企业思想政治工作在国有企业品牌文化建设中的作用分析

王贞贞

摘 要：随着经济的不断发展，市场竞争日益激烈，企业品牌文化在企业竞争力中具有重要地位，而思想政治工作的融入，能够使国有企业品牌文化更具中国特色，为我国国有企业的品牌文化建设提供强有力的科学保障，因此，国有企业应加强对思想政治工作的重视。本文就企业思想政治工作在国有企业品牌文化建设中的作用进行了研究分析。

关键词：国有企业;思想政治工作;企业品牌文化建设;作用

经济全球化的发展为国有企业的发展带来了巨大的挑战，企业品牌文化建设是国有企业发展的重要内容，对企业竞争力的提升具有显著影响。而企业品牌文化的建设需要思想政治工作的指导，需要以思想政治观念作为建设依据，由此可见，企业思想政治工作在国有企业品牌文化建设中具有重要作用。

一、企业品牌文化相关概述

企业品牌文化是企业在长期经营活动中所积累的经营理念、价值观念等，能偶体现出企业的人文精神、质量意识、服务理念以及经营理念。企业的品牌文化能够影响消费者的消费行为，使消费者充分了解企业产品价值，加强企业与消费者之间的联系，实现企业市场竞争力的提升。

二、思想政治工作对国有企业品牌文化建设作用

（一） 塑造国有企业精神

企业精神对企业品牌文化建设具有决定性作用，是企业文化发展到一定程度后，提炼出来企业文化精华。若想使企业精神在员工心中扎根，则需要利用思想政治工作，在潜移默化中对员工进行思想教育，通过多种方式的宣传教育，使员工充分了解自己在企业中的职责，更好地履行自身义务，实现自身价值。培养员工对工作、生活的热爱之情，使企业精神能够深入人心，成为推动企业品牌文化建设的精神动力。

（二）为国有企业品牌文化建设提供保障

企业的思想政治工作能够为企业品牌文化建设指明发展方向，为企业网品牌文化的建设提供了保障。企业思想政治工作能够塑造企业精神，为企业品牌文化提供了精神动力，并在工作中对员工的其那里不断挖掘，改善员工在工作中的思想观念和精神风貌，培养员工的自觉性，一定程度上推进企业品牌文化的建设。再加上国有企业的思想政治工作队伍在不断地发展中已经积累了丰富的工作经验，能够为企业提供组织保障，进一步保证了企业品牌文化的建设发展。

（三）丰富企业品牌文化建设内容

政治思想素质是国有企业员工必备的素质，也是国有企业品牌文化中对员工的重要要求。思想政治工作能够丰富国有企业品牌文化内涵，在文化建设工作中融入思想政治工作，能够使其内容得以完善和补充。

（四） 为企业品牌文化建设营造良好环境

经济全球化的发展和各类信息的大量涌入对人们的思想观念产生了影响，腐败现象和一些违法犯罪现象频繁发生，社会上的一些不良风气对国有企业员工的思想也造成了冲击，使一些员工的立场发生了动摇。企业同思想政治工作，能够对员工进行思想上的教育，从根源上纠正、引导员工思想，保证企业内部环境的安定和政治发展的稳定，为企业品牌文化建设营造良好的内、外部环境。

（五） 开辟企业品牌文化建设路径

在我国国有企业品牌文化建设过程中，可以借鉴先进西方理论经验，但是不能照搬，需要将西方文化理论本土化。企业思想政治工作本身已经具备较为完善的体系[2]。在企业品牌文化建设中融入思想政治工作，能够充分利用其政策、体系等方面的优势，进一步推动企业品牌文化建设。

三、企业思想政治工作推动国有企业品牌文化建设的措施

（一）树立良好的企业形象

企业形象是基于社会大众和企业成员对企业整体印象做出的综合评价[3]。思想政治工者应加强对员工的思想教育，充分调动员工的工作积极性和创造性，培养员工的主人翁意识和服务艺术，提升企业的服务质量。充分发挥思想政治工作的宣传优势，提升企业的知名度，树立良好的企业形象，从而扩大企业品牌文化建设的影响力。积极参与、开展公益活动，提升公众对企业的好感，获得消费者信任和社会各界的支持，进一步推动企业品牌文化建设。

（二）明确企业发展目标

企业目标是企业对未来发展的期望，也是企业品牌文化建设的关键内容之一，思想政治工作者需要帮助员工明确企业目标，循序渐进的进行目标教育，使员工了解企业未来发展路线、现今形式、面临的挑战等，培养员工的责任感和紧迫感，促使员工更好的投入到工作中，积极主动地为实现企业发展目标而奋斗。

（三）利用网络思想政治工作方法

信息技术现阶段已经被各大企业广泛运用，国有企业的思想政治工作也应充分利用互联网技术，增加思想政治工作服务功能，为员工提供自用、平等的交流平台，并利用快捷、便利的网络手段进行企业精神、文化的宣传，增加思想政治工作手段，推动企业品牌文化的建设。

四、结论

企业品牌文化建设是企业发展中的重要内容，思想政治工作能够为企业品牌文化建设提供保障，丰富其内容，拓宽其路径，塑造国有企业精神，对国有企业品牌文化建设具有巨大的推动作用。

参考文献：

[1] 王声晓.企业思想政治工作在品牌文化建设中的作用[J].东方企业文化，2014，5（15）：95-96.

[2] 唐基谙.国有企业思想政治工作促进企业文化建设研究[J].东方企业文化，2014，5（5）：3-4.

[3] 高丽娜.论思想政治工作在中小企业品牌文化建设中的作用[J].宿州教育学院学报，2011，12（6）：23-25.