数字化橱窗设计探析

陈诗雅/文

数字化橱窗设计探析

陈诗雅/文

“展示陈列”一词来源于古老的拉丁语，词意是将折叠的物品打开，有“展示、提案、摆放”的意思。展示设计起源于19世纪末欧洲的商业展示活动中，是随着欧洲商业及百货业的迅猛发展而兴起的，一些私营商店经营者将精美的首饰物件用来装扮店铺以此来吸引顾客消费。在当代，橱窗展示设计作为一种视觉表现手法同时也是一种销售方式，它的基本功能是展示商品、宣传商品，给受众带来直观的视觉印象，从而进一步促进和指导消费。随着数字时代的到来，数字媒体技术与艺术设计结合得越来越紧密，对艺术产生的影响也越来越广泛。本文旨在探析数字媒体与橱窗展示设计结合所产生的特点、影响以及价值。

数字媒体设计 橱窗展示 交互

一、数字化橱窗展示的发展及含义

橱窗设计涉及到诸多领域和学科，如美学、心理学、社会学、视觉艺术和营销学等等，是结合多种艺术形式的一种表现形式。橱窗展示设计在商业竞争中起到至关重要的作用，是连接商品与受众的一个纽带，同时也直接诠释品牌文化与风格。人类社会早期的人们已经会把自己用不完的物品摆放出来和别人进行交换，这种无意的“摆放”其实就是最早期的“橱窗展示”形式。20世纪90年代后期，橱窗展示设计进入到一个新的时代，展示的元素和手段变得多元化，由静态的文字、图像和布景展示发展为三维环境展示，以此来表现展品的动态过程。到21世纪初期，橱窗展示设计朝着数字化、智能化、网络化的趋势发展。

传统的橱窗展示以经营销售为目的，通过布景、道具、装饰结合灯光、色彩来突出品牌价值与文化，促进商品的销售。但是传统橱窗展示受到空间、材料等因素的限制，在信息传递的方面处于被动状态。数字媒体已经渗透进人类生活的各个领域，它与光学媒介、造型艺术以及电子媒介都是以技术和编码语言为基础的新媒体艺术，而基于数字媒体技术的橱窗展示允许用户在计算机模拟的环境里主动与橱窗进行“交流”来获取信息，使得展示更加主动。

20世纪80年代，数字媒体的概念应用到橱窗展示领域。数字化橱窗展示以展示设计为主，数字媒体理论为指导，利用计算机网络为工具并结合众多学科成为橱窗展示设计的重要分支。由于数字化橱窗展示的历史很短，也没有普及化，所以不同学科、地区和领域对于数字化橱窗展示有着不同的定位，暂时也没有一个精准的定义。

二、数字化橱窗展示的特点及影响

将数字技术运用到橱窗设计中，通过最新的造型艺术将前沿的技术融入到橱窗展示这个古老的平台上，使得橱窗展示有了新的特点及影响。“交互”是数字媒体带给橱窗展示的最重要的特点，它使得用户从被动地接受展示信息转变为可以与橱窗交流互动，融入到展示设计当中，主动获取信息。

图1为德国纽伦堡Adidas NEO概念店的橱窗，人们在这个橱窗里看到的不是人形模特和单纯的商品展示，而是全尺寸的真人产品以及产品的详细介绍，完全是一个Adidas的虚拟商店。在这里，橱窗充当的就是智能手机或者平板电脑的屏幕，用户可以通过触摸和点击橱窗来选择心仪的产品进行浏览，橱窗里将会出现真人模特为用户进行全方位展示，用户扫描产品二维码进入NEO概念店网站进行购买。在数字技术的支持下，交互性成为新型橱窗的发展趋势。用交互设备将产品图像投射到普通的橱窗玻璃上，橱窗便成为了一个互动广告屏幕，用户对橱窗玻璃进行任何操作都能被后台感应系统所感知，并且定位用户的动作指令，然后配合指令控制图像改变尺寸、位置、颜色或款式等等。而最新的交互技术将数字化设计展示和互联网技术相结合，使得交互橱窗能够完成一系列的线上交易活动，成为现实生活中的虚拟商店，同时也将橱窗展示指导促进消费的作用发挥到最大化。

数字媒体与橱窗展示相结合，让橱窗不仅具有观赏性也有了操作性，在宣传商品的同时带给用户新的感官体验。除此之外，数字化橱窗展示不仅仅是营销手段，也可以成为公共设施，具有功能性，或者是推广宣传思想、理念的平台，能够产生一定的社会影响。

图1　Adidas NEO概念店 　

图2　Red Clock

由Phan V、Inessah Selditz、Dollee Bhatia设计的交互性橱窗装置“Red Clock”（图2），是一个基于功能性的实时投影钟。每过去一分钟，橱窗里显示的时间都会被下方出现的手的影像所改变。“Red Clock”由一系列的数字技术支持所完成，如镭射切割（Laser Cutting）、实时投影映射（projection mapping）、Max/Jitter语言以及Madmapper等，是一个典型的数字建造的设计作品。同时，它也是一个装置设计。装置设计是数字媒体设计的一部分，设计师利用装置来人为地创造一个环境，这个环境能够调动受众的各种感官，使得受众完全融入作品中并且由被动观赏转变为主动参与。如前文所说，橱窗展示的根本目的是宣传品牌文化价值并促进消费，但是在这个案例中，“Red Clock”没有牵涉到任何的品牌利益，起到的只是一个公共设施的作用，是一个非商业性的橱窗展示作品。

