动画作为白酒企业投放网络平台广告的优势

习宇奇，喻 放

（湖北工业大学 湖北 武汉 430068）

动画作为白酒企业投放网络平台广告的优势

习宇奇，喻 放

（湖北工业大学 湖北 武汉 430068）

【摘 要】中国白酒市场销量的变化一方面是受国家政策的影响，但更重要的是消费群体的转变，而营销方式却没有顺应趋势。年轻的消费群体使得白酒广告必须由传统的文化营销转变为时尚、情感营销。网络作为青年群体日常生活所使用的沟通媒介，必将成为重要的广告投放平台，而动漫作为网络广告的新形式又独具优势。

【关键词】白酒；动漫广告

中国白酒文化历史悠久，源远流长，自古文人骚客常常与酒相伴，帝王将相也沉醉其中，尤其是我国古代政治制度中的贡品制度，更是造就了一大批皇室贡酒。建国之后的白酒企业便由此入手，一大批饱含历史的白酒品牌如雨后春笋般生长出来，无论大小都打着各个名人或各朝贡品的旗号。白酒俨然成为上流社会宴请宾客的标配，一席餐缺了白酒仿佛就低了一个档次。再加上政府部门带有地方保护主义性质的消费引导，更是为打着文化大旗的白酒企业做了很好的宣传。

而在当今，随着社会人群年龄层次的不断变化，白酒产品的主要消费群体已经悄然发生了剧烈转变。政府部门削减“三公消费”的政策一出，还有严格查处酒后驾车的交通法规的出台，使得白酒企业的销量骤降。继政府公务人员和老一辈的工人之后，70、80后新中国第二波的婴儿潮人群，已经逐步成为中国各大产品市场消费的主力，他们经济实力强，又有消费的意愿，同时90后更是潜在的后备消费群体，商业潜力巨大，酒类企业必须紧跟消费群体的变化，建立合适的营销模式。随着消费群体的转变，以往传统的文化品牌营销已渐渐失去影响力。新的消费者对于白酒的历史文化也已不再看重，而是转而关注其他的消费点，如酒的口感、身份象征、情感符号等。白酒营销方式只有不断创新、与时俱进才能吸引到新一代的消费者。

网络作为青年群体日常生活使用的沟通媒介，必将成为新白酒企业重要的广告投放地。当今的年轻一代，喜爱时尚、崇尚潮流，科技产品每天不离左右，QQ、微信、微博等网络平台以其潮流时尚和简便快捷的特点迅速吸引了广大年轻群体。网络已经成为他们生活中不可或缺的组成部分，也成为了他们获取信息的主要途径。白酒企业应当适时抓住这一重要机遇，在网络平台上扩展自己的品牌影响力，把网络平台作为宣传品牌、提高影响力，从而扩大市场占有率的第一战场。

网络广告比传统广告具有更多优势。第一，网络的交互功能强大，传统广告平台如电视报纸等，交互速度过慢，不能做到实时传达。网络具有实时交互的优势，企业在网络投放最新的广告后，可以第一时间收到顾客的反馈意见。第二，网络的广告费用低廉，相比于电视广告，网络在广告投放上的费用更加低廉，省去了纸张、印刷、运输等各项流程以及其中相关人员的开支，成本上更有优势。第三，网络的投放目标更加精准，网络广告的受众群体划分明显，各种专业网站可以把相关信息集中投放，使广告达到最大效益。第四，网络广告效果的可统计性强，传统的广告媒介投放出广告后，广告效果很难统计，或者统计成本巨大。而网络则不一样，它可以精确地统计出许多数据，如点击量，定购量等，利于企业明确了解自己的广告效率，以便第一时间更新广告内容或变更广告投放网站和app，做到广告投放的最大效率。第五，网络广告的内容承载量大，相比传统媒体的固定宣传模式，网络广告更加丰富多彩，它既可以是视觉和听觉的双重冲击，又可以是简单明了的文字信息，可变化性大。相较于传统媒体广告的固化，网络媒体进行广告宣传的优势巨大。

另外，80、90后的年轻一代更是动漫文化的坚定支持者，如《变形金刚》、《圣斗士》、《聪明的一休》、《猫和老鼠》等等，全都是这两代人童年不可或缺的记忆。他们对于动漫形象的印象极佳，对他们而言动漫就是时尚、潮流的代名词。再加上时下国产动画的又一次兴起，诸如“有妖气”的《十万个冷笑话》系列，沈乐平导演的《秦时明月》系列，王川导演的《魁拔》系列等都使动漫再一次地获得了年轻人的追捧。

另外，动画相对于其他的网络广告形式的优势也不可小觑。动画广告在储存空间上较实拍广告有一定的优势，比实拍广告所需储存空间更小，在网络上投放比较灵活。而且比起传统的文字类广告，动画广告所能蕴含的信息量具有很大优势。单纯的文字广告，短短的几个字所包含的信息量太少，而长篇大论的文章，文字又太多，容易使读者厌烦，失去阅读兴趣。动画广告内容上既有图像又有声音，信息量也更大，就算时间较长，也能吸引观众的兴趣将它看完。图片广告相较于动画广告则同样缺乏内容承载量，单张画面所能表达的内容极其有限，虽然好的图片广告能起到一眼就让人明白其中内容的作用，但是单张且无变化的内容容易让人感到疲劳，从而降低重复广告的效果。对于动画广告来说，优美的音乐和旁白加上剧情的变化，完全可以使观众重复观看而不至于失去兴趣感到疲劳。这样便可以起到很好的宣传作用，通过大量地发送广告来增强观众的关注力和记忆，使宣传达到最好的效果。

参考文献：

[1]王智梅.动漫在广告设计中的优势和应用[J].艺术科技，2014,(27):278-278.

中图分类号：J218.7

文献标志码：A

文章编号：1007-0125(2015)08-0239-01