类所占比值也偏重，其余主题相对较少。在《光明日报》发布的微博中，生活类主题拔得头筹，占26.39%，其次是社会类（21.53%），而政治（15.97%）﹑科教（13.19%）﹑娱乐（11.12%）等主题相差无几，其余主题均未超过10%。

分析得出，《人民日报》官方微博定位明确，有大报风范，其发布微博以社会新闻为重，政治﹑科教方面有所侧重，值得注意的是，生活类主题微博也不少，这说明《人民日报》能抓住新媒体受众的特点，贴近生活服务的微博更加吸引微博用户的关注。而在遇到重大突发事件时，《人民日报》第一时间提供信息，实时更新，满足受众需要。《光明日报》以生活类为重点，对社会类也比较关注，但作为主流党报，没有抓住报道重点，在政治﹑科教﹑娱乐类主题上没有侧重，议题相对分散，定位不够清晰。

3.微博发布时间分析

《人民日报》在一周内每天的发布量波动幅度不大，周三﹑周五是发布小高峰，周六﹑周日稍有回落，与工作日发布量相差无几。《光明日报》整体趋势波动较大，在周四（2015 年1月1日）发布量锐减，跌入谷底，周六﹑周日持续走低。

从一天内各个时间点来看，人民日报在早间和深夜抢占先机，夺取主动权。《光明日报》在上班时间发布例行微博居多，在用户活跃的早晨和深夜却鲜有动态。

［1］新浪数据中心.2014年微博用户发展报告［EB/ OL］.http：//www.199it.com/archives/324955.html，2015-1-27/2015-5-15.

［2］吴媚.报纸官方微博框架比较分析——以人民日报和南方都市报微博为例［J］.今传媒，2013（10）.

G21

A

1007-0125（2015）05-0292-01

孙 檬（1992-），女，重庆巫山人，硕士，研究方向：新闻实务研究。