从《开门大吉》看益智类游戏节目的成功之道

文/张 霞

从《开门大吉》看益智类游戏节目的成功之道

文/张 霞

《开门大吉》是中央电视台综艺频道于2013年推出的一档大型益智类游戏节目。该节目一经推出便引起了多方关注，并屡创收视新高，成为我国益智类游戏节目的典范之一。该节目以“游戏闯关+‘草根’模仿+沟通互动”的方式，帮助普通人实现家庭梦想，展现了普通人的人性光辉，传递了健康向上的价值观和社会正能量，同时也为“草根”阶层提供了展示自己的舞台。分析和探讨《开门大吉》的成功之道，将有助于推动我国益智类游戏节目的发展，为业界提供实践经验。

《开门大吉》节目的基本范式与特征

追逐家庭梦想与传递主流价值观。无论是对于个体、社会还是时代而言，梦想和追求都是极为重要的。清华大学尹鸿教授曾经说过：“一个时代能够创造梦想，就是在现实的基础上为公众提供文化鼓励。梦想的创造对于引导社会价值取向往往起到了积极作用。”而央视作为主流媒体，能充分利用自身的资源和优势，主动承担起为观众提供文化鼓励的重任，通过《开门大吉》这一平台，让普通大众都能实现自己的家庭梦想和人生价值，起到了很好的社会价值引领和导向作用。

《开门大吉》的每一个选手都独具特色，他们虽然职业不同、性格迥异，但却都拥有一个美好的梦想。在《开门大吉》的舞台上，有全国花样游泳冠军李婧，有“良心油条哥”刘洪安，有长相酷似谢霆锋的“快递哥”易波，有坚强地帮儿子还完近80万元债务的古稀老人李英，等等。他们有的活泼开朗、自信满满、激情四溢，有的不善言辞、质朴憨厚，给人以朴实亲切之感。这些特色鲜明的选手从一出场便深深地吸引住了观众，而他们的家庭梦想或愿望则更为温馨感人，甚至颇具社会意义和价值。他们中有想给父母换家电的，有想与家人一起看NBA的，有想从小培养小朋友环保意识的，有为导盲犬基地筹集发展基金的，有倡导诚信经营的，有坚信“欠债还钱，天经地义”的，等等，无不展现出人性的光辉和对美好生活的向往，这些也与党的十八大所倡导的“诚信、友善、文明、和谐”的社会主义核心价值观相吻合，传递了健康温暖、积极向上的社会正能量，也让更多的人关注身边的公益事业，了解一些特殊人群的存在和需求，同时也使真善美的元素和优秀传统文化得以发扬和传承。

环环相扣的悬念冲突与游戏节奏的精准把控。作为一档益智类游戏节目，游戏悬念的设置与游戏节奏的把控尤为关键。悬念设置要能够引人入胜，而节奏把控则要循序渐进，这样才能保持观众的紧张感和关注度。《开门大吉》的三位参赛选手要通过辨别铃声旋律的方式进行答题闯关，虽然每个选手都是独立闯关，但由于一旦答错，积分就要清零，因而节目从头至尾不仅有一根无形的弦紧绷着，使节目充满紧张感。同时悬念的设置也是层出不穷、环环相扣：每一扇门后面随机安排的是什么歌曲？选手能否顺利作答？开启大门后，“草根”模仿秀会带来怎样的惊喜？选手是见好就收，还是继续闯关？选手若答不出，亲友团能否帮忙通关？选手每往前走一步，都像在抽丝剥茧，直至拨开悬念的层层面纱。而在闯关之余，阳光帅气的主持人还会适时地与选手进行闲聊、调侃、击掌、对歌等现场互动，不仅有效地掌控了游戏的节奏，还有利于选手放松身心、轻松答题，同时也使观众充分享受到愉悦的气氛。

明星演唱助阵与“草根”模仿秀频送惊喜。节目自开播以来，许多当红歌星的经典曲目在《开门大吉》的舞台上被“草根”阶层演绎和模仿。长相酷似谢霆锋的“快递哥”一出场便给观众带来了不少惊喜，编导特意安排了谢霆锋的《因为爱所以爱》，当“草根”模仿者也出现在舞台上时，两个“谢霆锋”的并肩出现，更是给观众带来了无限的惊喜和欢乐。除了“草根”模仿者青睐《开门大吉》舞台之外，一些明星大腕也乐于前来捧场。据节目制片人刘正举透露：“节目热播之后，吸引了明星来到《开门大吉》演绎代表作，为参赛选手和观众带来新的惊喜。”对于“草根”模仿者而言，他们惟妙惟肖的模仿不仅给观众带来了惊喜，而且也为他们打造了一个展现自己才艺和才华的舞台，同时也缓解了游戏环节的紧张氛围。

