刊首语认清发展态势 拥抱电视春天

文/赵化勇

刊首语认清发展态势 拥抱电视春天

文/赵化勇

“中国电视大会”选择在第20个“世界电视日”召开很有意义，但是非常不巧，正赶上天气阴雨绵绵，雪花飘飘，似乎预示着中国电视界遇到了前所未有的困难。在新媒体的冲击下，在媒体之间互相竞争之下，电视业确实面临着很大的困难，但我想雨天过后将是晴天，冬天到来，电视的春天也不会太远了。

新媒体快速发展，给中国的电视，给传统媒体带来了巨大的压力。最近一两年，在媒体界、电视界一直流传一种说法，很多舆论认为，电视将会消亡，我认为这种说法太恐怖，它不会发生，也不可能发生。大概15年前，我还在中央电视台工作时，欧洲广播联盟派代表团到央视进行访问，谈完之后他们突然抛出一个问题：“赵先生，现在互联网发展很迅猛，您是否有一种恐惧感？互联网将会对你形成威胁，对你造成压力。”客观地说，15年前的中国互联网还没有对传统媒体形成像今天这么大的压力。当时我说：“目前还没有感觉到，是不是会取代电视，我认为不会。”

但没想到这两年，新媒体、互联网对包括电视在内的传统媒体冲击这么大。因此，业外的人议论纷纷，业内的人也在议论纷纷，我想来想去，想到以下几点。

第一，对于电视人来说，要少一点自卑，多一点自信。不要遇到点风雨就恐慌了，就乱了阵脚。一种媒体出来之后，会冲垮另外一种媒体，不是现在就有的言论，类似的说法早就有了。

大家可能都知道，世界上自1609年出现报纸之后，一直到今天，报纸这种媒体依旧被很多人所喜爱。100年前，随着科学技术的发展，广播出现了，经过一段时间的发展，广播慢慢地壮大，很多平面媒体人流向了广播，当时形成第一轮舆论高潮，说广播壮大了，广播要取代报纸。之后的1925年，电视出现了。电视在随后几十年的发展过程中形成了很大的影响，因为电视具有平面媒体的属性，同时它有声音，还有丰富的画面，可以说电视具有得天独厚的优势。因此，又出来一些议论——电视将会取代广播，将会取代报纸，而且那时候平面媒体、广播媒体的精英纷纷流向电视。经过几十年的发展，中国的电视发展得很好，中国的报纸同样发展得也不错。这个所谓的预言也没有实现。

20多年前，中国接入国际互联网，其发展势头的确非常迅速，也非常凶猛。近几年，更是对电视业、广播业、报纸业都形成了极大的冲击，造成了电视业精英人士纷纷出走，电视广告下滑，电视节目收视率开始分流的现象。于是乎又出来一个新的观点，说电视要完蛋了，互联网和新媒体将来要取代电视。我想有了前面的历史经验，可以断言，同样，互联网和新媒体不可能取代电视。

但我们也不能狂妄和自大，也要认识到目前的态势的确非常严峻。我们要坚定信心，少一点自卑，多一点自信。

第二，少一点自大，多一点自觉、自省。电视在相当一段时间里有着得天独厚的优势，发展非常快。发展快的时候容易狂妄自大，骄傲自满。结果没想到随着科学技术的发展出现了互联网和新媒体，强烈地冲击着传统媒体。

因此，我们需要认识到自己的弱点，认识到自己的不足，电视是单向传播，我播你听，我播你看。它和互联网、新媒体的确不一样，互联网、新媒体的传播方式对电视冲击非常大，任何人都可以通过新媒体在发布平台上进行交流和互动，这是传统电视媒体所不能做到的。传统电视的语言是官方的，是传统的，是不太接地气的。而新媒体的语言是接地气的、民间的，非常受欢迎，这一点又造成电视流失相当一部分观众。

新媒体的传播方式非常新颖，它往往会在事件发生的第一时间就把消息发布出去，但是作为传统媒体的电视不太一样，它四平八稳，非要等到事情发生完了，结果出来之后才会进行报道，而往往迟来的新闻、迟来的报道再难吸引受众眼球。所以，电视人的确应该好好研究自己的缺陷，研究自己的不足，找出问题的所在，只有认识自身的问题才能够进行改进，才能够得到发展。

第三，少一点自闭，多一点自强。在目前这种态势下，如果我们还关着门，孤芳自赏，不管外界如何，还是四平八稳地走，狂妄自大，这是不行的。中央提出传统媒体和新兴媒体要进行融合发展，这是非常重要的信息。我想中央之所以提出这么一个指示，并不是要新媒体取代和“吃掉”传统媒体，也不是要传统媒体“吃掉”和并掉新媒体，而是让两者融合共赢、协同发展。

还是那句话，冬天到了，春天就不会远了，祝愿我们电视人在冬天好好养精蓄锐，为迎接电视的春天共同努力。

（本文是作者于2015年11月21日在中国电视大会主论坛上的致辞，发表时略有删减，题目为编者所加。）

作者系中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席