天津市场

天津市场

2014年，天津中央空调市场容量约为17.7亿元，较2013年下降1.7%，与此同时，2014年天津中央空调市场容量在全国中央空调市场容量中的占比继续缩小，仅为2.6%（图1、图2）。总体来说，2014年天津中央空调市场总量下降有以下几个原因：

（1）政府项目滞后。作为首都的卫士，2014年天津在政治方面十分敏感，许多政府公建项目严重滞后，甚至诸如体育馆、行政中心等民生项目也发展乏力，而有限的政府项目加之乏力的经济让该区域中央空调的市场竞争变得异常激烈。

（2）市场接纳新品牌的周期变长。天津中央空调市场已经成熟，发展也较为缓慢。相对应的，天津地区对新进中央空调品牌的审核考察变得更加严格，接受周期也随之加长，一般在5年左右。

（3）家装零售市场增长明显。2014年，天津市场在工装发展不利的情况下，家装零售扛过大旗，成为可靠增长点。一方面，市场上的品牌向南方先进区域看齐，学习汲取家装零售发展经验，注重渠道布局；另一方面，客户对中央空调认知的成熟也是天津家装零售增长的关键原因。

从品牌格局分析，2014年天津市场品牌集中度有所提升。江森自控约克、麦克维尔领衔欧美系品牌，二者市场占比合计13.5%，特灵、开利处于第二集团，二者市场占比合计为9.1%。大金、日立（青岛）则领衔日韩系品牌，二者市场占比合计17.5%，遥遥领先日韩系其他品牌。国产品牌则由美的、格力、海尔支持，值得一提的是奥克斯、天加、远大、双良等品牌也有不错表现。另外，格力、美的等国产品牌的市场占有率已基本实现对欧美系及日韩系品牌的反超，彼此的差距可能继续拉大（图3）。

从产品格局分析，2014年天津市场冷水机组的市场占有率较上一年下降1.9%，多联机则继续增长并历史性地对冷水机组实现反超。盾安、克莱门特等品牌的发力使得水地源热泵的市场占有率迎来增长。而天津地区丰富的能源、资源优势依然没能阻挡溴化锂的下降，能源的价格上涨也使溴化锂的前景不容乐观。单元机则不出意料地在家装市场、私人小型等项目上保持着一定的增长（图4）。

面对一切未知的2015年，天津市场的行业相关人士显得极其保守。他们对新一年的天津中央空调市场并不感到乐观，并表示将积极采取措施应对（图5）。

图1 2012—2014年度天津市场销售规模占有率对比

图2 2012—2014年度天津市场变化趋势

图3 2014年度天津市场主要品牌占有率分布

图4 2013—2014年度天津市场各大机组占有率分布对比

图5 市场人士对2015年度天津市场预期

附表 2014年度天津市场主要品牌典型项目分布