中国电视剧的非洲传播刍议*

■ 李汇群



中国电视剧的非洲传播刍议*

■ 李汇群

2011年，国产电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播，带动非洲的“华流”热升级。2013年，中国国家主席习近平出访坦桑尼亚，特意提到该剧“使坦桑尼亚观众了解到中国老百姓家庭生活的酸甜苦辣”，①强调了电视剧在跨文化交流中的重要作用。以影像产品为媒介搭建沟通桥梁，早已被证实为行之有效的跨文化传播手段。作为全球第二大经济体的中国，电视剧年产量已经跃居世界第一，如何以电视剧为载体，推动中国与世界之间的互动沟通，传达中国价值观并拓展海外市场，已成为主管部门、行业巨擘等瞩目聚焦的重要议题。

一、中国电视剧非洲传播的现状及问题

《媳妇》在非洲成功播映后，2012年8月，国家广电总局启动“1052工程”（中非影视合作工程），即精选10部电视剧、52部电影、5部动画片、4部纪录片，翻译成7种语言，供非洲国家主流媒体在黄金时段播出。截至2015年底，“1052工程”启动3年来，已与44个非洲国家的主流媒体签署78项合作协议，完成16个语种的国产影视剧译制工程，并在30多个非洲国家播放，②标志着中非影视合作进入全面深入发展阶段。

然而，从实际情况来看，国产剧深入非洲仍然面临着诸多瓶颈，如语言不兼容、受众分散化、技术渠道受限等。并且，国产剧并非由商业渠道落地非洲，“在非洲能否找到真正的盈利点，从‘节目落地'进到‘商业落地'的阶段，目前尚找不到答案”③。以《媳妇》为例，出品方无偿提供了非洲版权，经济收益可谓毫不足道。

综合而言，中国电视剧在非洲的传播尚处于起步阶段，亟需借助政府外宣推动和行业自身拓展的双重合力，探索有效的传播模式，深入开拓非洲市场。

二、中国电视剧非洲传播的技术布局

国产剧落地非洲，正对应着非洲媒体大规模进行数字化提升的大背景。在非洲媒体数字化的进程中，中国企业发挥了重要作用，如四达公司在非洲开展数字电视业务，用户已经达到700万。四达播出的节目需配套采用中国的移动数字多媒体标准（CMMB），直接带动了中国节目的大量播映，也为中国相关企业进入非洲市场提供了重要利好。就立足于非洲国情基础搭建传播平台、整合传播渠道而论，中国企业已经占得先机。而要保持长期优势，还需长远规划，借鉴国内的产业发展经验，突破已有模式，在尚处于起步阶段的网络平台、移动互联等数字产业结构的关键点，尽早占位布局。

如非洲媒体产业虽仍处于数字化的初级阶段，但已在移动传媒领域展现出巨大潜力。全球移动互联用户访问增长最快的地区就是非洲，数据显示并预测: 2014年非洲8.84亿移动用户中，移动宽带用户仅占17%，2016年非洲将突破10亿移动用户，到2020年，移动用户将达到13.2亿，其中76%将为移动宽带用户④。这说明非洲国家虽然基础薄弱，却完全有可能凭借对移动传媒领域的大力投入，赢得后发优势。中国媒体必须立足于以往合作基础，提前为即将到来的又一波非洲媒体产业升级做好准备，争取更多机会，将目前单向输送节目为主的合作模式，深化为电视台、制作机构、网站、移动传媒等多平台的全方位互动，拓展交流广度和深度。

三、中国电视剧非洲传播的内容创新

非洲有广袤市场和光明前景，中国电视行业具备相对成熟的制作机制和旺盛产能，要架接合作桥梁，“内容为王”的口号必须落到实处，在类型多样化，制作精良化，价值观普世化，内容国际化、接地气等方面，都力求创新，做到精益求精、深入人心。

1.类型多样化

《媳妇》热播非洲后，《北京爱情故事》《金太郎的幸福生活》《奋斗》等多部国产家庭都市剧接踵播出，展现当代中国的都市面貌和文化气质、传播中国家庭伦理观念，以陌生化效果打动了非洲受众。然而，要持续赢得受众青睐，题材类型的多样化必不可少。不妨借鉴本世纪初韩剧打开亚洲市场的攻略，韩国最初以《蓝色生死恋》《冬季恋歌》等偶像剧叩开他国大门，之后持续推出家庭剧、历史剧、纯爱剧、传奇剧等类型，不断制造奇观、推陈出新，韩流得以风靡亚洲近20年。“他山之石，可以攻玉”，中国也可推介多种题材类型的电视剧进入非洲，展现多元的中国气质面貌。2015年非洲电视节期间，国产古装电视剧《琅琊榜》《少年四大名捕》被重点展示，还有多部纪录片、动画片、综艺节目同时登陆展映，说明国内行业对此已有深入考虑和相应布局。

