浅析影视动画产业发展的现状

李 伟，郭 飞

（石家庄工程职业学院 河北 石家庄 050061）

浅析影视动画产业发展的现状

李 伟，郭 飞

（石家庄工程职业学院 河北 石家庄 050061）

【摘 要】当今世界影视动漫产业在经济全球化的过程中起到非常重要的作用，中国影视动画产业具有巨大的发展潜力并正在日益崛起。中国的动漫产业虽然拥有广阔的市场，却也面临着美、日、韩等国的高水平动画冲击。如何提高动画质量让中国动漫产业站上世界的舞台，如何经过实践探索出一条能让中国影视动画产业健康快速发展的道路，这些都是中国影视动画界迫切需要解决的问题。本文通过对美、日、韩和中国影视动画产业现状的分析，总结了中国动漫产业在发展过程中遇到的一些问题，提出了一些建议和意见，希望中国的影视动画产业在未来的路上能健康成长。

【关键词】影视动画；动漫产业；动画发展

在世界上的一些影视动画强国，尤其是美、日、韩、英、法等国家，影视动画已经成为其国内重要的支柱性产业。美国是当今世界上最大的动画生产和动漫产品输出国，以影视动画为主导地位的文化产业位居美国六大支柱产业的第二位，在其国内的产业结构中仅次于军事工业。现如今美国影视动画产品的出口总额已经超过了其汽车和航空航天工业。日本在19世纪70年代开始进军国际影视动画市场，现已是全球第二大动画生产国，动漫产业已成为其国内的第三大产业，仅次于旅游业，动画产品出口额是其全国钢铁出口额的4倍。韩国政府十分重影视动画产业的发展，为此专门成立了“文化产业振兴院”，无论是在政策还是财政上都给予了巨大帮助，使得韩国在10年之内发展成为了世界第三大动画产业国和输出国。英国影视动画业创造出的年产值也是财政收入的重要组成部分……

随着政府和社会对影视动画产业关注度的提高，中国的影视动画产业也逐渐显示出广阔的发展市场。笔者通过对美国动画产业现状的分析，以及中国动画行业、产业、市场的系统调研，试图从理论和实践两方面对我国动漫产业的发展做出一些梳理。

美国影视动画产业的发展往往以代表性的动画产品的发行为主要方向，这也反映了美国动画产业发展中高质量动画电影的带动效应。实际表明，美国的影视动画产业不只是一个动画产品的制造业，而是已经形成了一个以制片人制作动画片、代理商销售、影视系统播放、开发衍生产品、商家销售为一体的成熟产业链。

美国动画产业链的典型代表是世界著名的迪斯尼公司。周期长、资金投入高，市场风险大、作品质量高是迪斯尼公司在动画电影制作上的特点，迪斯尼创造出来的一系列卡通形象，如米老鼠、白雪公主、维尼熊等，深受世界各国观众喜爱。这些“明星”的赚钱能力决不亚于好莱坞的大牌明星，以这些卡通形象为标签的产品成为其动漫衍生品中的重要收入来源。迪斯尼公司以这些卡通形象为中心，在全球共建立了11座主题公园，而这些主题公园单在2014就为公司创造了22亿美元的收入。

如今，国外动漫产业以高傲的态势进驻中国动漫消费市场，面对这些外来强敌，中国的动漫产业处于一个在被压制中缓慢发展的初级阶段。如何摆脱现阶段的被动局面，夺回国内市场，探索出更适合中国国情的发展之路，是中国动漫界最关注也是最急需解决的问题。

近年来，中国的动漫产业取得了一些可喜的成绩，比如系列片《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》，动画电影《魔比斯环》等。在取得成果的同时，我们也发现了产业中暴露出来的一些问题。一份有关动漫行业的调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，韩日动漫占60%，欧美动漫占29%，中国内地和港台地区仅占11%，而形成这一结果的主要原因是中国动漫作品原创力的不足。《喜羊羊与灰太狼》系列动画片在中国动漫市场虽取得了不错的成绩，但该动画片在制作初期出售了版权，导致原作者丧失了其冠名授权和因此获取的各种利润。造成这一结果的原因在于，我国动漫产业链条上的动画片盈利模式没有建立起来。对于动画企业来说，衍生品的开发是动漫产业中利润最大的一个环节，但目前中国动漫产业市场上的衍生品缺少高技术含量和设计专利的保护，盗版产品泛滥，严重损害了动画商的利益，以此还延伸出投资者经济回报的不足，导致资金投入不足等问题，造成了恶性循环。由于中国动漫产业至今没有一个清晰的商业模式，企业规模普遍偏小，半数以上的动漫企业都在搞对外加工、外包……使得我国动漫产业很难健康、快速地发展。

要想让中国动画产业健康、快速地发展，首先要改变对动画产业的传统观念，提高相关专业的教学质量，培养更多更合格的动画专业人才。其次，提高动画产业的市场集中度，适时调整动画产业的结构和布局，建立、健全相关法律法规，加强对动画产业知识产权的保护。同时，国内动漫界的努力和政府有关部门的积极支持必不可少。

参考文献：

[1]中青商报网.2014-2018年全球及中国动漫产业研究报告[R].http://www.askci.com，2014-09-10/2015-07-24.

中图分类号：J218.7

文献标志码：A

文章编号：1007-0125(2015)08-0247-01

作者简介：

李 伟（1982-），男，河北省衡水市枣强县人，本科学历，助教，研究方向：影视动画。

郭 飞（1985-），男，河北省石家庄市人，本科学历，助教，研究方向：影视动画。