情感元素的有效传递与场上场下的轻松互动。引起普通人的情感共鸣是娱乐节目制胜的关键。客观分析《开门大吉》的核心要素发现，除了家庭与梦想要素之外，情感要素占据着非常重要的地位。在每一个选手身上，不仅要询问其家庭背景、从业经历，还要发掘选手对于人生的感悟以及对于生活的理解，通过主持人与选手的沟通，无论是孝心、爱心、善心还是公益之心等，这些情感都会及时传达给每一个观众，产生情感的共鸣。而主持人与嘉宾、选手之间的交流也是节目的一大亮点，通过愉快、幽默、欢乐的互动交流方式，强化了节目的休闲性和娱乐性。

从《开门大吉》看益智类游戏节目的成功之道

接地气的零门槛准入制度，提升了选手的参与热情。《开门大吉》在开播之日就曾宣称，不用死记硬背，无须能歌善舞，只要怀揣家庭梦想，勇于接受挑战，就有可能站在央视的舞台上，而且只要能猜出歌名，便能赢取家庭梦想基金。从这个角度来看，《开门大吉》相较于《中国好声音》《中国最强音》《星光大道》等节目，对选手的要求明显降低，选手不需要是实力唱将或平民歌王，不需要任何乐理知识，更不需要有扎实的音乐功底和卓越的表演技能，只需要有一颗热爱音乐之心，熟悉音乐的旋律和名称即可。与需要记住所有歌词的《我爱记歌词》相比，《开门大吉》的难度也明显大幅降低。这样的选拔规则无疑接近零门槛，更加“接地气”，从而有利于增加选手的信心，有效地解决了益智类节目“选手慌”的问题。

新媒体技术的应用，推动节目互动方式的创新。相较于传统的短信与电话互动，《开门大吉》与时俱进地采用了新媒体技术，让观众通过手机扫描二维码参与答题游戏，使手机与电视有效地整合，加强了观众与节目的联系。作为国内首个引入二维码扫描互动的节目，《开门大吉》在2013年第一季度便实现了3100多万人次的二维码实时互动，实时同步的参与人数最高能达到 40万人。这一实时互动的巨大成功，吸引了其他多档综艺娱乐节目竞相引入二维码技术，并取得了良好的效果。

独特领先的节目模式，推动节目的成功运作。《开门大吉》虽然模仿了爱尔兰节目《SuperStar DingDong》，但却没有任何收视数据和制作经验可供参考，因而栏目组大胆地对节目进行了改造，除了保留按响门铃猜歌和开门模仿秀两个环节之外，对参赛选手、节目规则、游戏内容、梦想情感等环节都进行了本土化的改造和创新，如由三人比赛竞争改为三人独自闯关；由积分制改为错即淘汰制；更强调家庭梦想、情感元素、公益元素等精神层面而非物质层面的追求，提高了节目的品位、档次与内涵等。正如刘正举所倡导的，“对节目设计的唯一要求就是国内从来没有出现过”，一定要保证独特性和领先性。因而，改造后的《开门大吉》不仅给人焕然一新之感，也更符合中国观众的口味。

迎合时代发展的理念，丰富节目内涵。《开门大吉》在多元化的时代背景下整合了当今综艺节目的多种优势元素，包括脱口秀、模仿秀、益智游戏、真人秀与音乐秀等，丰富了节目内涵，满足了大多数观众的审美需求。观众可在节目中看到选手的自信、开心、失落与沮丧，关于人生的感悟与惊喜，选手与主持人之间的嬉闹与互动，以及选手为了实现家庭梦想而付出的努力，还可看到“草根”模仿者的精彩演绎。尤其是模仿秀环节，观众不仅可以看到形似大明星的“草根”演员，而且还能听到神似实力派歌手的经典曲目，在为选手答对题目高兴的同时，也迎来了新的刺激和惊喜。

益智类游戏节目的未来发展趋势

一是从偏重知识性向全民娱乐、大众参与方向发展。《开心辞典》将参赛对象和目标收视群瞄准普通大众，旨在打造“平民智力英雄”，节目更偏重知识性。与《开心辞典》相比，《开门大吉》引入的“草根”模仿秀等综艺元素，显著提升了节目的娱乐性。增强娱乐性是益智类游戏节目未来发展的重要趋势。

二是从奖金诱惑向情感和公益倾斜。传统益智类游戏节目，主要以丰厚的奖品或奖金为噱头，注重物质追求，典型代表是英国1998年播出的《百万富翁》，最高奖金达100万英镑。《开门大吉》却极具慈善和公益性质，其以家庭梦想与亲情作为节目的核心概念，赢得了广大观众的喜爱。因而，益智类游戏节目未来会更加注重情感共鸣和心灵共振，注重精神层面的追求，呼唤爱心公益精神。

三是观众从被动观看到积极参与互动转变。萌芽期的益智类节目，观众是被动的接受者、观摩者，观众的参与意识和互动热情无法调动。而《开门大吉》一推出，实现了真正意义上的节目与观众的双向互动，使观众与节目的互动达到迅速、及时、同步、无障碍，大大拓展了电脑、手机与电视的双屏互动，有效调动了观众的参与热情，并引发众多综艺娱乐和益智游戏等节目竞相效仿。此点将成为益智类游戏节目的又一发展趋势。

作者单位 信阳师范学院