肇庆体育旅游产业现状及发展对策研究①

王海燕(广东工商职业学院　广东肇庆　520620)

肇庆体育旅游产业现状及发展对策研究①

王海燕
(广东工商职业学院广东肇庆520620)

该文将实证研究与规范研究相结合,通过深入地实地调查研究,探讨肇庆体育旅游产业发展的现状,认为肇庆体育旅游产业有着地理位置优越、体育旅游资源丰富等优势,但同时也存在着定位不明、知名度较低、缺乏融资渠道和专业人才等一些问题。目前,肇庆市体育旅游产业正面临着重大发展机遇。在此基础上,笔者广泛地查阅了相关资料,对肇庆市体育旅游产业提出发挥优势、提高不足、把握机遇等一系列建议,以期对肇庆体育旅游产业今后的发展有所帮助和借鉴。

肇庆体育旅游现状对策

体育旅游是当代社会时尚运动的休闲生活方式,是体育产业的一个中国要组成部分,是人们在旅游度假休闲过程中,通过参与体育运动或观赏体育竞赛项目等活动,亲身体验和达到健身愉悦目的,也是体育与旅游融合发展,为提高社会大众现代生活品质需求而形成的一个新兴的复合性产业[1]。体育产业产值在美国排名第六,体育旅游消费在美国体育产业中排名第一。在我国,体育旅游虽然起步尚晚,但也正在以30%至40%的速度快速发展[2]。继2007年出台《关于加快发展服务业的若干意见》之后,国家又在2009年、2010年相继出台了《关于加快发展旅游业的意见》《关于加快发展体育产业的指导意见》两个重要文件,强调要进一步加快发展体育产业和旅游产业,并明确指出要协调推进体育和旅游的复合经营、体育和旅游的融合发展,强调要因地制宜发展特色体育旅游产品,进一步优化旅游产品结构,更好地满足人民群众多元化的体育需求。

肇庆被誉为北回归线上的明珠,是中国十大特色休闲城市之一,全市有地方特色的代表性旅游资源单体95个,有着发展体育旅游产业得天独厚的自然资源基础。目前国内外对体育旅游及其相关产业经济的研究较多,但大多是宏观上的研究,泛泛而谈。肇庆市既有着全国其他地方发展体育旅游的一般性普遍特征,又有着自身开展体育旅游与众不同的特点。因此,该文着重探讨肇庆体育旅游产业的现状,分析优点,找出差距,并在此基础上提出相关对策,以期对肇庆市体育旅游产业今后的发展有所裨益。

1　研究对象与方法

1.1研究对象

以肇庆市体育旅游产业为研究对象。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

通过网上检索及文本资料收集,查阅近年来有关体育旅游产业方面的论文,查找与研究课题相关的政策、法律法规,为论文撰写提供理论依据。

1.2.2实地调查法

对肇庆体育旅游产业进行相关实地调研,获取最直观的信息。

2肇庆体育旅游产业的现状分析

2.1肇庆体育旅游产业的优势

2.1.1肇庆地理位置优越

要开展体育旅游活动,首先得有人来,便利的交通是必须的。肇庆东接佛山广州,西连大广西,背枕北岭,面临西江,上控苍梧,下制南海,地缘区位优势突出。端州城区距广州不足100km,位于广州一小时经济生活圈。距深圳200余公里,距澳门180km,距香港水路143海里,是沿海发达地区通往西南各省的重要交通枢纽。国道321线、324线,三茂铁路(广州至湛江)贯穿全境。便利的交通为肇庆体育旅游事业的蓬勃发展奠定了坚实的基础。

