县域电商跨省对比：皖军缺什么？

叶健

电商百强县的前三名分别是义乌、石狮和永康。其中，义乌的小商品和石狮的服装业，即使在电商时代开启之前，就已经在国内堪称翘楚。所以，电商百强县本质上拼的也是制造业基础。

在今年两会期间，总理也亲自出马为中国电商代言。如今，电商已经从城里人才会玩的新鲜活，下沉到了小县城都在尝试的手段。

安徽作为长三角成员，在县域电商领域发展情况如何？又面临着哪些挑战？下一步将如何脱颖而出。这些成为当前安徽各市县都在思考的问题。

电商百强安徽为零

作为中国电子商务行业的绝对龙头，2014年10月，阿里巴巴集团提出“千县万村”计划。这是阿里巴巴上市之后，提出得首个具有战略性的未来规划。按照阿里巴巴方面的说明，他们将在3至5年内，投资上百亿元资金，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着，电商行业的重镇，将从以北上广为代表的特大城市，转向遍布中国版图的县城乡村。

在这场跑马圈地的竞争中，很多省市都表现出了极大的兴趣。2014年7月，阿里巴巴在召集“首届中国县域经济和电子商务峰会”时，就有全国130名市县正副职领导参与，作为一个民营公司，能够调动如此之多的政府官员汇聚一地，其背后的吸引力可见一斑。

在县域电商的发展过程中，安徽省的表现还缺少让人瞩目的亮点。今年4月份，在中国县域电子商务大会主办地公开招募活动中，浙江的桐庐县和山东的寿光县分别成为2015年和2016年大会的举办地。而在其备选名单中，没有安徽省的市县上榜。

如果全国性会议的选址不足以表明格局，那么另一份排行榜却可见一斑。今年5月份，阿里研究院在搜集了全国近2000个县的数据后，发布“2014年中国‘电商百佳县’榜单”。笔者统计百强县的省份发现，这些县广泛分布在17个省市区。这意味着，大陆地区还有14个省份无一市县上榜，而安徽正是这十四分之一。值得关注的是，连西藏、新疆、云南和山西都各有1个县市上榜。

安徽省在电商百强县无一上榜也有客观原因，目前中国电商强县都有着明显的地域特点。在电商百强县中，浙江省有41个县，即浙江省下辖的每4个县中，就有3个属于电商百强县。此外，江苏和福建也累计占据了30个百强县名额。前三甲已经囊括了七成的百强县。而第四名河北省仅占6席。

禀赋与人才是道坎

县域电商发展和县域经济发展水平密切相关。8月22日，中郡研究所发布《2015县域经济发展报告》，江苏、山东和浙江共有65个县进入全国百强县。虽然中国百强县的前三甲与电商百强县的前三甲不尽相同，但是大体可以看出，良好的经济基础是电商发展的前提条件之一。实际上，很多县域电商百强县都在沿海区域，在出口受阻的情况下，也是通过电商来消化库存和生产能力。

以浙江省桐庐县为例，桐庐县目前在全国百强县排名大约在55名左右，该县的制笔、横村的针织服装、皮件箱包、医疗器械等产业都比较发达，更值得关注的是，目前中国除了顺丰以外的快递公司，包括“五通一达”，基本都是桐庐人创办的企业。即使在这些资源禀赋之下，在2012年前后，国际市场需求锐减等因素的影响，桐庐优势产业的市场空间、利润空间受到了前所未有的挤压，许多企业面临着生死存亡的挑战。

正是在这种背景下，2012年8月至2013年底，桐庐县实施了电子商务“启蒙计划”，与阿里巴巴建立了战略合作关系，并聘请国内6位电商领军人物作为县政府电子商务发展顾问。2014年时，桐庐县还成为阿里巴巴“千县万村”战略的第一个试点县，在利用电子商务实现经济转型方面形成了被各界认可的“桐庐模式”。

此外，电商百强县的前三名分别是义乌、石狮和永康。其中，义乌的小商品和石狮的服装业，即使在电商时代开启之前，就已经在国内堪称翘楚。所以，电商百强县本质上拼的也是制造业基础。

