云南民族特色文化创意产业助推跨越式发展

文/罗成雁（中共云南省委党校文化与科技教研部讲师）

云南民族特色文化创意产业助推跨越式发展

文/罗成雁（中共云南省委党校文化与科技教研部讲师）

对于云南来说，文化建设和发展是增强民族文化认同、提高文化软实力、竞争力的重中之重。

云南民族特色文化资源丰富，文化产业发展起步早，是塑造云南形象的名牌，而且其对云南其他产业和领域的发展具有带动作用，同时也建立了文化认同。因此，云南特色文化创意产业在云南省的发展中起着重要作用，云南省委、省政府高度重视文化产业发展，“按照‘文化产业兴则文化大省立’的思想，要求各地都要把文化产业培育成云南新的经济增长点和新的支柱产业”，致力于建设文化强省。

云南文化产业早在上世纪九十年代就已经起步，在全球化的时代语境下，在全民创意的社会环境中，其发展空间仍然巨大；其在全省的综合实力发展之中，仍然具有重要意义。

文化创意经济

毋庸置疑，文化创意产业带来的是巨大的文化经济利益，是21世纪最有发展前途、最具增长潜力的产业，是欠发达地区新兴的支柱产业。而且因其投资回收快等特点，也是实现云南经济跨越式发展的重要产业。

20世纪70年代以来，“在许多国家及全球各地，文化产业就已经逐渐成为经济活动的核心”，带动了经济的复苏。其实，早在1996年，云南省就开始着力于探索文化产业发展的道路，并较早地开始建设少数民族博物馆、主题公园、自然景区等，发展新闻出版、影视、演艺、民族节庆会展等文化产业。在2012年全省文化产业增加值达到635亿元，占全省GDP的6.1％。

从全国来看，文化创意产业创造巨大经济利益也比比皆是。先不说北京、上海、广州等沿海城市，比如山西这样本来依靠资源、发展不平衡的省份，文化创意产业的建设也大大推动了部分贫困地区的发展。就连，2010年起，山西武乡县开始打造八路军文化主题公园，打造《太行山上》历史情景剧表演，开发“真人CS”的游击战体验园。2012年，“五一”小长假期间，接受参与互动体验式革命传统教育是游客选择武乡为目的地的主要原因。短短三天时间，该县共接待游客6.28万人次，实现旅游综合收入5024万元，分别较上一年同期增长12.7％和24.9％，创历年之最。因此，加强对民族特色文化资源的开发，大力发展云南特色文化创意产业，仍然是实现云南跨越式、可持续发展的重要着力点。

助推其他产业的跨越式发展

文化创意刻写能够增加产品的附加值，助推其他产业的结构调整、优化升级和产业链的延长。习近平同志在《在云南省考察工作结束时的讲话》中指示，云南保持经济平稳健康的发展，首先要在产业优化升级上下功夫，“加快推动产业结构由中低端向中高端迈进”。“培育新兴产业”，“延加快传统产业同信息产业融合的步伐，延长传统产业价值链条，扩大传统产业的增殖环节”，要大力发展“旅游业”。此外，在“积极发展多样性农业”之中，针对云南第一产业不优、可持续发展能力不强、品牌建设滞后、农业组织化程度低，农产品深加工转化率低等问题，“一定要在‘特’上做文章、下功夫”。

实际上，在独特的七彩云南，工农业生产和产品本身就是特色文化的载体。因此，文化创意产业的发展，就能通过文化的刻写，增加工业、农业等产品的附加值，通过文化消费，深度开发产品。其中，所谓“特”不但是要抓住云南地理环境、资源等方面的特色，因地制宜地发展工农业；更是要通过文化的建构和阐释、包装，赋予工农业生产和产品多样的文化内涵，使文化变成可以购买消费的同时，也深入、多样地开发了产品，转化了粗放型的、初加工的产业模式，延长传统产业产品生产的产业链。

比如，云南蔬菜、水果、鲜花不再仅仅是果腹的事物，更是健康、绿色、有机的现代生活的文化追求，其中现代体验式农庄的建设，可以吸引都市喧嚣中浮躁的心灵体验田园牧歌式的生活；苦寒的高原牧场是体验自由驰骋、极简主义的生活方式的圣地。各种有色金属的开采不但生产矿产，更应该刻写上神山赤子心的文化特色。甚至是简单的石头开采，亦可以赋予丰富的艺术文化内涵。

