心连心：新品牌战略彰显实力

心连心：新品牌战略彰显实力

最近，心连心公司在央视一套火了，可不是《天气预报》里的，而是在央视一套晚间黄金档《小镇大法官》里进行了深层次的广告植入，当很多农户突然发现“心连心化肥店”居然开到了《小镇大法官》里，看到那个熟悉的logo，熟悉的水触膜包装袋，不由得思绪万千。

首次携手央视品牌与剧情互融

品牌的塑造，提升企业的知名度是一部分，而如何扩充品牌的内涵、增强品牌与消费市场间黏性，往往成为很多企业忽略的方面。而自从开启品牌升级战略之后，心连心公司的品牌塑造和宣传便走出了一条清晰的路线。

首先，找准品牌特质。心连心率先在行业中提出做中国高效肥的品牌定位，始终坚持以科技创新驱动向高效肥龙头企业进军，这一点也体现了心连心公司的社会责任感、长远的品牌战略和雄厚的科技实力；其次，品牌宣传服务于总体战略，总体战略指导品牌宣传。继2012年与央视一套天气预报栏目战略合作、2015年冠名央视七套聚焦三农栏目以来，今年心连心又进行全新尝试，首度与央视大剧《小镇大法官》携手合作，将心连心公司的品牌内涵和以水触膜控失肥为代表的高效肥产品融入情节中，将心连心化肥店“开”到了央视大剧《小镇大法官》。

“公司决定投入巨资与央视大剧进行植入式广告合作是经过深思熟虑的，是心连心公司实施新品牌战略的重要举措。”心连心公司总经理助理、营销中心总经理贾新潮在接受记者采访中强调，“心连心公司已有近50年的发展历史，并率先在行业中提出‘中国高效肥’的品牌定位，而《小镇大法官》是今年推行‘依法治国’重点剧目，成功塑造了‘扎根基层、一心为民’的基层法官形象，从而进一步提升了心连心的品牌形象。”

科技先导为根基脚踏实地做服务

心连心从聚能网到水触膜控失肥，从国家级研发中心、博士后工作站，到国家氮肥工业研究中心，不断提升自主研发能力，转变经营方式，将心连心公司升级成为一个以市场为中心，创新为驱动的现代化企业。

近年来，心连心和中科院、中国农科院、河南农大等院校结成了战略合作，陆续推出了水触膜控失肥、黑力旺腐植酸肥等系列高效产品，提高肥料利用率，用实际行动响应化肥零增长。目前，公司已经形成控失、腐植酸和聚能网三大系列高效肥，通过多元化的产品升级，有力地支撑了公司的差异化战略。

心连心公司针对高效肥系列试验示范活动稳扎稳打，从大中原，到北大荒，跨越大半个中国，一块田一亩地的做试验，把实效放在阳光下，让农民眼见为实。2016年，心连心与中国农科院联合构建的全国高效肥肥效协作网业已启动，针对3大主粮，在全国各地建立500多个实验点开展高效肥施肥技术研究，探索一套成熟的施肥技术方案，为指导农民增产增收、现代农业进步等贡献力量。

以服务赢得农民信赖，心连心公司构筑起稳固的消费群体基础；以行业的率先垂范赢得同行尊重，心连心公司创造了优良的发展环境。这些无不为今天心连心公司实施新品牌战略，全面提升品牌高度，扩大品牌影响力打下良好基础。

大戏开场精彩多高效肥序幕拉开

这几年心连心公司所启动的新品牌战略的确引人瞩目。从终端活化，到地方卫视，从会议示范到央视顶级平台，心连心公司推广高效肥的决心无比强烈。心连心董事长刘兴旭表示，心连心公司的快速稳定增长得益于公司加快落实“低成本+差异化”的发展战略，同时积极推动管理升级，对内进行技改技革挖掘降本潜力，对外加大高效能肥料推广力度，大幅提升高效肥销量。

水触膜控失肥是心连心目前最具代表性的明星产品之一，是近年心连心投入巨资与中科院共同研发的水触膜控失肥，拥有两项国家发明专利，具有长效、增产、绿色环保等特点。在央视一套《小镇大法官》中，心连心公司也重点展示了该款产品。

分析一下当前的农业和农资形势，心连心公司在央视一套《小镇大法官》中的广告植入，或许会随着电视剧的结束而慢慢进入到人们的记忆中去，好戏虽会落幕，但高效肥大幕才刚刚拉开。

（张洁）

■|中农控股农化服务中国行