媒介融合形势下电视媒体的产业化路径

石 冰

（作者单位：山西广播电视台）

媒介融合形势下电视媒体的产业化路径

石 冰

（作者单位：山西广播电视台）

随着科学技术的进步和经济的不断发展，我国各行各业都有了较大程度的发展，尤其是在传媒行业之中，由于新媒体的迅速发展及互联网产业的出现，给电视媒体造成了极大冲击。因此，电视媒体要对新出现的互联网产业及新媒体技术进行媒介融合的转型，逐步提高自身的市场竞争力，完成对于新电视媒体的展望规划。

媒介融合；电视媒体；产业化；媒介整合

近十几年来，随着新式技术的发展，互联网等移动传媒成为带动传媒行业不断发展的动力；同时，由于其自身技术的优势性，能够更加便利地迅速处理各种信息的特性，让其已经逐步成为传媒行业的中流砥柱，持续为我国传媒产业的不断前进指明方向，提供源源不断的创新活力［1］。传媒产业转型后可极大地扩展市场占有率，为了获得较大的成效，必然加大对传媒行业改革力度，因此，传媒行业必然会逐渐地提高市场竞争力，所以产业结构的改革也是势在必行的。现阶段，传媒行业正在进行三网融合，该种市场模式会在某种程度上极大地改造我国的传媒产业，使国内传媒产业发生根本性变化，逐步走上可以持续发展的道路，让中国的传媒产业发展的更加出色［2］。

1 媒介融合的概念

从通常意义上来说，媒介是指在一定程度上用于给传播者和接受者进行传播和承载的信息的载体。我们现在所说的媒介是实体的物质，如日常生活中所使用的电视、电脑、手机、报纸和广播等一系列可以传播信息的载体，这些载体可以在一定程度上给人们传递各种不同的信息，且现阶段存在的手机等高科技的媒介载体可以随时随地地对信息进行传播和接收。当下，传媒行业发展的必然趋势就是多种媒体相互融合，通过渠道进行各产业的整合及经济上行带来的媒介融合。这就要求我们进行数字化技术的发展和应用及信息传播载体之间的转换，且要综合现下的资金纽带，不同媒体之间要进行互相渗透和影响，让整个传媒行业之间都能够重新进行整合，逐渐让网络平台成为新的媒介传播主体，并实现不同层面之间媒介技术的不断融合创新。

2 媒介融合趋势下的电视媒体

现阶段，在国内的传媒环境中，现有的传统媒介如果想要在市场竞争之中取得优势就要发挥传媒集团的品牌优势，并不断深化和发掘自身的潜力。以山西电视台为例，与新兴的新媒体产业相比，山西电视台具有更加深厚，更加广阔的群众基础，在资源的协调利用方面更具有经验和优势。截至目前，在经验的不断累积过程中，其人脉和资源信息的网络都比新兴的传媒产业更广，更容易得到新闻信息的第一手资料［3］。此外，山西广播电视传媒的人才资源优势要比其他的传媒产业丰富得多。但是现在的电视传媒行业仍在存在许多缺点，其发展依然存在障碍，需要我们去补救。目前，山西电视台的劣势分为以下几个方面。第一，节目播放形式比较固定，不利于吸引更多观众。此外，传播方式受到限制。例如，现在台里的电视节目都有固定的播出时间，尽管有的节目会进行重播或者部分家庭的智能电视机反复观看节目，但是对于国内绝大部分的电视观众来说，现有的节目都在以固定的时间和方式放送，不能随时随地观看，这对于电视的传播来说是一个较大的障碍。第二，我国电视媒介现有的技术与其他媒介产业相比仍有较大进步的空间，且现在的经营模式还需要进一步改善。这也是山西广播电视台所面临的问题。由于国内通信行业实力雄厚，执行力强，因此新媒体传播的成本较低，这对国内的电视媒介行业造成了较大冲击，而面对这些挑战时，传统的电视媒介行业势必须进行产业结构优化升级［4］。

3 电视媒体产业媒介融合的建议

3.1 革新企业结构，创造企业核心资源

现阶段，国内信息化产业飞快发展，为了应对新技术下新式传媒对于电视传媒的产业冲击，电视媒体的基础技术建设便显得尤为重要。现阶段，国内电视传媒行业还在进行着转型的摸索，为了完成电视媒介行业的升级转型，并吸收数字化技术给电视媒介带来的新技术和新动力，所以必须提高对新式产业技术的重视程度。

3.2 寻找产业化切入点

电视传媒的竞争核心一直是内容，因此在我国现有的传媒产业大革新的背景下，山西台要想对电视传媒产业进行改革，就要采用制播分离的方式，并在这一基础上不断地总结经验，以顺利完成产业结构优化升级。

4 结语

现阶段，国内的传媒行业改革应该注重集团本身的基础，注重采用制播分离的方式，将国内的传媒市场进行重新划分，转变产业发展模式。随着国内各行业不断前进，企业相继加强了对自身的塑造和对潜力的开发，使本行业间的市场竞争力度不断加强。面对挑战，电视媒体产业必须逐渐突破传媒行业不同产业现存的障碍，把握好现有的产业资源，不断进行产业结构调整，使自身的传媒集团产业链更加完善，并最终实现传媒产业的顺利发展，使传媒行业在进行产业融合后更好更快地发展。

[1]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉:武汉大学,2013.

[2]董鑫.媒介融合形势下电视媒体的产业化路径[J].现代视听,2015(6).

[3]王伯群.论媒介融合下电视媒体的产业化之路[J].重庆广播电视大学学报,2010(3).

[4]李勇.新媒体语境下我国电视新闻生产研究[D].武汉:武汉大学,2012.