广播电视新闻播音员主持人播音主持风格定位研究

孟佳玮

（作者单位：哈尔滨广播电视台）

广播电视新闻播音员主持人播音主持风格定位研究

孟佳玮

（作者单位：哈尔滨广播电视台）

广播电视台是传播新闻的主要媒介之一，新闻节目的播音员主持人通过其独特的播音主持风格获得受众的认可与喜爱，能提高广播电视新闻节目的收视率。不同的广播电视节目，对播音员主持人的播报特点也有不同的要求。本文简要分析和探讨广播电视新闻播音员主持人的播音主持特点，和播音主持风格。

广播电视台；新闻；播音主持；风格；定位

随着我国经济和科技的快速进步，广播电视台新闻播音员主持人的播音主持风格和特点也在逐渐发生改变，传统严肃式的新闻播报方式已经无法满足受众的需求，一些具有个性特色的广播电视新闻播报方式得以快速发展，播音员主持人的播音主持风格也随之发生了改变，从原有的“字正腔圆”式到如今的“评论式”“说新闻”，有效体现了人们对新闻需求的变化。

1 广播电视新闻播音主持发展现状和历史格局

1.1 广播电视新闻播音主持发展现状

新闻节目主要向广大受众传播党和国家的大政方针，其是国内权威信息发布与传播的重要途径之一。广播电视台是传播当地新闻的媒介，起着承上启下的重要作用，并具有当地的文化特色，对当地的经济发展具有一定的影响。但是，受某些因素的约束，广播电视新闻节目的播音主持出现了风格单一、陈旧、语言虚假浮夸、语句杂乱等现象，导致广播电视新闻节目的收视率严重下滑，无法有效传达党和国家的政策，传播力下降。

1.2 广播电视新闻播音主持历史格局

广播电视新闻经历多年的发展与改革，随着时代的不断进步，广播电视的新闻播报形式、内涵、对象以及方式都发生了较大的变化，从传统的“字正腔圆”式播音风格，到现在多种播音主持风格并存，播音员主持人的播音主持风格发生了很大的变化。随着国家经济不断发展，人们的生活水平有了显著提高，传统的广播电视新闻播音主持风格已经无法满足人们的需求，因而，必须推动新闻播音主持风格向着多元化、个性化、个人化的方向发展。

2 广播电视新闻播音主持的特点

2.1 “字正腔圆”式

在广播电视台发展的初级阶段，其对播音员主持人有着严格的播音主持要求——“字正腔圆”，这种播音主持风格被称为“播音腔”。“播音腔”是指播音员在播报新闻时正襟危坐、一丝不苟，按照新闻稿件的内容“一字不落”地完成播报任务，这种播音具有“规范性”“时代性”和“严谨性”的特点，播音风格给人一种“字正腔圆”和“严谨有力”的感觉。

2.2 “说新闻”式

“说新闻”是由传统广播电视新闻播报方式演变而来，通过播音员主持人对自身经历以及人生感悟的阐述，结合自己的思想、观念和表达方式，将新闻“说出来”，其要求播音员主持人对新闻的内容有全面的了解，并通过亲切、柔和的语言风格讲述新闻，从而使播音主持作品具有共性与个性兼备的特点。

陈鲁豫等人率先使用“说新闻”式的新闻播报方式，主要以轻松、个人叙述的方式对新闻进行播报，使观众感受到了播音员主持人独特的魅力，其不是对新闻进行机械化传播，而是充满了人性化和人情味。“说新闻”的新闻播报方式，拉近了播音员主持人与受众之间的距离，利用播音员主持人语言的感染力与说服力，可以使受众快速接受和认可新闻播报的内容。

2.3 “评论式”

“评论式”电视新闻播报方式，需要播音员主持人拥有正确的个人观点，对新闻进行评价时要带有一定的哲理性，这是一种直接播报的方式，播音员主持人对新闻发表自身的看法与观点，提出相关问题的解决措施，对社会舆论具有一定的引导作用。这种播报方式具有观点鲜明、个人色彩突出以及逻辑严谨等特点，受众听完播音员主持人对新闻的“评论”，可以明确知道其观点及立场。

