影视文化视阈中的中原城市软实力建设

李 亚

（洛阳师范学院 河南文化传播与社会发展研究中心，河南 洛阳 471022）

影视文化视阈中的中原城市软实力建设

李 亚

（洛阳师范学院 河南文化传播与社会发展研究中心，河南 洛阳 471022）

【摘 要】以洛阳、开封、安阳、郑州为代表的中原城市拥有丰富而独特的历史文化资源。在影视文化已经成为社会强势文化的当下，这些资源正是联姻影视、提升城市软实力的重要砝码。如何绕过历史、现实因素的制约，建构起影视文化与中原城市软实力之间的良好互动关系成为当下城市管理者必须面对的课题。

【关键词】中原城市；影视文化；历史文化资源；城市软实力

中原城市群是2012年设立的我国首个内陆城市群。作为中国7大区域性城市群之一，中原城市群已经在承接发达国家及中国东部地区产业转移，西部资源输出，参与国内外竞争，促进中部崛起，辐射带动中西部地区发展中起到重要作用。“以郑州为中心，包括洛阳、开封、新乡、焦作等9个城市在内的500平方公里的城市密集区，人均GDP和财政收入均高于全省平均水平的36%以上。”①与经济总量、财政收入、硬件设施取得长足发展形成鲜明对比的是，中原城市的软实力建设相对滞后，城市文化建设、城市知名度和美誉度提升并不明显。在当前土地资源紧缺、城市之间竞争日益激烈的背景下，如何使郑州、洛阳、开封等中原城市潜在的软实力资源转化为城市软实力效果，提升城市发展层次，扩大其知名度和美誉度成为摆在城市管理者面前的一个必须面对的课题。

一、丰富的历史文化资源是中原城市联姻影视文化的利好条件

影视文化是当前社会文化中的强势文化。它形象生动、通俗易懂，是信息时代最为强势有效的传播工具，及传播力最为深广的信息构建与传播方式。影视传媒更为直观生动，“其文化传播和文化重塑的功能不容忽视。”②借力影视文化，提升城市文化品位，增强城市软实力已经成为越来越多城市管理者的共识。

郑州、洛阳、开封、安阳等中原城市所在的河南省是中华文明的摇篮，中原文化也是中华文化的主要组成部分。中原在古代不仅是中国政治经济中心，也是主流文化的发源地。中国历史上先后有二十多个朝代定都于中原，洛阳、开封、安阳和郑州均被列入中国八大古都之中。

中原城市丰富的历史文化资源对于作为文化创业产业的影视产业来讲是一个取之不尽的宝库。例如，少林题材的自1982年电影《少林寺》风靡海内外、周星驰《少林足球》享誉一时，至现在河南郑州拍摄的电视剧《少林寺传奇》、动画片《少林海宝》等，以及演艺剧“风中少林”的巨大成功，少林与河南郑州、河南登封紧密联系在一起，真正成为一个地方品牌。电视剧《神探狄仁杰》、电影《狄仁杰之通天帝国》、动画片《少年司马光》、纪录片《天地洛阳》、《牡丹》等作品，则可以在一定程度上提升古都洛阳的知名度和美誉度。其他如以开封为中心的大宋文化影视剧，以许昌为中心的三国影视剧，以河洛大地丰富的神话传说资源拍摄神话影视剧，利用夏商周郑洛故地拍摄古史影视剧，不仅可以让相关影视企业获得丰厚的经济效益，还能展现文明古国的进程与风貌，进而提升所在城市的文化软实力。

二、制约利用影视文化进行城市软实力提升的历史、现实因素

拥有如此丰富的历史文化资源，中原城市发展影视产业，利用影视文化提升城市软实力的优势是非常明显地。但现实情况是，今天的中原城市总体上并没有完全发挥好自己的优势。以中原城市群最具代表性的古都洛阳为例，今天的洛阳不要说和北京、西安、南京、杭州等城市相比，即使和成都、长沙、天津、武汉等城市相比较，其差距也是显而易见的。分析其中缘由，首先是和其他历史文化名城相比，中原城市群中多数城市的政治地位的下降。例如，洛阳自唐代以后就不再作为中国的政治中心，一直到新中国，洛阳的政治地位直线下降。特别是宋代以后的元明清三代，洛阳不仅不再是国家政治中心，甚至连省级行政中心的地位也未得保住。唐以后的长安，明初、民国之外的南京虽然也不是国际级政治中心，但其省一级的地方政治中心的地位却一直没有动摇。影视作品、影视文化与现实之间的联系非常紧密，尽管很难用具体的数据来证明城市在一个国家或地区地位与影视作品中出现概率的确切关系，但毫无疑问，其间确实会存在诸多潜在的影响。

其次，经济发展状况的影响和制约。经济发展水平也会对一个城市的软实力产生直接和间接的影响，进而对影视文化与城市发展之间的关系起到促进或阻碍的作用。中原城市群所在的河南省属于经济后发地区，经济发展水平和东部地区的诸多先发省份存在较大差距。统计数字显示，2014年河南省GDP在国内的排名第五，但人均GDP却排在第22位。