图3　数字水族馆

图4　互动投影橱窗“Sniff”

图5 匡威店面橱窗展示

“数字水族馆”是一个将橱窗展示与互动游戏相结合的项目（图3），它设置在美国各大城市的中心区域。当人们经过橱窗时，橱窗内的水草和海洋生物会随着人的步伐移动。当人们注意到橱窗内的水族馆并按照指引用手机输入代码时，便能马上创建一条属于自己的鱼。用户可以通过手机键盘和声音来操纵鱼的动作。设计师通过计算机视觉技术，手机游戏软件以及Flash动画来完成这一项目，旨在让人们关注海洋生命。与之前的案例不一样的是，“数字水族馆”这个项目既不是销售手段也不具备完善的功能，它是一个展示在街边橱窗内的手机游戏，在给用户提供消遣娱乐之余也能产生一定的积极意义和社会影响。

图4是由Karolina Sobecka和Jim George共同创造的名为“Sniff”的互动投影橱窗。设计师将计算机生成一只小狗的影像投射在橱窗内，当人们经过橱窗时产生影像，这只由CG生成的小狗会响应人们的动作并根据人们接近它的方式给出不同的反应，比如：如果轻抚它的背部，它会享受地摇尾巴；拍拍它的头，它就会跳起来跟你玩耍；如果朝它挥起拳头，它也会不友好地狂吠起来。小狗是由Unity3D游戏引擎创建，所以它能够实现实时的改变，并由视频追踪信号系统追踪用户的动作信号，然后指挥小狗及时给出相应的反应。通过这个项目，设计师希望可以让用户重新思考人类与动物相处的方式。这一类的新型橱窗展示在交互的基础上又增加了体验的特点，不止是与用户互动，而且让用户成为“激活”橱窗的因素。其次，这一类的橱窗展示的目的从单纯的产生商业影响变为了产生社会影响。

最后，数字媒体技术让橱窗展示的艺术性与实用性更完美地结合，能够更高效地吸引用户，传递商品信息，进而促成消费。

由Inwindow outdoor团队打造的匡威店面橱窗展示（图5），牢牢吸引住用户的眼球并且最大限度地发挥了橱窗展示潜在的品牌宣传作用。设计师在半封闭式的橱窗内设置了一个三维广告牌，当路人经过橱窗时，之前空白的橱窗内会随之弹出广告牌，并开始播放广告片。这个项目将简单的数字媒体技术与传统的橱窗展示设计规则相结合，形成动态的广告牌，虽然只是简单地改变了广告牌的形式，但却比任何的静态广告更能吸引用户。这样一个动态的广告牌几乎是行人不能忽略的，它强有力地捕捉并吸引了潜在用户的注意力。

三、数字化橱窗展示的应用价值

数字化橱窗展示是目前最热门的展示设计方向之一，在传统的空间造型里加入了新科技的元素，通过交互、体验等手段将橱窗打造为引人入胜的数字化艺术馆，让用户主动接受信息。当橱窗展示设计与数字媒体相结合，设计将会越来越注重技术，而数字媒体艺术则可以兼顾技术与设计，使得二者能够相得益彰，让橱窗展示更具有实用性和艺术性。

将数字技术运用到橱窗设计中，使得橱窗展示有了新的特点及影响。首先，数字媒体改变了橱窗展示的性质，从单纯的展示平台变为了交流媒介，赋予橱窗展示更高的使用价值。“交互”的特点使得用户从被动地接受信息转变为主动获取信息。具体来讲，数字媒体技术的使用丰富了橱窗展示中的元素和表现方式，不再是单调地通过模特、陈列摆放或平面海报等来展示；数字媒体技术扩展了橱窗展示的空间，从二维变为三维甚至是多维空间；数字媒体技术采用一系列新的媒介改变了橱窗展示的状态，从静态走向动态，从不变到万变。其次，数字媒体与橱窗展示设计相结合，也扩展了橱窗展示的应用范围，它不仅仅是一种营销手段产生商业价值，也能够产生一定的社会价值。最后，回归到橱窗展示最原始的销售目的，数字媒体技术让橱窗展示更有效地吸引用户的注意力，传递品牌文化与商品信息，最终达到促成消费的目的，具有更高的商业价值。

［1］席田鹿.《现代橱窗设计中辅助媒材的应用》.《艺术设计》.2000年2期

［2］岳伟、夏祺.《浅谈现代艺术设计和中国传统文化的联系》.2009年3期

［3］王燕妮.《数字化展示设计研究》.西南交通大学2006届硕士学位论文

［4］林建滨编著.《谁操纵艺术》.湖北美术出版社.2002年2月

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