关于县级广播电台发展的思考

林 燕

（邹平县广播电影电视中心，山东 邹平256200）

随着多媒体时代的到来，广播正面临越来越大的生存压力，发展条件面临着越来越严峻的形势，新时期广播传媒从上至下都在为寻求自身发展进行着积极的探索，本文结合广播工作的实践，对县级广播电台新形势下如何做出特色以求发展进行了思考。

1 找准定位，发挥优势，扬长避短，抓住听众

第一，广播受众有获取信息的随意、快捷、廉价等独特优势，而听众群的不确定性又是广播的弱势，因此，在减少老广播听众流失的基础上应该不断扩大“新生听众群”，在不同的时间段抓住不同的听众群体。比如，针对老人早起锻炼听广播的习惯，在5点半至六点半时间播放健康养生等方面的节目；清晨7点至八点半路上这段时间可以播放“点歌送祝福”栏目，还可以针对寻声群体开发一些栏目。

第二，传播快捷是广播的最大优势，可以开办类似“交通广播”这样的栏目，不仅可以让广大受众了解路况、天气、车行等情况，还可以为受众提供各种信息。可以设想一下，同一时间、同一地点，报道同一突发事件，报纸、电视、互联网记者要进行编辑制作，才能刊发播出，受众也必需专心致志的手拿报纸或盯着屏幕才能接受信息；而广播记者拿起手机就能在事发地进行既“鲜”又“活”的“现场直播”，受众解放眼睛和双手，可以一边做事情一边轻轻松松接受广播信息。

第三，广播广告的廉价收费和连续滚动播出的广告效果，是赢得广告商青睐的重要因素。众所周知，当前广播广告收费，只是电视的几分之一甚至是十几分之一，因此，广告商对广播的广告投入不仅没有忽视，反而重视程度在逐步增加。随着企业商家广告意识的增强，广播中收听率高的节目特别吸引他们的关注，投入的广告费也随着节目收听率的增加而水涨船高。因此，我们应该注重节目的长远发展，而不是只顾眼前，以具有特色的节目赢得听众，以真实的收听率打动广告商，提高节目质量，多出精品，打造有生命力的节目，为长远发展奠定经济基础，只有这样县级广播才能不断发展，立于不败之地。

2 优化节目设置，注重喜闻乐听

广播的出路在于创新，这对广播的发展尤为重要。我们尝试新的表现形式，探求新的发展途径，实现结构优化、节目优化、播出优化。

第一，近年来，邹平人民广播电台进一步突出节目的特点和特色，使整个电台的节目结构不断优化。如《邹平新闻》、《要闻整点播报》等新闻类节目突出快节奏、大容量、高密度和深度报道；专题节目《梁邹纵横》、《疾控之声》、《中医问道》、《信息直通车》等节目突出信息性、知识性和服务性，通过邀请各行各业专家与听众直播互动，在节目心中为听众答疑释惑，吸引了大量听众收听和参与，既服务了群众，又提高了节目收听率，企业也乐于冠名和赞助节目；互动娱乐节目突出大众性、欣赏性和参与性，邹平人民广播电台的《超级秀》节目创办至今已经十一年，可以说是电台的常青树。之所以有如此强大的生命力，就是因为它在节目形式上不断创新，既保留了节目的精髓，又不断注入新的流行元素，得以保留至今，成为商家冠名和赞助的优选之一。参与《超级秀》的听众既有七八岁的儿童，也有六七十岁的老人，既有老听众也有新听众，为普通百姓搭建了一个展示自我和表达情感的平台，取得了良好的社会效益和经济效益。同时逐步健全广播节目的品种类别，使传统广播节目如电影剪辑、广播剧、音乐专题、评书、小说联播等重新回到广播中来，改变广播节目品种单一的状况，使广播节目更加丰富多彩。

第二，在节目优化上，就是要把各个节目明确定位，集中精力办好重点节目和黄金时段节目，提高节目制作能力和水平，进而使节目生产逐步走向市场。《小鹿热线》是一档以主持人名字命名的直播类节目，每周两期，创办八年来，每期都吸引大批听众参与，至今不衰。此节目之所以如此长期吸引听众，就是因为它贴近百姓，服务民生，切实解决群众的热点难点问题，只要听众在节目中反映的问题，事事有回声，件件有答复，深受老百姓喜爱和信任。

第三，播出优化就是依据内容确定节目风格。既要使直播节目通过精心策划、精心组织和精心播出而具备录播节目的完整、准确和从容，又要使录播节目改变传统的编排方式和制作方式，具备直播节目亲切自然、轻松愉快、生动活泼的风格和贴近群众、贴近实际、贴近生活的特点。近年来，邹平电台的两个频道大部分节目都加大了与听众的互动力度，力求互动节目必须接地气。在节目制作方面，充分体现本土化特色，在深化频道节目的基础上，进行无限创意，并针对快节奏的生活、受众的需求推出新节目。热线互动节目《957汽车俱乐部》、《快乐购》、《非常十五点》、《天天美食》等天天有互动，每期节目热线参与量都在10人以上，听众遍布邹平及淄博地区，切实在衣、食、住、玩、行等方面为受众提供了交流服务的平台。与此同时，在原有赏析类节目《中华古诗词》、《三星玉米油》、《活到九十九》等快餐式小栏目的基础上，推出了本特化节目——《邹平地名》、《城市发展综合指标解读》等继续延续了邹平电台本土化特色，与《今古邹平》、《小每小天说天气》一并成为受众津津乐道的邹平本土原创节目。

第四，与单位联办节目也是我台增加社会效益和经济效益的一大特色。在原有节目《阳光地税》、《交通大屏幕》、《邹平房产》、等十余档与单位合办节目的基础上，今年又与邹平县出租车公司合作推出了《的士之窗》节目，虽然节目推出仅仅几个月的时间，但是对于老百姓了解邹平出租车公司行业内部资讯、相关法律法规的解读、失物招领方面的信息以及行业内好人好事、先进典型，及时有效地与乘客进行沟通，也使更多的乘客对出租车行业增加理解和包容，也对外树立了邹平的良好形象。邹平人民广播电台的节目也也因此越来越收到听众的喜爱。

社会在向前发展，听众对节目质量的要求也越来越高，?媒介的竞争也越来越激烈，而人们在收听广播节目时往往带有随意性，随时有调台的可能，因此，节目内容精彩，包装精美，有创意，才能留住听众的耳朵，对节目留下深刻印象。县级广播电台就是要用好听、新颖的节目来弥补主持人、设备等方面的不足，利用一切机会提高电台的信誉度和知名度，县级广播电台就会有更快、更好的发展途径。