助推落后地区的跨越式发展

文化创意产业以场所文化“特色”的可读性、目的地的塑造将落后地区纳入现代化的进程。事实上，通过文化刻写、文化阐释等方式，赋予工农业生产和产品的独特的文化内涵，这样的策略同样适用于旅游目的地的塑造。在当代全新的文化观念下，文化不仅仅是文化艺术作品，也不仅仅是部分人所独占的知识和资源。新时代语境下的文化所关注的是生活方式。这样一来，文化创意产业之中，文化是生产可参观性、可读性的核心。文化创意可以将一文不名的地点呈现为可读的、可观看的场所，成为人们纷纷追寻的目的地，使之成为被观赏的去处。而且，文化创意会赋予场所一种身份，使之被现代社会接纳和认可。

比如，乡村可以被文化创意塑造为纯洁的大自然的象征，它是治疗都市现代性困境的药方。如此，对于云南落后贫困地区较多的省份来说，对于那些没有自然资源，而各种基础设施建设贫乏的地方来说，文化创意产业的建设，无疑是一个发展的突破口。通过文化创意的塑造和阐释，来吸引政府、民间资本乃至国际资本的投资，拉动交通等基础设施的建设。

而且，将落后地区的乡村塑造为文化目的地，并通过独特的文化身份，将这些不发达地区纳入现代化的进程之中，加大文化的交流和多元化的建设，从文化信念上，改变当地落后的观念，使发展获得不竭的动力。这无疑是扶贫工作的一项重要内容。

协调生态文明建设与跨越式发展

文化创意产业的发展并不会像资源型的工业或者粗放型农业那样，属于穷竭性地开发，现代工业往往会带来环境的破坏。对于云南来说，这样的发展是泯灭独特生态优势、不可持续地破坏性发展。习近平总书记在讲话中特别强调了云南省的生态环境保护，“一定要像保护眼睛一样保护生态环境，坚决保护好云南的绿水青山、蓝天白云”，而且其中农村的生态环境保护也不能忽视。因此，对于生态资源的文化创意开发，无疑是在保护之中利用云南丰富多样的生态资源。

而且，对于赋予生态资源文化价值来说，这些精心的阐释和建构，往往还丰富了文化的多元性，丰富了民族的文化想象力和表达能力，也是建立和传播核心价值的重要途径。因此，这不仅是生态资源的可持续开发，而且也是云南省文化的大开发。通过开放文化创意，真正在结合自身的本土资源上，实现生态文明大省跨越式发展。正如习近平同志所指出的，要“把生态文明建设融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，形成节约资源、保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式”。

文化强省与跨越式发展

从云南省情来看，如何将云南从一个文化大省转变为一个文化强省，依然是困扰着云南发展的问题。云南发展的一个重要困境在于劳动者的科学文化素质偏低。在文化发展方面，虽然近年来取得了许多成功的经验。但是状况仍然不容乐观。“文化基础设施薄弱，缺乏资金，文化艺术人才短缺，深受群众喜欢，具有很大影响力的优秀作品不多，具有浓郁民族特色的文化精品更不多。文化产业发展缓慢。多数地区文化产业总体规模偏小，结构不合理，产业程度低，科技含量低，有的处在自生自灭的状态。特别是随着经济的发展，少数民族传统文化保护传承面临严重挑战。”

习近平同志也在“着力推动民族团结进步事业”中指出，“注重建设各民族共有的精神家园作为战略任务来抓，培育和弘扬社会主义核心价值观。”要“把生产和发展教育文化事业统一起来”，同时少数民族文化的保护和开发仍然是重要问题。此外，习近平同志曾指出，“核心价值观是文化软实力的灵魂、文化软实力建设的重点。这是决定文化性质和方向的最深层次要素”。

可见，对于云南来说，文化建设仍然是发展中的重要问题，它关系到民族地区的团结问题、民生问题、核心价值观的建设问题，文化建设和发展是增强民族文化认同、提高文化软实力、竞争力的重中之重。如此看来，文化创意产业的发展中，对文化的开掘、研究，多元文化的建设，文化遗产的保护、文化自信的建立等等，依然是实现云南文化强省跨越式发展的重要内容。

综上所述，云南民族特色文化创意产业本身能创造巨大的经济利润，而且文化创意产业的发展能通过文化创意的生产，助推一产、二产的转型升级和产业的结构优化。通过文化创意可参观性生产和目的的打造，在全球化的语境下，将欠发达地区纳入现代化的进程，助推欠发达地区的政治经济文化和社会的发展，从而实现跨越式发展不让一个落后地区掉队的诉求。同时，文化创意产业的开发是低耗能高产出环保朝阳产业，通过文化创意的阐释技巧，能够赋予生态景观和物品以意义和可参观性，并因此而获得经济收益，能够在保护生态环境的同时开发生态景观，因而它能够协调生态文明和跨越式发展的关系。最后，云南民族文化创意产业的发展还能够在其中提高云南各族人民的科学文化素质，因而为跨越式发展和民族团结进步提供了不竭动力。如此，发展云南民族文化创意产业，将更好地助推云南经济、社会和文化实现跨越式发展。