全面实施“品牌价值提升工程”
——中国品牌战略推进第十次联席会议召开

本刊记者 李祝义

全面实施“品牌价值提升工程”
——中国品牌战略推进第十次联席会议召开

本刊记者 李祝义

为了落实习总书记“三个转变”的讲话精神和李克强总理2015年政府报告关于“加强质量、标准和品牌建设”有关内容，实施我国自主品牌发展战略，推动我国品牌建设能力的持续提高，推动中国品牌国际化，提升中国品牌国际影响力和国际竞争力，必须凝聚各方力量、统一思想认识，打造品牌建设工作平台，切实有效地从各个环节推进品牌建设工作。

2015年8月5日下午，中国品牌建设促进会（以下简称“品牌促进会”）在国家质检总局会议室召开了第十次品牌战略推进联席会议。全国政协委员、品牌促进会理事长刘平均主持会议，国家标准化委员会副主任、品牌促进会副理事长崔钢、中国烹饪协会会长姜俊贤、中国资产评估协会秘书长张国春、中国家用电器协会理事长姜风、中国金融协会常务副秘书长刘悦、品牌促进会秘书长郑志受等领导以及国资委、工信部、国家质检总局、人民日报、新华社、各技术机构、各行业协会等代表近60人参加了此次联席会议。

刘平均首先就品牌建设方面一个重大的经济类项目——“品牌价值提升工程”重大专项向大家进行了通报，他强调，这项工程涉及到国家的各行各业，总体项目组准备请国务院发展研究中心有关负责人来主持项目的总体工作，目前考虑设11个子项目。初步考虑用10年时间培育出820个第一、二、三产业的国际知名品牌，其中农业120个、制造业500个、服务业200个。

有关下一步重点工作，刘平均进一步指出，初步确定由中国、美国、英国三个国家共同组建国际品牌研究院，将来的主要任务是研究国际标准、若干个分类指南，同时考虑解决全球的品牌师和全球的品牌价值评估师的资质问题。

品牌促进会副秘书长卢丽丽介绍了品牌价值的重要意义，围绕项目研究基础方面分别以品牌价值评价五要素、我国已制定和发布21项品牌评价国家标准、中国特色的评价价值评价机制、品牌评价技术标准研制与应用示范等四项内容进行了汇报。在任务的实施层面，拟开展7个方面的工程——“中国精品”培育工程、创建知名品牌示范工程、品牌建设人才培育工程、知名品牌国际推广工程、品牌知识产权保护工程、品牌货币价值评价工程、品牌建设标准化工程。

品牌促进会秘书长郑志受就今年品牌价值评价工作的通知、评价对象、组织申报和评价的时间安排上向与会专家进行了详细解读。并就工作进展情况及有关问题作了汇报。

另外，郑志受和卢丽丽还向与会代表通报了一届三次理事会和ISO/TC289第二次全体会议的有关情况。

在自由发言环节，国家标准化委员会副主任、品牌促进会副理事长崔钢提出了三点建议：品牌价值评价工作要跟国家大的政策挂钩；品牌价值评价理论研究要加快，研究与试点紧密结合；品牌价值评价后，要做好宣传工作。

随后，中国烹饪协会会长姜俊贤、中国资产评估协会秘书长张国春、中国金融协会常务副秘书长刘悦、中国优质农产品开发服务协会秘书长黄竞仪、中国纺织工业联合会项目主管王贵宝、中国电子信息行业联合会办公室主任顾建萍等各行业协会领导和代表分别就大项目资金协调和使用、加大宣传与交流、品牌价值的结果应用、专家人才培育等方面建言献策，针对品牌价值评价和品牌价值提升工程，与会者普遍给予了高度关注。

在听取了行业协会代表发言后，刘平均指出，大家提的意见和建议都很好。他强调，下一步品牌促进会将进一步研究评价机制，充分发挥好行业协会的作用；进一步加大宣传的力度；结合大家提出子项目增加的问题建议以及行业协会推荐出的相关领域专家，为我国的品牌建设做一个很好的规划；在各个行业协会专家提出的建议基础上，品牌促进会要抓紧成立各个项目组和子项目组，结合专家的重要建议和研究成果，进一步推进品牌价值评价工作。