天津市品牌会展发展的优势、问题及对策研究

吴海涛+冯一丹+郭理会

[摘 要] 天津市发展品牌会展具有优越的地理位置、强大的第二产业基础、良好的政策支持以及日趋完善的基础设施等优势。同时，大型会议多以政府主导、部分场馆及周边设施相对落后、缺少高素质的会展人才等因素也制约着天津市品牌会展的发展。为进一步提升会展的质量和档次，天津市应依托区位优势，发掘本地特色品牌；加强政府的有效引导，塑造品牌会展企业；依托优势产业，构建产业和会展业紧密联动格局；有效利用会展专业人才，提升品牌展会的质量。

[关键词] 天津市；品牌会展；发展优势；问题；对策

[中图分类号] F713.7 [文献标识码] B

近年来，天津市城市面貌变化明显，城市形象进一步改观，对会展业发展的影响力和吸引力大幅提升。表现之一即会展场馆的基础设施建设，随着梅江会展中心的投入使用和天津国家会展中心的动工兴建，基本有了良好的改善。天津市“十二五”规划发展要求曾指出，大力加强会展业等现代服务业发展的同时，还要稳定本市有影响力的品牌会展，如北方国际自行车展、天津国际汽车贸易展览会、天津国际机床展等一批国内外有影响力的展会，这些品牌会展在提高品牌的知名度的同时，也促进了商家的交流，实现会展品牌间的强强联合；也有夏季达沃斯论坛、中国国际矿业大会、津洽会、融洽会等政府主导的国际国内大型会议，已成为宣传滨海新区、展示天津形象的重要渠道之一。

一、天津市发展品牌会展的优势分析

（一）优越的地理位置

天津地处我国北方黄金海岸的中部，是北方对内对外开放两个扇面的轴心，作为中国北方经济中心、环渤海商贸中心城市。天津是北京的门户，可以利用处于环渤海经济中心和与北京毗邻的区位优势，通过整合会展资源将天津培育成我国二级会展中心城市，推动品牌会展的发展。

（二）强大的第二产业基础

展览会是工业化时代的产物，强大的工业基础是会展业发展的“稳定剂”。天津是中国近代工业展露萌芽的地方，工业基础雄厚；2013年天津工业总产值达到2.7万亿元，“十二五”前三年累计净增1万亿元；工业增加值达到6678.6亿元，增长13%，高于全国平均水平3.3个百分点。依托鲜明的工业门类，来打造品牌展会。

（三）良好的政策支持

近些年，会展经济的发展动向逐渐引起政府和相关部门的高度重视，陆续出台了相关政策和措施，扶持鼓励会展业的发展与壮大。如，商务部于2011年9月联合中共宣传部、发改委、教育、科技、工信等33个部门制定的《服务贸易发展“十二五”规划纲要》中确定的中国服务贸易重点发展的30个领域，其中就包括“会展服务”，指出会展发展的最终目标是打造一批大型办展主体，使之形成效益、形成规模、形成品牌，形成与国际水平接轨、服务体系完备、服务质量优良、专业化程度高的发展格局，实现展览业的持续健康发展。

（四）日趋完善的基础设施

一级京津城际高铁、滨海国际机场、轻轨、快速路、良好的物流港口等优势日益凸显，特别是梅江会展中心二期的建成启用，促使天津的会展经济快速发展的软硬件设施更加完善，吸引越来越多的国际性、国家级专业品牌会展落户津门。

二、天津市发展品牌会展存在的问题

（一）多以政府主导的大型会议为主，品牌会展企业发展缓慢

天津2014年政府主导型展会总数占全年总展览数的37.6%。天津市品牌会展发展过程中，我们欣喜的看到以政府主导的达沃斯论坛、津洽会、融洽会、中国国际矿业大会等为代表的国际国内大型会议推动了天津会展业的发展，拉动了地区经济的增长。以津洽会为例：2013年实现协议外资额36.3亿美元，协议内资额152亿元；津洽会期间签订投资合作项目总额达806亿，直接带动展馆周边交通、餐饮、旅游、住宿增长20%以上。我们同时了解2014年深圳政府主导型展会总数占全年总展览数19.8%，广州是15.2%，北京、上海分别为13.7%和12.6%；这些数字对比直接体现出天津市市场化展会相对较少，市场化程度低。市场化程度低带来的直接影响就是品牌会展企业发展机会减少，不利于品牌会展企业效益增长，从而导致品牌会展企业发展缓慢且数量较少。

（二）部分场馆及周边设施相对落后，对名牌展会的吸引力不足

天津市会展场馆近几年来有较快发展，但我们从下表中可以看出，2012年天津会展展出面积是上海的1/4，北京的1/2；会展场馆数量和可供展览面积都与北京、上海国内一线城市有较大差距。同时天津会展场馆周边交通便捷程度不高，梅江会展中心、天津国际展览中心附近均没有地铁通达，直接影响了参展商和观众的参展观展积极性，一些大型品牌展会可能因此放弃办展。同时天津临近北京，受到北京会展业“虹吸效应”影响，名牌展会和品牌会展企业更倾向于选择北京而放弃天津。

