以月饼包装为例分析产品包装的过度设计

王颖

（惠州商贸旅游高级职业技术学校，广东 惠州 221620）

以月饼包装为例分析产品包装的过度设计

王颖

（惠州商贸旅游高级职业技术学校，广东 惠州 221620）

随着当前我国商品经济的逐步发展，很多商品生产商开始追求商品的包装和设计，使得出现包装设计过度的状况，这一现象在我国月饼包装中体现的更为突出。对于中国人来说，中秋节是一个传统的节日，人们往往会使用月饼作为礼物来维系自己和其他人之间的情感，因此月饼也就被赋予了一定的意义和愿望，目前很多消费者在进行月饼消费的时候，其所关注的已经不再是月饼自身，而是更多的关注月饼包装设计，继而导致出现过度包装的状况，文章从月饼包装为主分析产品包装过度设计的现象以及探索相关的解决策略。

月饼；包装设计；过度包装

一、月饼过度包装的现状

我国已经在相关的国家标准中就包装自身做了定义，所谓的包装很大程度上就是在流通的过程中，方便储存运输、保护产品以及加强销售，使用相关的技术方式所采用的一些材料以及容易或者是其他的辅助物品等的总称，换句话说也是为了达到以上目的而使用相关技术和材料所进行的操作活动。在包装自身所具有的功能中，对商品进行保护，以及使得商品在运输中更加便捷是商品存在的最为基本的功能。尤其是在进入商品社会之后，随着我国诸多大型超市的出现，很多相同的商品往往会在同一个商店中被摆放在同一位置，这样的状况就会更加凸显商品包装设计的重要性，其自身所承担的扩大销售的功能就会显得更为重要，之所谓月饼的外包装设计越来越花样百出，其所要达到的目的就是进一步吸引消费者自身的注意，继而使得商品的销售量有所上升，在这样的商品经济发展下，就容易出现商品过度包装的状况，其中月饼的包装设计过度的状况更加明显。

包装变化是向着越来越精美的方向发展的，这样的一种趋势也是当前我国市场发展的要求，是我国居民生活水平提高的重要表现，但是随着我国月饼包装的发展，也有一个重要问题不得不引起重视，就是月饼自身的过度包装，当前我国市场上的月饼存在严重的过度包装的以及过度设计的状况，这样使得月饼包装盒甚至会比月饼盒中的月饼还要贵，价值还要高，换句话说，一盒的精装月饼，其自身的价格中，外包装就能够占到百分之七十，甚至会更多。甚至还有一些月饼生产商在月饼送礼文化上大做文章，还会附送一些洋酒甚至是钻戒，这样的过度包装现象在当前的社会中屡见不鲜。

（一）颜色设计方面

一般来说，远看行近看色，月饼要想在第一时间就能够将消费者的注意力吸引过来，就要在包装的色彩设计上下一番工夫，当前我国商场中所出现的月饼包装，在颜色上大部分是使用红色以及黄色等具有中国特征的暖色调为中，尤其是黄色在我国更是表示尊贵，象征着全力以及高贵，同时再搭配上金色以及银色等等比较富贵的颜色，继而就会在视觉上带来一种奢华的视觉冲击力。

（二）材料方面

当前我国市场上所出现的月饼，尤其是盒装的月饼大部分都是采用印刷比较精美甚至是相当奢华的纸盒，另外还有一些手工编织的盒子，这样的包装材料比较复杂，甚至还有更多比较讲究的盒子，比如说皮革盒子或者是水晶盒子等等，这样的盒子在材质的使用无不体现出过度包装的特征。

（三）加工工艺方面

对于当前我国的月饼包装来说，其在包装盒的加工上也存有加工工艺过度的状况，尤其是使用烫金字，或者是烫银工艺使得整个包装盒显得更加金光闪闪，其中这样的一种印刷工艺或者是加工工艺所起到的作用不可小觑，另外加上一些镂空或者是雕刻等多种制作工作等等，使得月饼的加工包装不仅仅是过度包装的问题，简直可以与工艺品相提并论了。

