双线发力，环保先行

王东亮

没有对新能源技术的偏执狂热，也没有对传统动力的恋恋不舍，两条腿走路的荣威在品质和科技同步发力的前提下，将通过多种营销手段增强品牌影响力，以实现“倾力打造富有创新精神的世界著名汽车公司，引领未来汽车生活”的美好愿景。

技术先行

在荣威“芯”动战略的引导下，2015年荣威推出了蓝芯战略下的首款A级车荣威360，而为绿芯阵营打头阵的则是荣威e550。不同战略下的两款车都得到了市场的认可，在2015年9月刚刚上市的荣威360在11月的销量已经达到了5842辆。2015年7月上市的e550的销量也是稳步提升，10月及11月的销量均突破千辆，11月更是凭借着1611辆的成绩成为了新能源的人气王。

产品成功技术的贡献是功不可没的，上汽集团与通用汽车联合开发的全新一代全系缸内直喷发动机，此款全新动力总成为上汽乘用车自主研发及与跨国汽车巨头联合开发的成果，包括MGE系列、SGE系列缸内直喷发动机，MGE和SGE这两个系列的发动机具备很多的相同的技术特征，都采用先进的中央布置高压燃油缸内直喷、智能热管理、电控调节的增压控制、DVVT等技术。先进技术的应用，使MGE和SGE既动力强劲，又在节能减排方面具备领先优势，可以满足EU6排放法规。此外，在自主研发上还有TST 6速双离合变速器、TST 7挡双离合变速器，以及新一代发动机启停系统。至此，上汽乘用车成为国内首家在动力总成、混合动力、纯电动三大领域均拥有全球领先技术和自主知识产权的自主品牌车企。荣威360便率先搭载了1.4T涡轮增压发动机及7挡双离合变速器的黄金组合，令荣威360在性能方面十分出色，燃油经济性上的表现也非常不俗。除先进的燃油经济性及动力性能外，新一代发动机在噪音和振动控制方面得到进一步优化，在运动性能得到提升的同时还可以提供舒适的驾驶体验，带给消费者更愉悦的驾驶乐趣。

营销跟上

拥有了出色的产品，营销的锦上添花将会令产品的产量有所增长，而从长远来看，丰富的营销手段对于树立品牌形象，扩大品牌影响力也有着深远的积极作用。荣威也将包括品牌建设目标、品牌价值体系、品牌建设方法与传播路径规划制定了完整的“十三五”品牌战略计划。

2015年在营销方面荣威与央视合作推出的《了不起的挑战》，通过节目的播出，利用娱乐营销的手段令更多消费者了解荣威品牌，了解荣威360。除了赞助央视节目外，在体育营销上上汽集团与上港集团足球俱乐部签约战略合作协议，上汽集团携旗下上汽荣威、上汽名爵两大品牌正式成为上港集团足球俱乐部2016年度战略合作伙伴。明年，上港足球队将身穿印有上汽集团及荣威名爵品牌logo的球衣，首次亮相亚冠赛场。

目前，中超联赛收视率和覆盖面都相当广泛，2014年中超全年收视人次超过4亿，2016到2020年中超的转播版权费已达80亿元人民币。上汽集团董事长陈虹表示，与上港足球俱乐部的合作是推进上海足球事业发展、体现企业社会责任的一次重要活动，也是上汽集团贯彻创新转型发展战略、实施品牌建设的一项重大举措。

拥有了独立自主的产品和研发能力，夯实了品牌发展的基础，丰富且有效的营销持续发力将助力上汽荣威品牌的加速发展，朝着“打造富有创新精神的世界著名汽车公司，引领未来汽车生活”的美好愿景前进。