2.1.2肇庆市体育旅游资源丰富

肇庆市是国家级历史文化名城、首批中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家卫生城市、全国创文明城市先进城市、中国十大特色休闲城市、广东省文明城市。肇庆市自然旅游资源有58个,占总数的61%。(注:资料来源于《肇庆市统计年鉴-2011年》)其中,星湖风景名胜区是国家级重点、国家AAAA级景区。肇庆市旅游资源品质高、类型多。以鼎湖山(风景区)、七星岩、大斑石(封开县)为代表的山岳与地质景观资源;以星湖、西江、贺江为代表的水景观资源;以鼎湖山(自然保护区)、黑石顶(封开县)为代表的生态资源;以古城墙、阅江楼、端砚为代表的历史文化资源;以德庆龙母祖庙、梅庵为代表的宗教与民俗资源;以肇庆高尔夫度假村、广新农业生态园为代表的休闲度假资源等构成肇庆丰富的旅游资源。经进一步挖掘和整合,全市已形成以七星岩和鼎湖山为中心,连接四会贞山、广宁竹海大观、怀集燕岩和世外桃源、封开龙山和天下第一石、鼎湖葫芦山和九龙湖、德庆盘龙峡和龙母祖庙、高要广新生态园的“肇庆千里旅游走廊”,该旅游路线已于2006年被评为“中国最佳旅游路线广东必游热线”。肇庆市有山、有水、有绿道,自行车运动、轮滑运动、高尔夫球运动、登山运动、垂钓运动、水上游乐等体育旅游项目均能很好地开展起来。

而事实上,肇庆市也并没有浪费这些资源,相反,肇庆高尔夫度假村、星湖国家龙舟训练基地、怀集国家攀岩培训基地、以及德庆盘龙峡勇士漂流等一大批在省内外具有一定知名度的体育旅游项目游人如织。可以这么说,肇庆市具有丰富的体育旅游资源,当局在开发这些体育旅游资源上已经取得了一定的成效。

2.2肇庆体育旅游产业当前面临的问题

2.2.1体育旅游产业定位不明

体育旅游,作为一项新兴的产业,目前国内甚至没有一个科学的、被广泛认可的定义。肇庆市的体育旅游产业也面临着类似的问题,如果只是把体育旅游当作旅游的一个分支,没有专门的政府机构或者行业协会来进行经营管理的话,那么体育旅游始终难以有所作为。要知道,体育和旅游只是体育旅游产业依托的手段而不是两者简单的结合[4]。体育旅游产业的定位不明,导致了肇庆体育旅游产品定位的困境,这主要表现在产品特色不强和同类替代产品市场认可度较强两个方面。由此带来肇庆市没有什么具有较强知名度的体育旅游品牌、来自周边的威胁对肇庆是体育旅游市场的冲击较大这两个恶果。

2.2.2没有较大规模体育旅游品牌项目

作为国家级旅游城市,肇庆作为体育旅游目的地在两广的知名度可能还行,但除了南方几省外,中国其他地方的人民对肇庆的认识还远远不够,名声在外这几个字用在肇庆上面可能不太合适。就华南七省而言,他们对肇庆的认识也仅限于“肇庆风景还不错”而已。归根结底,肇庆尚没有一个在全国范围内能形成广泛影响力的体育旅游项目,品牌的规模效应无法显现出来[5]。这对于肇庆体育旅游产业今后的进一步发展是极为不利的。

2.2.3专业人才和融资渠道匮乏

体育旅游产业绝不是旅游业的分支,也不是体育产业的衍生品。目前,我国已开设旅游专业的311所高校中,还没有一所院校开设体育旅游专业方向和建立体育旅游学科。同样,包括15所独立体院在内的开设体育专业的285所高等院校中,也只有社会体育专业和体育旅游稍沾边。肇庆也面临的类似的问题,目前搞体育旅游的人都不是真正懂体育、懂旅游的人,所以说从事体育旅游行业的专业性人才亟待培养。

不仅如此,体育旅游资源的开发离不开资金的投入,以水上摩托运动为例,一辆雅马哈水上摩托艇网上最便宜的报价是7.3万元,再加上审批、场地、人员等,巨大的前期投资是任何投资者都不得不考虑的问题。肇庆本地的金融服务业不是很发达,要想发展体育旅游,没有合适的融资渠道,一般投资商是不会投资该项目的。

