刍议办好地方电视台新闻节目

那艳平

（凤城市广播电视台 辽宁 118100）

在全国2千多个县（县级市）中，有1000多座广播电视台，即超过60%的地方有广播电视台。应该说，中国地方广播电视播出机构在二十多年的发展中，是地方电视台以新闻建台、新闻立台，作为基层党和人民的喉舌，起到了联系党和群众的桥梁与纽带作用，成绩是有目共睹的。

一、存在的问题与解决的办法

成绩是有目共睹的，但在实践中，我们也不难看出地方电视台新闻节目存在着诸多问题。

1.地方电视台人才短缺

“先有了不起的人，才有了不起的服务”。与中央、省、市台高手云集相比，地方电视台可谓人才短缺。要想解决这一问题，第一：对现有从业人员进行培训。第二：招聘真正的有才之士，补充新鲜血液。第三，在“刚性”引进人才之外，还可以采取“柔性”引进，即不求所有但求所用。总之只要都是“金刚钻”，还怕做不成“瓷器活儿”吗？只要有了人才和良好的制度，地方电视台节目水平的提高则指日可待。

2.地方电视台制度“营养不良”

“工欲善其事，必先利其器”。这里所说的“器”，是指一整套适合地方电视台发展所需的制度，尤其是对从业人员的激励机制。地方电视台新闻节目要想出新、出奇，记者必须主动出击，及时了解他们碰到的新问题。而要让记者能够主动出击抓“活鱼”，就必须打破吃“大锅饭”“财政饭”，拥有一套良好的激励机制，保证记者有足够的积极性去挖掘新闻线索，写出好新闻。

3.新闻节目选材“偏食”

目前，大多数地方电视台新闻内容仍是地方领导行踪、各单位工作和千会一面、百会一腔的“八股会议新闻”；每个领导露露面，各占新闻三两分。无论工业，农业，教育新闻也大体是一年一年的四季歌，像“土豆、萝卜、白菜”老三样，单调乏味。而这样的报道长此下去，也容易让记者在采写中形成一定的套路，使得新闻节目缺少应有的生气，“让人读你两遍就厌倦。”

二、地方电视台新闻的发展与出路

问渠那得清如许，为有源头活水来。黑格尔说：“美就是理念的感性显现。”这里所说的美更主要的还是节目内容的可看性，即：观众对它的需求。地方电视台新闻节目虽然不像中央、省、市电视台那样具有竞争实力，但也必须倾尽全力，打造节目的“第一眼美女”，让观众对节目一见钟情，继而用手中的遥控器锁定频道，同节目有第二眼，第三眼的交流机会。如果新闻节目中，每天都是县领导的面孔，自然不会像美女那样令人赏心悦目。久而久之，观众就会产生厌烦感。威尔伯·施拉姆曾经提出过一个人们为何选择某种媒介的公式：选择的必然率=报偿的保证/费力的程度，就是说当特定的大众传媒满足我们一部分的需求时，才引起我们对它的兴趣而加以注意。那么，地方电视台新闻节目的受众感兴趣的新闻是什么？地方电视台新闻节目怎么才能满足受众的需求？

1.做好“三农”的报道

作为最基层的新闻媒体，地方电视台的最大特点就在于它的受众基本上都是农民。对农民来说，收看地方电视台节目不只是为了消遣和娱乐，更主要的是通过它了解本县的一些方针政策，以及关于农业生产的技术知识和科技信息。因此，地方电视台节目必须紧紧围绕一个“农”字，把宣传工作重点放在农业、农村、农民这“三农”上来，以“农”为主，服务“三农”。

虽然中央、省、市台都相应开办了各类对农村服务的节目，但针对性相对较弱，不可能适用每一个地方。地方电视台则可根据季节、区域和本地中心工作以及广大群众的需求，因地制宜设置栏目、编排内容，进行宣传报道。如：可根据一些方针、政策、法律、法规等内容设置常年性宣传栏目；根据春播季节，农民对种子、农药等技术问题设置季节性栏目；还可以在农闲时节，安排一些系统性的农业技术讲座或寓教于乐的具有娱乐性、知识性、趣味性的栏目。这样既能发挥地方电视台功能，又对中央台和省级台的节目起到重要的补充作用。