2012年会展业展馆数据对比表

数据来源：商务部会展业典型企业调查统计

（三）缺少高素质的会展人才

品牌会展的发展离不开专业化的会展人才，专业化人才的缺乏直接带来的影响是会展策划、设计理念、广告营销等方面相对比较落后。天津只有3所开办会展专业的本科院校，且目前的会展从业人员主要专科出身，综合素质不高。国内其他的会展城市中，上海有9所本科院校开设会展专业，广州有6所，北京有5所。天津与一线会展城市之间的人才素质产生较大差距，同时大量会展人才更倾向于去临近天津、会展业发展更好的北京发展，导致高素质的会展人才流失。

三、天津市发展品牌会展的对策

（一）依托区位优势，发掘本地特色品牌

京津地区是世界上6个绝无仅有的在直径不足100公里的地域内集中了两个超大型城市的区域，是全国知识最密集、科技实力最强的区域。在“京津冀”一体化大背景下，抓住与北京，河北的会展业相互互补的机会，共同发展，打造更多具有天津特色的品牌会展。endprint

品牌的开发是打造高质量会展的着力点，一个品牌就是一个独特的名称和标志，既可以用来识别某一销售商或某一群销售商销售的产品或服务，也可以用来区别竞争对手的产品或服务。传统文化具有极高的特色与号召力，在国家大力发展品牌文化产业的大背景下，要抓住天津市丰富的民族文化，如天津十八街麻花及其传统制作工艺，杨柳青年画，传统相声等都独具特色，将这些特色品牌通过展览会的形式加以推广，不仅其品牌知名度会大大提升，更有利于天津市品牌会展的发展突破。

（二）加强政府的有效引导，塑造品牌会展企业

会展业对经济的拉动作用越来越显著，要想更好的发展天津品牌会展，政府要制定完善的天津品牌会展发展规划，加强对品牌会展宏观调控和政策方面的支持力度，明确天津市品牌会展发展的目标和原则，为品牌会展发展指明正确的道路；成立品牌会展发展管理协调机构，优先发展品牌会展。在品牌会展发展的过程中，要注重品牌会展企业的塑造，一个优秀的品牌会展企业不仅可以使固有品牌展会长久发展下去，还会扩展更多的品牌会展项目。

（三）依托优势产业，构建产业和会展业紧密联动格局

在天津工业增加值不断增长的背景下，紧密依托天津优势产业，结合产业特点和发展定位举办系列化专业会展，实现城市产业与会展业紧密联动格局。国内外许多城市积极运用产业和会展相结合的发展方式，打造品牌会展。例如，汉诺威作为德国的汽车、机械、电子等产业中心，在促进会展业发展的过程中紧密结合产业特色，积极举办汉诺威工业博览会，目前已打造成为世界最大规模的工业博览会，2012年汉诺威工业博览会的成功举办吸引了69个国家和地区的近5000家参展商，为汉诺威当地带来了5000多项创新工业产品和技术，超过23万专业观众前来参观洽谈，极大推动了旅游业发展。上海则以六大支柱产业为依托，陆续举办了国际信息化博览会、国际汽车工业展览会、中国华东进出口商品交易会、中国国际工业博览会和世界制药原料中国展等具有品牌影响力的会展，并推动了电子信息产品、汽车制造、石油化工及精细化工、精品钢材、成套设备和家电制造、生物医药等支柱产业的发展。高新技术产业是深圳市四大支柱产业之一，2011年深圳市高新技术产品产值达到11875.61亿元，增长16.7%，自主创新能力位居全国前列。由此可见，依托优势产业，构建产业和会展业紧密联动格局推动品牌会展业的创新与发展的重要意义不言而喻。

天津利用其作为世界最大的自行车产业基地，依托自行车、电动车产量和自行车出口量国内第一的工业优势，已成功举办14届“北方国际自行车展览会”，并把它成功打造为有影响力的天津市品牌会展。所以我们要牢牢把握好优势产业给品牌会展发展带来的动力。

（四）会展专业人才的有效利用，提升品牌展会的质量

在会展业迅猛发展的大背景下，我国高校会展专业招生规模已经实现连续12年持续增长。根据最新统计，2014年我国会展教育保持较快发展势头，全国招收会展新生14293人，较上年增加10.2%。新生入学后，全国会展专业在校生规模达41822人，创历史最高水平。2015-2017会展专业毕业生人数如下图：

京津地区拥有各类科研院所近千所，高等院校近百所，科技人员150余万人。天津也有3所本科院校已经开设了会展专业，这些高校在传授理论知识的同时，要多注意实践的学习。多进行模拟会展项目，积极组织学生到大型展会学习，使学生在其中得到锻炼；企业也应多提建议，让学校更好地培养符合要求的会展专业人才，同时企业应该积极欢迎会展同学前来学习。天津品牌会展在发展过程中，要充分利用这些人力资源，提升品牌展会的质量。

[参 考 文 献]

[1]过聚荣.会展经济蓝皮书：中国会展经济发展报告（2013）[M].北京：社会科学文献出版社，2013

[2]张敏.会展经济蓝皮书：中外会展业动态评估年度报告（2012）[M].北京：社会科学文献出版社，2013

[3]戴维·阿克/吴进操，常小虹.品牌三部曲[M].北京：机械工业出版社，2012

[4]赵滨元，诸葛再旺，时悦.天津会展业发展现状及对策研究[J].经济研究导刊，2014（12）：153-154

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[6]赵贤钰.“《天津市会展业发展状况调研报告》出炉”[EB/OL].2014-05-14[2015-03-12]，http： // tj. ce. cn/ gd/ 2014 05/ 14/ t20140514_1513016.shtml

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[责任编辑：王凤娟]endprint