2.3肇庆体育旅游产业的机遇

2011年6月30日,《广佛肇经济圈发展规划(2010-2020年)》正式颁布,标志着广佛肇经济圈建设正式提上日程。在广佛肇经济圈中,肇庆的定位就是“发挥资源优势,增强发展动力”,其主要任务之一就是优先发展现代服务业,大力发展旅游、会展等现代服务业,把肇庆打造成为国际化旅游之都。伴随该规划的实施,广佛肇城际轻轨建设进程加快,2014年底之前将全面竣工,广肇高速、肇花高速亦已经开工建设。

政策的支持和交通的便利,人才、资金、技术、信息等的流动交流会愈发的频繁。通过广州和佛山的辐射与带动效应,以及肇庆自身的努力,肇庆市体育旅游产业将会有更加专业的人才、更加雄厚的资金、更加国际化的视野和更加市场化的运作。广佛肇经济圈的建设对肇庆体育旅游产业的促进作用必将是立竿见影的。

3　结论和建议

3.1结论

发展体育旅游对肇庆的作用和意义重大,它一方面可以拉动经济增长;另一方面可以促进产业结构升级优化,同时还能提高肇庆人民的体质,增强肇庆居民主观幸福感指数。因此,肇庆市应大力发展体育旅游产业。当前,肇庆市具备了地理位置优越、体育旅游资源丰富这两大优势。然而,肇庆市却也面临着体育旅游产业定位不明、没有较大规模体育旅游品牌项目、专业人才和融资渠道匮乏等问题。优势巨大,瓶颈众多,机遇和挑战共存是肇庆是体育旅游产业的真实写照。

3.2建议

首先,政府要创立一个合适的环境,及时出台地方性法规,规范体育旅游市场。对体育旅游产业进行一个科学、合理的定位,为肇庆市体育旅游产业今后的发展理清思路。

其次,要以市场化的方式在经营肇庆市的体育旅游产业。这就要求我们要“苦修内功”,将体育旅游产业链做深、做精、做强、做长,为人民群众提供多层次、多渠道、多种类的体育旅游产品,并集中力量打造一批具有重大影响力的体育旅游品牌产品。对外,要加强营销推广,加大对体育旅游的宣传力度,积极利用各种机会宣传我们的体育旅游产品。最好还能进行体育旅游网络化建设,为体育旅游需要者提供大量喜闻乐见的信息资讯。

然后,要加大体育旅游经济管理方面专业人才的培养力度。我们十分需要一大批既懂得体育知识,又懂得旅游知识同时还具备管理能力的人才来为肇庆市的体育旅游事业做贡献。可以试着与本地的高校沟通,开设相关课程,同时聘请专家进行讲学,从而为肇庆市体育旅游事业的长远发展奠定坚实的基础。

最后,资金易求而好项目难求。在做到了以上三点之后,再辅以适当鼓励性政策或税收优惠,自然能源源不断地吸引资金来肇庆开发体育旅游产业。融资渠道缺乏的问题也就迎刃而解。

[1]谭白喜,邹蓉.体育旅游在中国的发展[J].体育学刊,2002,9(3): 22-25.

[2]蒋健保,陆亨伯,裘琴儿.宁波市体育旅游现状与发展对策初探[J].西安体育学院学报,2002,4(3):40-41.

[3]吴明华.湖南体育旅游资源调查与分析[J].解放军体育学院学报,2003,(1):33-34.

[4]刘振礼.中国旅游地理[M].天津:南开大学出版社,1994:115-119.

[5]韩鲁安,崔继安.体育旅游对国民经济和社会发展的作用[J].天津体育学院学报,2000,3(6):42-44.

F592.7

A

2095-2813(2015)01(b)-0230-02

王海燕(1983,12—)，女,本科,助教,山东临沂人,研究方向:社会体育学及体育教育训练学。