从白到黑的转变

石头

Dior历来的代言人都是白人明星，现在，终于来了个黑皮肤的蕾哈娜（Ri- hanna）。近日，Dior宣布蕾哈娜将成为品牌“秘密花园”系列的最新代言人。据悉，蕾哈娜将参与该系列第4集广告片的拍摄，除此之外，她还将会出现在Dior的一个春季平面广告中。

“时尚产业以白人为中心这一点，实在是臭名昭著。”美国新闻博客网站《赫芬顿邮报》（Huffington Post）记者Julee Wilson在评论文章当中写道，“所以这次蕾哈娜和D i o r的合作对于时尚圈来说，是具有里程碑意义的。”其实早在2013年7月，Dior就在这个问题上做过调整。当时，在新创意总监Raf Simmons带领下的Dior，打破只使用白人模特的惯例，聘用了6位黑人女性模特参与到当时新一季的走秀当中。而在那之前，Raf Simons推出的7个系列里没有一个黑人或者亚裔模特，Dior也因此饱受诟病。

另一个方面，不断壮大的“都市非裔”（Afropolitan）市场或许也是此次Dior选用蕾哈娜的重要原因之一。

根据《赫芬顿邮报》报道，为了迎合非裔目标客户对于自身文化本源的探寻，时尚产业当中出现了越来越多的非洲特色的时尚品牌和时尚元素，比如英国时装品牌Mr Garbe和巴黎著名的“未来在非洲”（Arfica is the Future）系列服装。虽然有着“西印第安”血统的蕾哈娜并不是非裔，但她黑色的皮肤让她在非裔群体当中取得了巨大的认同，在世界各地也赢得了众多的非裔粉丝。选择蕾哈娜作为新一季的代言人，Dior也是在一定程度上契合了现在的市场需求。

但显然，蕾哈娜这个名字的作用远不止于此。凭借自己的大热音乐作品，蕾哈娜已经在全球各地都拥有了不小的知名度和众多忠实拥趸。如果把社交网站粉丝数量作为衡量标准的话，蕾哈娜也算是少数几个可以称得上“现象级”的名人——Instagram和Twitter粉丝数量分别高达1600万和4200万，Facebook上点赞人数更是逼近9000万。

根据美国分析机构Netbase在今年年初发布的“品牌热度报告（Brand Passion Report）”，社交媒体对于时尚品牌来说越来越重要。社交媒体上品牌的话题性跟品牌销量以及品牌形象的好坏，有着不小的相关性。所以Dior选择蕾哈娜，也就当然保证了品牌在各个社交媒体上的话题热度了。

看似只是换了一个签约模特的肤色，实则是转换了一种市场亲和性，市场推广策略和审美观念的转变。服装品牌，不管是多么的高高在上，都需要一种市场上的声音，一种来自互联网新媒体的回声，这虽然看起来有一些疯狂，但是如果互联网已经成为了我们之间沟通甚至是生活和存在的一种方式，如果在这种方式中，注定有越来越多的区别和界限将会被打破，比如黑人和白人，瘦的和胖的，越来越多的要求可以被听到，越来越多的喜欢可以互相穿越和渗透，那么很多事物的改变也就势在必行。