关于跨文化新闻传播的研究

刘杨

跨文化新闻传播主要是针对不同地区、不同种族开展的新闻传播活动，通过跨文化新闻传播，能将不同地区、不同文化背景的群体连接在一起，实现不同文化的交流、创新。全球化背景下，就跨文化新闻传播做一研究，十分必要。

一、跨文化新闻传播背景

（一）全球化新闻传播

21世纪是一个全球经济化时期，全球经济的不断发展，使得世界逐渐构成一个整体，这就为跨文化新闻传播打下了良好的基础。同时，从深层次看，新闻本身就是一种重要的文化类型，随着社会发展，也呈现出全球化的趋势。对于文化传播，随着科学的发展，人们接受文化的方式也发生了改变，传统的灌输式文化传播方式已经逐渐消失，取而代之的是新媒体时代互动式的新闻传播方式。全球化新闻传播的大背景，为跨文化新闻传播提供了充足的空间。

（二）全球化文化特性冲突

在文化传播过程中，由于传播者本身的文化理念有一定的差异，导致其采用的传播方式有一定的差异，这也就导致文化冲突的产生。虽然当前的学者在努力地划分文化新闻传播标准，但是在实际中，不同国家的新闻传播理念还存在一定差异，难以实现统一，从当前的文化特性看，全球都处于语言被过滤的状态，即国家向民族的过滤，只有经过这种过滤，才能将更深层次的文化内涵展现在人们面前，但是这种过滤会在一定程度上限制跨文化的传播，这就需要通过新闻传播的方式来促进跨文化传播。

二、我国跨文化新闻传播现状

在信息全球化下，由于国际传播秩序不平衡，导致我国对外进行新闻传播时，受到一定程度的压制。当前我国的跨文化新闻传播主要受以下几点限制：一是误读新闻，对于新闻误读，可以分为两种情况，一种是其他国家对我国新闻的误读，另一种是我国在阅读其他国家对我国的报道时，产生误读。二是编码、解码，编码、解码的不同也是影响我国跨文化新闻传播的主要因素，因为编码、解码会引起新闻误读，从而造成跨文化新闻传播不顺畅。三是写作风格，在进行文字报道时，由于写作风格有一定的差异，使得其他国家难以接受我国文化及新闻报道，从而限制了我国跨文化新闻传播。目前，在西方新闻中，经常会看到一些关于我国的负面报道，改变这一现象是当前我国对外新闻传播的重要方向。

三、對跨文化新闻传播的研究

在全球经济化下，世界各国都对我国跨文化新闻传播提出了新的挑战，对外新闻传播对我国的对外影响、国家软实力产生了很大的影响，因此，我们需要结合实际情况，构建具有我国特色的跨文化新闻传播体系，充分尊重其他国家和地区的文化，并在此基础上，创新我国本土文化，实现文化共通，促进我国跨文化新闻传播的发展。

（一）不断加强对本土文化的认可

我们在进行文化传播时，要不断认可我国本土文化，并更深层次地理解我国本土文化的内涵，以此来提高我国文化的魅力，增加我国文化的对外吸引力。在跨文化传播过程中，不能单纯地用具有目的性的文化，还要注重换位思考，从文化接受者的角度出发，考虑文化信息的传递、接受，只有这样，才能切实做好文化交流工作，才能获得良好的跨文化新闻传播效果。从心理学的角度看，跨文化传播者需要不断提高自我文化修养，换一种独特的文化思维认知、判断世界，从而更好地认同文化。

（二）协调好本土文化与全球的关系

在全球经济化下，本土文化必然会与国际文化发生冲突，对民族文化进程而言，全球化背景不但不会限制其发展，还会促进民族文化的全球化传播。在跨文化传播过程中，为了将文化信息构成新闻，必须以优化的文化为支撑，为文化传播赋予生命力，增添文化传播的活力，这样才能体现出民族文化的优势。同时，在国际文化传播、融合过程中，要充分发挥出我国本土文化的人文优势，因此，在进行跨文化新闻传播时，必须协调好本土文化和全球文化的关系，这样才能将我国的本土文化顺利地传播到各个国家和地区，同时还能将其他国家的优秀文化融入到我国本土文化中，丰富我国本土文化的内涵。

（三）利用表达方式实现文化自信

我国具有五千年的文明史，其文化底蕴十分丰富，在跨文化新闻传播过程中，我国本土文化比其他国家、地区的文化更难理解，因此，在全球文化背景下，为了保证我国本土文化不会迷失，必须在对传播我国文化之前，对我国本土文化有更深刻的认识。认识、了解一个国家的文化，最好的办法莫过于研究其语言。英语在全球范围开始推广时，由于其本身带有一定文化内涵，很多国家会担心英语会带着帝国主义的文化传播到世界各国，现在看来，这种担心并不是多余的，在很多时候，英语会带来其文化的强制性，如在进行英语、汉语相互翻译时，翻译者首先要考虑英语习惯，而不是先考虑汉语习惯，从这一点就可以看出语言中包含的文化。因此，在进行跨文化新闻传播时，要充分建立我国文化自信，创建具有我国特色的文化体系，在跨文化新闻传播过程中，在不与当地文化发生冲突的基础上，通过中国文化形式，将我国特有的文化展现出来。

（四）利用我国特色文化吸引世界文化

调查显示，一些国家和地区对我国的历史、传统文化很感兴趣，因此，在全球化的大背景下，要充分发挥我国传统文化的优势，积极向外传播我国的传统文化。我国传统文化有几千年的历史沉淀，其内涵丰富多样，对其他国家、地区来说，我国传统文化具有丰富的中国特色，在跨文化新闻传播过程中，我国拥有的文化能充分吸引世界注意力，因此，在进行跨文化新闻传播时，要充分利用我国特色文化，吸引世界文化，让我国文化融入世界的各个角落。

（五）利用意见领袖引导国际舆论

全球化背景下，网络平台打破了时间、空间的限制，实现了不同地区、不同国家的共通交流，在网络平台中，传播的不仅有信息，还有一些个人想法。近年来，我国一些影响比较大的网络舆论很容易引起国际关注，特别是在对外文化新闻传播过程中，意见领袖发挥着十分重要的作用，因此，要充分发挥意见领袖的积极作用，引导国际舆论正确地理解我国文化，从而有效地促进我国跨文化新闻传播。

在新环境下，为了加强我国跨文化新闻传播，必须不断加强对本土文化的认可，协调好本土文化与全球的关系、利用表达方式实现文化自信、利用我国特色文化吸引世界文化、利用意见领袖引导国际舆论，以此促进我国文化走向世界。