所以，审视安徽县域电商发展的进程，首先需要审视安徽县域经济的产业结构。众所周知，县域电商有着明显的小商品属性，且主要是针对普通消费者，而非针对企业用户。目前，电商上成交额最高、对传统行业渗透率最高的产业，包括服装、电子产品、食品、家电、图书等；如今，农产品电商发展方兴未艾，跨境电商也成为新的增长点。实际上，浙江、福建、江苏等电商强省，此前也都在这些领域有着比较强的产能积累。例如，浙江和福建的服装、鞋帽等纺织业非常发达，而山东寿光则在农产品行业有显著优势。

但是，反观安徽的县域经济结构，在制造业领域还在承接产业转移阶段，在产业品牌方面，也缺乏集群性的优势产业，尤其是在小商品制造业领域，还和沿海省份有着较大差距。电商本质上是流通行业，如果生产都没有发展起来，又谈何成为流通大省呢？

县域电商发展除了产业禀赋外，电商人才也是稀缺资源，电商产业和互联网行业都有着一个共同点，是极强的“马太效应”。在这方面，浙江的一大优势是阿里巴巴不断输出电商人才。笔者在杭州就曾看到，阿里的员工经常会公开或者私下结识很多商人，围绕电商实战等相关话题展开研讨。经验在不断的交流中产生价值，可以说，浙江的电商人才是在大量的交流中发展起来的。

反观安徽，由于电商业务相对欠发达，因此电商人才也相对欠缺。实际上，这已经不是安徽一省的问题，而是县域电商普遍面临的问题。阿里研究院2015年研究显示，目前县域电子商务的人才缺口高达200万人——这相当于全国快递员数量的2倍，相当于全国出租车司机的数量。由此可见，县域电商想要发展，填补上人才缺口非常重要。

安徽县域电商如何占位

目前，电商发展已经进入瓶颈环节，对于安徽县域电商而言，到底是复制江浙地区的经验，还是走一条自己的道路，也是值得思考的。

对于安徽来说，无论发展什么类型的电商，物流业都是重要的基础设施。不能等到物流遇到瓶颈时再临时建设，对于物流行业提前布局是必要的。种种迹象已经显示，安徽省已经进入物流业爆发的关键时期。国家邮政局数据就显示，2015年1到7月份，安徽省快递业务量累计超过2亿件，同比增长75.5%，增速在全国各省市中排名第二；快递收入累计接近24亿元，同比增长57.2%，增速在全国各省市中排名第三。由此可见，安徽省应该提前为快递企业的发展、布局做好基础设施建设，尤其应该在各市的发展布好局，为迎接下一轮发展奠定坚实的基础。

此外，安徽省也可以考虑在县域电商做些创新尝试。显而易见的是，在小商品制造业方面，安徽省无法与江浙闽等量齐观，但是安徽也应该发掘自己的优势，包括农产品、生态旅游、工业原材料等。在一般县域经济关注且依赖普通消费者市场的前提下，可以更多的关注为企业服务，发展B2B业务。实际上，现在电子商务也逐渐向工业行业延伸，比如关注钢铁行业的找钢网、关注集成电路行业的科通芯城。所以，安徽可以基于自身的优势领域，建立具有比较优势的电商领域。

电商人才只有在安徽电商行业发展起来后，人才自然会在实践中不断涌现，在实际操作中不断成熟。浙江省之所以电商人才集聚，关键还是因为从业人员数量多，再加上大量的相互交流，才产生星星之火可以燎原之势。目前，安徽省已经涌现出一批电子商务人才，比如知名的三只松鼠、绩溪四方电子商务等。对于这些企业而言，他们的价值不只在于销售了大量的产品，还在于其丰富的电商实践经验。这种高附加值的经验应该有价地进行推广，政府自然也应该对此予以帮助，以人才为借力点，培养一批人才，进而形成具有安徽本土优势的电商人才梯队。

（作者单位：中国科技大学管理控制研究中心）