最后，本地影视企业数量少，缺乏影响力。宣传城市，城市空间植入固然需要与本埠之外的影视制作企业加强联合。本地影视文化企业却始终应该成为最重要的支撑点。仍以古都洛阳为例，目前洛阳本地真正在做影视文化产业的企业不足20家，稍有影响力的仅北方影视文化传播公司、河南君兰影视动画有限公司、河南中视蓝石影视有限公司等几家而已。虽然还有一些刚刚成立的小型影视公司、动画公司发展势头不错，但总体而言，资本力量薄弱，生产水平不高。在进行影视产生生产方面更是乏善可陈。仅有2002年田易新的《小破孩系列》以及2013年河南君兰影视动画有限公司制作的3D动画电影《牡丹》有一些影响力。

三、建构影视文化与中原城市软实力之间的良好互动关系

针对当前中原城市软实力建设面临的现状，当务之急就是要建构影视文化与城市软实力之间的良好互动关系。这无疑是一个复杂的系统工程。需要城市政府作为整个工作的主导，制定系统的方针政策，稳扎稳打、步步推进。具体而言，可以从以下几个方面着手解决问题：

首先，在理念上充分认识到影视文化、影视产业对城市软实力提升的重要作用。立足中原，放眼全球，积极探索利用影视作品进行空间植入，实行多元化的城市营销。

在中原城市群中、郑州、洛阳、开封、安阳都是颇具特色的历史文化名城。城市管理者完全可以抓住机会，主动与影视制作单位取得联系，为影视剧的拍摄提供便利，甚至可以参与投资，将经济效益与社会效益结合起来。例如像徐克导演拍摄的《狄仁杰之通天帝国》，作为故事发生的背景城市，古都洛阳则完全可以主动将与此紧密相关的城市景观——天堂、名堂等具有唐代特色的历史建筑融入，从而扩大知名度，带动城市旅游，提升城市文化影响力。

其次，推进影视基地建设，为中原城市引进影视文化奠定坚实的物质基础。江苏省无锡市与中央电视台合作建立影视基地三国城、水浒城、唐城，不仅带动地方经济发展，给当地提供大量就业机会，也扩大了无锡的城市知名度和美誉度，城市软实力显著提高。浙江省横店本来是一个名不见经传的小镇，但近年来凭借横店影视基地已经发展成颇具规模的影视拍摄中心。中原城市群中的洛阳、开封、安阳等城市作为历史文化名城，资源优势十分显著。更有条件建设具有全国影响的影视基地。

2013年9月，洛阳市政府与中央电视台中央新影集团签订合作意向。将在洛阳高新技术开发区辛店布局总投资达226亿元的大型影视文化产业综合体项目，其规模将比横店影视城还要大。2015年初，河南建业集团与华谊兄弟达成合作意向，将在郑州建设中华电影公园和黄河梦工厂等影视文化项目。河南地方政府应该加紧与合作方的沟通，推进该项目尽快落地，尽快开工，同时借鉴无锡、横店、怀柔等影视基地的经验，将经济效益与社会效益相结合。为中原城市软实力借助影视文化产业的提升早日搭建好平台。

再次，政策倾斜，培养本土影视企业，推出带有中原元素的影视作品。目前河南本地影视企业不仅数量少，而且整体水平不高。提高城市软实力，进行城市空间植入固然需要与本埠之外的影视制作企业加强联合。本地影视文化企业却始终应该成为最重要的依靠。政府应该制定相关政策，为影视企业提供优越的发展条件。吸引国内外优秀的影视企业落户中原，培养本地影视、动画以及相关文化创意企业健康茁壮成长。对于一些刚刚起步的影视企业应在审批等环节上予以简化，在税收方面给予减免。对需要资金的企业提供贷款，通过输血、帮助造血，让影视文化企业发展壮大。

相关管理部分可以制定奖励机制，鼓励原创。对于优秀作品，政府应当给以一定的奖励和补贴，特别是在选题、立项之初，政府相关部门应当为企业提供必要的后勤保障。因为这样的作品一旦成功，对于城市的宣传作用是巨大的，对于城市文化的吸引力，本土居民的自豪感、认同感、凝聚力也将产生重要影响，最终会使城市的软实力得到切实的提升。

注释：

①吕淑丽.提升中原城市群软实力的对策研究[J].现代管理科学，2010,(4);74.

②王森.论河南文化资源影视传播的现状与对策[J].理论观察，2012,(5);115.

参考文献：

[1]（美）迈克尔・波特.李明轩,邱如美译.国家竞争优势[M].北京：华夏出版社，2012.1-2.

[2]来丰.全球化时代的城市交往规律——公共外交的视角[J].上海师范大学学报（哲学社会科学版），2005,(3);51-56.

[3]丛云飞.河南动漫产业发展研究[J].华北水利水电学院学报（哲学社会科学版），第27卷第3期.

[4]陶建杰.传媒与城市软实力——基于结构方程模型的研究[D].上海：复旦大学.

[5]中共河南省委河南省人民政府关于大力发展文化产业的意见[Z].www.sdpc.gov.cn.

中图分类号：G124

文献标志码：A

文章编号：1007-0125(2015)08-0229-02

作者简介：

李 亚（1985-），男，洛阳师范学院讲师，研究方向为影视艺术。

本文为2013年度河南省教育厅人文社会科学研究项目“中原城市软实力建设与影视文化关系研究”阶段性成果，项目编号：2013-QN-504。