“评论式”电视新闻播报，最为重要的一点是要“以理服人”，所谓“以理服人”，是指播音员主持人运用严谨的逻辑思维能力，对客观事实进行正确评价，选取合适的传播方式使受众对认可和接受播音员主持人的观点，播音员主持人不能声色俱厉地评价某个新闻人物的好坏，也不能为了达到某种目的，阿谀奉承新闻当事人。

3 广播电视新闻播音员主持人播音主持风格定位

3.1 风格定位要结合广播电视新闻播报的基本需求

因广播电视台新闻节目的播音主持质量直接影响着新闻的收视率，所以，播音员主持人在播报新闻时应注意以下几点。

第一，叙事清晰明了。新闻播报最主要一点的就是叙事要清晰明了，整个播报过程要遵循严格的规范，同时角度鲜明、深入浅出、层次感分明，便于受众全面理解新闻内容。

第二，新闻要有新鲜感。新闻事件有一定的时效性，播音员主持人应及时了解相关新闻内容，尽最大可能对新闻事件进行实时传播，使新闻的内容带有一定的新鲜感。

第三，语言真实，不可夸大其词。播音员主持人在播报新闻时，播报的内容以及自身的观点应建立在新闻事件的基础上，必须符合实际的新闻内容，不能歪曲事实、夸大其词，否则会误导受众。

第四，语言节奏强烈。播音员主持人的语言应层次鲜明、活泼、简单有力而又干净利落，只有这样，才能吸引更多受众。

3.2 风格定位要符合播音员主持人的自身特点

第一，播音员主持人自身的经历。一般情况下，广播电视媒体在挑选播音员主持人时，要重视其工作经历，一般可优先选用记者、编辑或有播音主持经历的人员，因为这类人员可以根据自身经历以及敏捷的观察力播报新闻，并带有自身的风格，更容易得到受众的认可，并使其接受播报的新闻内容。

第二，播音员主持人的专业素质水平。电视新闻播音员主持人的播音主持风格建立在专业的素质水平上，丰富的专业理论知识、标准的发音对播音员主持人的播音主持风格和播报质量起着决定性作用。

第三，播音员主持人自身的性格特点。电视新闻节目在选取播音员主持人时，应结合其自身的性格特点，例如，成熟稳重的播音员主持人，适合稳重、简约的新闻播报风格；性格开朗活泼的播音员主持人，适合幽默、诙谐的新闻播报风格；个性鲜明张扬的播音员主持人，适合犀利、哲理式的新闻播报风格。

3.3 节目风格要具有地方特色

地方广播电视台的新闻受众大部分是当地民众，所以，在新闻节目中，一定要极富当地特色。例如哈尔滨广播电视台的新闻节目《哈尔滨印象》，通过电视宣传片的方式，提升了哈尔滨在人们心中的形象，使世人可以更全面地认识哈尔滨。《哈尔滨印象》主要利用两种方式讲述哈尔滨的城市特点：一种是从小事入手，采用一人一事、一景一物的叙述方式，展现哈尔滨的风貌与独特的气质；另一种是从大处入眼，充分挖掘哈尔滨珍贵的文化历史和精神内涵，定格哈尔滨各个时代的标记，阐述这座城市与众不同的神韵与韵味。

3.3 风格定位要结合媒体行业的发展趋势

现阶段，广播电视媒体的竞争越发激烈，促使新闻节目朝着多层次、多形式、多元化的方向发展，独具特色的新闻播报方式与播音主持风格正成为新闻播报的亮点，以往传统单一的新闻播报方式无法满足人们日益丰富的需求，只有跟上时代的脚步，才能使广播电视事业得到长远发展。

4 结语

广播电视新闻节目要想更贴近受众，就应根据新闻报道的特点培养优秀的新闻播音员主持人，并结合播音员主持人自身的特点，策划具有特色化和当地特色的广播电视新闻节目，从而使广播电视新闻节目成为当地新闻的代表，提高新闻节目收视率。此外，广播电视台应定期对新闻播音员主持人进行培训，提高其综合素质水平，进而提高广播电视新闻质量和播报水平。

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