2.做好一般动态消息的报道

在千万条新近发生、发现的新闻事实中，动态新闻占有很大的份额。在报道这些新闻事实时，如果不局限在就事论事，而是能就相关背景材料进行展开的话，就能融知识性与新闻性为一体。通过突出“为何”这一要素，追根溯源，摸清来龙去脉，挖掘新闻背后的新闻，帮助群众了解事件的本质和意义，从而达到良好的宣传服务效果。

3.做好深度报道

深度报道以其“通过现象看本质”的独特魅力成为受众关注的对象。如果说新闻事件本身是一个“点”的话，那么深度报道就是由这一点在时间和空间上的延伸与发展。揭示的是新闻事件本身的社会背景、当前的环境、未来发展趋势的普遍联系与结合，不但要向人们介绍发生了什么，还要说明是怎么发生的，将会产生哪些影响。总之，深度报道提供的是新闻事件及与新闻事件有关的，对受众有用的尽可能多的深层次信息。如某地方电视台在“三八节”期间，开设“巾帼风采”专栏。连续十几年，报道了一百多位在家庭中默默奉献、在事业上执著向前、在逆境中坚守希望的普通却不平凡的女性。一滴水可以折射太阳的光芒，她们的事迹感动并感染了无数妇女姐妹，并立志以她们为榜样，做新时代的新女性。

4.作好热点、难点问题的报道

对社会不良现象进行监督是新闻媒体的特殊功能，也是其魅力所在。经常报道群众反映的热点、难点问题，树立在群众中的威信，也是地方电视台新闻节目赢得威信的途径。如“烈士陵园卫生谁来管”“这样的注水羊肉真坑人”等等一些批评稿件，在地方电视台新闻节目播出后，引起了社会强烈反响，迫于群众的影响和新闻舆论的压力，有关部门对这些问题进行了查处。

会议新闻占据地方电视台新闻重要比重，做好会议新闻，对提升县级台新闻有重要作用。对于普通的“会议”，新闻性不在于会议本身，读者不会在乎什么时间什么地点哪个政府部门或者公司开了什么会，他们在乎的是会议中能够作为新闻点的一个部分，会议中有哪项内容与他们的生活相关，而新闻稿中只要突出这项内容即可，其余没有新闻价值的东西都可以省略掉。写作的时候应该避免出现官话，套话，空话。记者在写稿前，要凭借新闻敏感抓住自己需要的线索，然后在会议间隙或利用其他时间进行采访，以获取进一步的信息，说不定可以挖出一条大新闻，至少也可以保证同样一个会议的报道血肉丰满，做出新意。

5.补充“社会新闻”维他命

所谓“社会新闻”，是相对政治、经济、科技新闻而言的。人们之所喜欢传播社会新闻，一个重要原因是它来自民间，反映世态炎凉，使人们对它产生心理上的接近性和普遍兴趣。此外，社会新闻人情味浓，能够以情动情，激起读者情感，也是其受欢迎的原因之一。社会新闻，虽然不如政治、经济新闻那样事关生产生活，但它就像一桌盛宴中的甜点或开胃小菜，看似可有可无，实则锦上添花。

一滴水如何才能不干涸，把它放入大海中；县级电视台新闻节目如何才能越办越好，让它和受众水乳交融。为群众服务，为党政分忧，赢得观众、占有观众，才能让县级台新闻节目保持旺盛的生命力。

[1]黄葵.电视传播与受众[M].成都:四川大学出版社出版,2005.

[2]唐世明.论地方广播电视的区位意识[J].中国广播电视学刊,1997(5).

[3]张海潮.频道分众化与媒体市场[J].电视研究,2001(4).(来源今传媒)