对传统期刊发展数字出版的一些思考

李海昕

随着以信息技术为基础的知识经济的快速发展，我国传统出版业也正经历着新的变革。传统出版业的优势在信息技术日益更新中显得越来越小，而数字出版已成为未来出版业发展的方向。为此，如何应对数字出版带来的挑战，使传统期刊在信息化浪潮中适应时代潮流，将是传统期刊编辑值得深思的问题。

数字出版的发展状况

数字出版是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体等高科技基础上，融合传统出版内容，而发展起来的新兴出版产物，其主要包括多媒体出版、电子图书出版、互联网出版、手机出版等多种形式。2014年，我国数字出版实现营业收入3387.7亿元，增长33.4%，增长速度在新闻出版各产业类别中继续名列前茅，总体经济规模超过出版物发行，跃居行业第二。互联网出版和手机出版已成为当下影响最为广泛和发展最为迅速的数字出版产业。

1.互联网出版发展迅猛

随着互联网在我国的普及以及互联网出版技术的成熟，互联网出版已经成为数字出版产业中影响力最大、成长最快、应用水平最高的主流媒体。根据《中华人民共和国著作权法》规定，互联网出版是指互联网信息服务提供者将自己原创或者他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。其作品主要包括：一是已经正式出版的图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等出版内容或者在其他媒体上公开发表的作品；二是经过编辑加工的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等方面的作品。互联网出版物主要分为学术期刊、网络期刊、网络游戏出版物、网络文学读物、网络音乐、网络动漫等类型，其中，学术期刊在互联网出版物中占有很大比例。

长期以来，大部分学术期刊由于发行量小、查阅不便，导致无法扩大社会影响。互联网出版以其开放性、快捷性、低成本等特点很好地解决了这一难题。然而，目前大多数学术期刊仅仅局限于将已实现纸质出版的刊物的影印版上传到互联网上，而真正像其他面向市场的营利性期刊那样利用多媒体技术开办电子刊物的少之又少。

2.手机出版异军突起

手机出版是指手机出版者使用文字、图片、音频、视频等表现形态，将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工制作成数字化出版物，通过无线网络、有线网络或内嵌在手机载体上，供用户利用手机或类似的移动终端阅读、使用或者下载的传播行为。近年来4G移动业务的逐渐成熟，互联网技术与移动通讯技术进一步快速融合，为移动在线阅读提供了支撑，手机出版成为了继图书、期刊、报纸、互联网出版之后的又一新兴出版形态。

手机出版除了具有互联网出版的优点外，还具有自身特殊的优势。一是便携性。手机出版物的便携性来自于手机终端技术的不断发展。利用随身携带的手机，人们可以真正实现随时、随地、随性阅读，从而免去了以前阅读时不得不携带图书、杂志的不便。

二是海量读者。我国手机用户已达74738.4万户，以手机为终端的无线接入网民数已达到1.92亿人，其中青年人占绝大多数。庞大的用户读者群使手机出版商机无限。

三是交互性。手机阅读摆脱了单向的阅读方式，手机读者不仅可以使用无线网络发表阅读评论或者与其他在线用户交流，还可以将自己认为的好文章推荐、发送给朋友。手机用户还可以参与写作，利用手机和无线网络，创作者可以一边写作一边将文章快速发送到互联网上，并且可以随时上网查找资料或与读者互动。

四是高容量存储性。传统藏书方式不利于读者查阅，而且由于受到经费和空间的限制，读者不可能全部拥有自己喜欢的作品。然而，手机阅读使读者可以将自己喜欢的作品存储于存储卡或者网络服务器上，通过输入关键字便可以调阅喜欢的作品，使手机成为移动的图书库。

正是手机阅读的这些特点，使手机出版成为出版业发展的新方向。然而目前，手机出版的主要范围仍集中在新闻时事、网络文学、时尚杂志方面，传统期刊尚未真正涉足手机出版领域。

传统期刊在数字出版背景下的发展现状

面对席卷而来的数字化浪潮，相对而言，我国传统期刊，特别是人文社科类学术期刊的反应滞后。目前，期刊出版社还停留在完全依靠大型网络出版运营商上，出版者本身缺乏数字出版的意识。科技期刊由于作者和读者对象主要为大中院校和科研单位的教师、研究人员、学生等，相对单一、固定的作者群和读者群造成学术期刊在新技术的实践方面很难突破。

数字出版应该包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售的数字化以及阅读消费的数字化。而目前大多数传统期刊虽然通过中国知网、万方数据库和维普资讯实现了已出版物的在线出版，以供读者下载和打印，但在审稿、编辑校对、印刷、发行等环节还停留在传统的编辑出版模式上，数字出版也没有改变传统期刊出版的模式。另外，大多数传统期刊编辑还未适应数字出版的要求。

传统期刊编辑如何应对数字出版

数字出版要求编辑不但应具有传统的编辑校对能力，还必需具备与时俱进的出版理念、技术创新能力和管理能力。鉴于目前传统期刊在数字出版发展中的滞后问题，传统期刊编辑应该把握数字出版的时代脉搏，提高自身信息素养，以适应新时代出版的要求。

1.提高信息意识

期刊编辑应学会收集信息、检索信息、甄别信息、组织信息、评价信息和分享信息，应主动了解整个出版业的发展趋势，让传统期刊赶上出版行业的发展步伐，而且身处互联网时代，期刊编辑应充分利用网络资源，掌握学科的发展动态。例如，通过网络，期刊编辑不但可以及时了解全世界科技发展的最新状况和科技的领军人物，通过Email等方式与作者直接进行联系，向其约稿或者邀请其成为审稿人，还可以通过各种信息技术及时收集读者的反馈信息，了解读者所需所想，以便更快、更准确地调整期刊定位，使期刊更具核心竞争力。

2.加强信息技术培训

数字出版对期刊编辑的信息技术能力提出了更高的要求。期刊编辑在加强自身基本的编校知识的同时，还必须掌握与数字出版相关的计算机技术、多媒体技术和网络技术。

3.建设网站和微信公众号等互动平台

现在很多期刊都已经建立了自己的网站，做为电脑端的接口。网站应该实现在线阅读、读者互动、广告投放等基本功能，并努力提高客户黏度，培养读者的阅读习惯，让读者简单方便地阅读期刊。

另外，移动终端的客户数量增长很快，传统期刊应该迅速建立自己的微信公众平台，使读者能够通过移动端阅读文章，通过手机与期刊产生互动，通过一些活动使读者与期刊互动更紧密，增加读者的依赖度。