2.制作精良化

《琅琊榜》登陆非洲电视节，也反映了电视行业力推精品剧进入海外市场的决心。2015年实施的“一剧两星”政策，引领国产剧朝着大制作化、精品化的方向发展，《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》等IP剧屡见不鲜。IP精品剧的热播，提升了出版、电影、电视、动漫等多个环节的盈利空间，并带动海外市场，进一步发挥了产业链长尾效应。前有《甄嬛传》远销日韩北美，后接《琅琊榜》登陆非洲，均可视为电视剧传播链的延长。力推IP精品剧的海外输出，能创建独特的中国影视文化品牌和经典影像记忆，创造多种溢出价值，惠及多个行业。如国内IP剧以边播边卖的形式，带动剧中同款服饰、食品等的线上销售，倘若国产剧今后能走进非洲的千家万户，而非洲的电子商务发展也略具规模，则完全可以借鉴这种行之有效的营销方式，推动“中国制造”深入非洲腹地。

3.价值观普世化

《媳妇》之所以受到非洲民众的广泛喜爱，重要原因就是成功塑造了毛豆豆这个亲切温和的当代中国女性形象，不少非洲民众谈到观后感，都不约而同说起她的可爱，从她身上感受到中国女性的魅力和中国家庭的温馨，并引起共鸣。可见，推广国产剧的关键在于以精彩故事、亮点人物来沟通情感，传达普世化的价值观。2015年12月，国家广电总局和人保部举办了以“讲好中国故事”为主题的广电高级研修班，总结了三个关键词:“共鸣”“简单”“有希望”，即讲述有情感共鸣、模式简单、传达正能量的故事。讲好中国故事、传播普世价值观念，决定了国产剧能否被非洲乃至其他海外市场广泛接受，是需要继续努力的方向。

4.内容国际化、接地气

中国电视剧在非洲的传播，也映照着全球化的时代大背景。跨越不同国家的频繁交流、互动，是全球化时代的显著特征，使得了解、欣赏遥远“他者”的文化和现实成为可能。中国与非洲贸易往来密切，中国企业、中国人在非洲的活跃，为非洲民众了解中国提供了最直观的想象图景，也为国产剧的传播奠定了基础。致力于开拓非洲市场的电视剧，应该以更开阔的视角，展现国际化背景，打造接地气的细节，提纯、再现中非交流中可歌可泣的人生故事。如《温州两家人》是第一部中国和非洲国家电视台合作拍摄的电视剧，还原了中国商人海外打拼，与非洲朋友共经风雨的真实历程。该剧2015年11月26日由央视黄金档首播，播出后人气极高，豆瓣网评分高达8.0分（2016年3月25日评分显示）。这部剧洋溢着浓郁的非洲风情，它在国内的受欢迎程度证实了自身的过硬品质，也意味着有更多可能被海外受众喜爱，而其国际化、接地气的内容制作，则昭示了国产剧打造精品、开拓国际市场的新方向，值得推广和借鉴。

四、中国电视剧非洲传播的价值和意义

国产剧在非洲国家的意外走红，为我国电视行业进军海外市场带来了全新的视阈拓展。目前我国已经启动了“一带一路”国家战略，以影视文化产品打通民心、搭建沟通桥梁，是“一带一路”战略的重要组成部分。非洲作为“一带一路”战略的重要覆盖地区，中国电视剧在非洲的成功试水，为国产影视剧开拓海外市场树立了标杆、积累了经验，也为“一带一路”的建设提供了更多的思路和启迪，值得更多瞩目。

注释：

① 《习近平在坦桑尼亚尼雷尔国际会议中心的演讲》，http://www.gov.cn/ldhd/2013-03/25/content_2362201.htm，2013年3月25日。

② 李彦:《中国影视剧非洲掀热浪》，《中国新闻出版广电报》，2015年12月30日，第5版。

③ 陶短房:《非洲观众爱看中国的电视剧吗？》，http://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1295429，2015年1月21日。

④ 《Ovum:预测2016年非洲移动用户数将突破10亿》，http://www.199it.com/archives/412492.html，2015年12月3日。

（作者系中国传媒大学新闻传播学部传播研究院副研究员）

【责任编辑：张毓强】

*本文系北京市青年英才项目“全球化时代的中国时尚传播”（项目编号: YETP0604）、中国传媒大学亚洲传媒研究中心项目“中国电视剧在坦桑尼亚的传播”（项目编号: AMRC2013-6）的研究成果。