二、月饼过度包装设计带来的危害

对于包装功能来说，其最为基本的功能是要对商品进行保护，使得运输更为便捷，使得商品的销售有所拓展，使得包装能够在商品的生产以及销售过程中承担着纽带的作用，但是就当前的月饼包装来说，其包装自身和产品自身的价值之间已经有所背离，这样的过度包装给整个社会以及市场发展带来极大的负面影响。

（一）过度包装带有较大的经营风险

这样一种高额的过度包装现象往往会花费较大的费用，继而也就会有很大的经营性风险，因为月饼自身是具有季节性特征的，一旦月饼在中秋之前无法将其卖出去，就会使得之前在外包装上所做的努力以及附加的商品付之东流，继而就会使得整个月饼生产商面临较大的运营风险。

（二）破坏环境

当前过度包装的月饼，其消费往往会使得月饼包装盒在遗弃之后出现垃圾量增长的状况，这样不仅仅对经济运作不利，同时还会使得消费者自身的负担所有增加，另外还会对环境带来一定的污染，使得环境遭到破坏，继而就得有一部分费用做出垃圾进行处理。

（三）过度的包装设计会造成资源浪费

当前很多月饼生产厂商在对月饼进行包装的时候往往哪个会使用一些纸盒进行包装，继而就需要耗费较多的木材，当前月饼包装盒上也较多的采用一些套盒的方式进行包装，这样无形之中就会使用过多没有必要的木材。

此外，这样一种现象还会使得腐败之风有所增长，目前市场所出现一些价格比较高的月饼大部分都是事业单位使用公款进行购置，通过这样的方式对感情加以联络，使得月饼上所带有的民族文化不见了，反而这种腐败之日益兴盛，其中月饼的过度包装设计所带来的影响不容忽视。

三、月饼包装设计应当适度的缘由

除了以上对月饼包装设计过度带来的影响之外，月饼包装设计要做到适度还有其他的必然性依据。

首先，月饼的适度包装的提倡是对包装功能性的顺应，对于产品的包装来说，其最为基本的功能就是要对产品进行保护、使得产品的使用更加便捷，使得产品的销售得到进一步的拓展，这样无疑就是将产品自身的包装地位至于配角的位置上，所以说，不应当对月饼进行过度包装，总得来说，其成本应当占据总统成本30%，或者是更少，不然包装设计成本过度就会出现本末倒置的局面，继而使得消费者所支付的费用不是在产品上而是在之后所遗弃的包装上，这与买椟还珠没有多大的差别。

其次，随着人类文明以及进步，经济的快速发展，自然环境也越来越受到重视，这样就需要对商品的环境功能加以重视，当前全球正在盛行绿色包装，我国的包转工业在最近几十年的发展过程中也开始注重将商品的生产发展和环境保护进行了有效结合，所以说，对月饼适度包装的提倡和宣传是与当前我国绿色包装要求的顺应。对于绿色包装来说，其宗旨就是要对环境不造成污染，要使得人自身的身体健康作为基础和前提，要对再生资源进行充分的利用，将资源的节约以及能源消耗的降低作为包装发展的未来方向，继而才会使得人类的生产与发展得到持续。

对于月饼的包装来说，其自身存在的过度包装设计问题由来已久，会使得包装垃圾出现泛滥的状况，使得环境受到一定的污染，对可持续发展极为不利，应当积极提倡适度包装，未来，随着环保理念的逐步普及，我国的月饼包装也应当摒弃以往那种过度包装的理念，向绿色包装转变。

四、实施绿色适度包装的策略与途径

（一）要对结构进行合理的设计

对于商品的包装设计来说，在其结构上应当使用那种简单的结合结构，当前我国市场上很多的月饼在外包装的设计上往往使用一些花篮等怪异的结构设计，这样就会使得商品自身的运输费用以及生产费用有所增长，这样的状况在未来的绿色包装理念中应当被摒弃，当前很多月饼在进行包装的时候，不仅仅有内包装，同时还有外包装等多种设计结构，这样不仅在材料方面容易造成浪费，同时还会使得成本有所增加，因此在对结构进行设计上应当进行仔细的考虑，总得来说，在进行结构设计的时候应当考虑内产品以及包装陈本的价值，在对相关的使用功能加以满足的前提下，应当尽量使得包装材料方面的消耗有所降低，使得加工制度包装的工序有所降低，使得能源消耗也有所降低，整个包装的成本有所下降，使得整体的利润得到上升。

（二）要选择适合的材料进行包装设计

对于月饼的包装来说，当前所使用的材料比较多，有的是纸质材料，有的是塑料材料，有的是金属材料，有的还是木质材料等，在对材料进行选择的时候应当对材料自身的环境适应性进行考虑，在选择的时候，可以选择那些能够方便回收的材料，比如说金属、纸质材料等等，当前月饼市场上还有很多月饼生产上使用木质材料做成包装盒，这样不仅使得月饼的包装重量和包装的提及有所增加，同时还会使得运费有所上涨，使得整个木材资源得到浪费，另外在对材料进行选择的时候，应当尽量使用单一性质的材料，而且还应当做到轻量化，这样不仅使得包装成本有所降低，另外还会使得废物的处理费用得到减少。

（三）运用立法来促进绿色包装设计的实施

当前很多国家在对包装设计的引导上往往使用法律法规进行规范以及约束，比如说加拿大在上世纪九十年代的时候起草了包装协议书，另外还颁布了相关的法律法规，对其中要减少包装材料的私用以及开展包装废弃物的利用以及回收等做了进一步的强调，对月饼适度包装的强调也可以借此方式，要制定多种多样月饼的包装设计的标准，一旦高于这样的标准就应当收费，通过经济手段和经济方式对包转设计的走向进行引导，使得包装设计更加合理化以及适度花，继而真正达到那种绿色包装的标准要求。

（四）依据对市场的细分进行包装设计

由于当前我国市场上消费对象不一样，月饼生产厂家在对月饼包装进行设计的时候应当首先做好定位，要针对不一样的消费者或者是不同的消费需求进行差异化的包装设计，比如说家常月饼的消费应当注重简单化，在包装设计方面应当注重在方便、保护以及美化的前提下做到尽量的简单，要使得包装的费用尽量少，另外还应当积极推广那种包装简单的月饼，要对包装盒进行减量化。

对于那些用到礼品包装中的月饼，应当对包装上的图案做出精心的设计，不能只是进行包装盒数量的增加，或者是使用一些奇怪的设计结构来对消费者进行吸引。这样就需要提前对消费者的需求做进一步的调查和分析。在一些比较大的超市，一些提前断货的月饼往往是一些散装的月饼或者是包装比较简单的月饼，那些性价比比较低的月饼或者是包装比较复杂的月饼往往很少被人问津，这在一定程度上反映出，当前我国存在月饼包装设计和市场的需求出现严重的脱节，很多包装设计者往往只会注重对商品进行过度的包装设计。

五、结语

综上所述，随着社会经济的发展，商品的包装也开始受到广泛的关注，很多商品生产商开始以为追求商品的包装和设计，使得包装设计出现过度的状况，这一现象在我国月饼包装中体现的更为突出，这样的一种包装设计状况使得原本带有民族文化的月并出现了很大的变异，对月饼进行适度的包装和设计是与时代发展相适应的，同时也能够体现出绿色环保的要求与思想，这样就要求，相关的包转设计这应当转变设计思维，要将月饼的包装设计的更为简单。对于生产商来说，不能仅仅从包装上的投入来增加销量，应当对当前市场上的消费者需求进行分析，继而有针对性的进行包装设计，还应当秉承绿色环保的理念，遵循低能耗以及循环利用的原则进行包装设计，只有这样才能确保我国商品包装设计取得持续发展，真正为商品增值，为企业盈利。

[1]李林森.关于月饼过度包装问题的思考[J].中国商贸,2007(15).

[2]张扬.浅谈月饼过度包装的弊端[J].才智,2009(01).

[3]杨静.穆存远.产品过度包装与环保[J].经济视野,2007(15).

[4]李有根.月饼过度包装中的政府干预与治理[J].中德法学论坛,2007 (05).

J524.2

A

1005-5312（2015）05-0042-02