广电媒体结构化建设存在的问题及对策

李春媛 屈 霞

（作者单位：吉林电视台）

广电媒体结构化建设存在的问题及对策

李春媛 屈 霞

（作者单位：吉林电视台）

近年来，有目共睹的事实是——互联网给传统广电媒体带来了巨大的冲击，使固性思维的广电媒体受到冲击。从网络电视到4G信号，让用户走出了传统的广电媒体方式，走进了一个网络信息化时代。对此带来的巨大影响，使广电媒体充分认识到竞争才是无处不在的现实。通过自身在结构化建设上发现问题，思考有效的应对策略，广开生存渠道，结合互联网，开辟新的传播方式，为用户提供多元化的服务，形成新的发展模式，毕竟在我国广电媒体依然是传统的传播方式，依然有着大量的用户。

广电媒体；存在问题；有效对策

长期以来，我国城市广电媒体在结构化建设管理上存在许多问题。如资源配置上的缺乏公共性、定位结构不精准，没有层次感，节目内容难以体现出差异化等。目前，面对各类媒体争相竞争的局面，广电媒体必须摒弃不复存在的优越感，完善和改进以结构化建设加强竞争力的战略理念，优化管理机制，而形成新的广电结构化建设模式。

1　广电媒体结构化上存在的问题

目前，互联网繁杂的表现形式，让广电媒体的生存环境进一步恶化。尤其是它强大的技术优势有力地吸引着年轻人，导致传统结构的广电媒体在无形中被新生代客户遗忘。

传统结构化的广电较之竞争对手，贴近性差，不能实现及时的交流互动，针对性差，没有层次感等劣势日渐突出。

广电媒体在结构化建设上的资源有限性，人才、技术、硬件和资本等各方面都可能存在各种不足，随着大众欣赏水平的提高和改变，广电的构思和表现方式大多还停留在传统的模式上，难以满足客户的文化消费需求。

目前，广电媒体在多重挤压之下，盲目地进行快速扩大，单方面地想要达成经济效益目标。盲目地进入其他并不熟悉的领域，跟风冒险，导致很容易发展成各种经营上的风险。造成严重后果则是，既分散了自身的优势，又不熟悉新的技术，还不能回避严重的经济社会责任。

2　广电媒体结构化建设有效的应对策略

2.1建立更完善的管理机制

打造一个好的产品，首先要形成一个完善的管理机制，在人员、设备、成本和技术上做出相应的管理措施，广电媒体结构的布局受到了传统模式的牵制，但同样它的优势也来源于传统模式的覆盖面广。目前，要学习摆脱传统广电单一的传播模式，首先在管理上就要建立起新的思维模式。一些广电媒体在办台理念上出现了方向性的偏差，对起码的社会责任感和导向感都有所不足，对经济收益以及社会整体形象反映认识不够。建立完善的管理机制，就将定位作为核心指标。不一味盲目地追求创收，要有长远的规划追求。

2.2品牌战略

品牌是每一个媒体价值的最佳体现，是区别于其他媒体的重要标志。打造出广电媒体新局面的关键是建设品牌形象，改观在受众者心里的固有模式。在结构建设上采用科学合理的配置，减少节目内容的层次单一性。例如，广电媒体有一个很大弊端，在节目构造编排上，缺乏本地特色，缺乏有针对性、有影响力、有吸引力的节目，蜂拥而来的相似节目，让观众逐渐在相同的感受下失去对节目的耐性。

2.3联合战略

单一性发展远不如联合性更有助于提高广电媒体整体程度，只有实现共享资源，降低各方面的成本，促进广电媒体的专业化，才有利于提高广电传媒在当下的竞争力。目前，实行跨地区联合共享经营已是大势所趋。全面引导媒体风向，积极组织行业协会，在能够有效监督实施的前提下，尽可能地保持其独立性和权威性，从而形成一个完整的联合共生发展的新体系。

2.4竞争战略

广电媒体整体过程是精神产物，是广电媒体人通过体力，智慧以及相关设备共同作用的成果。作为一种复杂劳动的结晶，广电媒体所花出来的成本含金量远远高过其他物质产品。通过良性的竞争，有利于提升广电媒体整体提升，竞争手段充分利用科学来进行创新，最大化地吸引各种群体，根据自身的优势，通过广泛的传播渠道，来满足观众的精神消费需求。

3　结语

在今后的战略机遇期里，广电媒体在结构化建设上必须积极创新改革，充分利用先进的技术，学习国际上先进的生产技术和管理方法，在节目制作、人才管理、资本运营等方面有所作为，只有这样广电媒体的竞争力才得到真正改变。城市化改革促进着传媒经济活动的日益繁荣，使作为传媒龙头的广电媒体，在传播领域有了更为广阔的发展空间。随着我国电子信息化的全面覆盖的加快，各大媒体的竞争势头将更加强劲，这必然对广电媒体的发展产生积极的促进作用。此外，在当前这个竞争激烈的时代，也要求广电媒体在社会文化传播方面继续发挥出保留传统的特色，树立创新元素的新形象，以满足现代城市的发展要求。

[1]王玉琦,何梦婷.我国广电媒体制播制度改革与政府规制[J].现代传播,2010(8).

[2]吴信训，吴小坤.互联网与传统媒体融合趋势研究[J]世界传媒产业评论,2011(3).

[3]徐敢峰.从文化产业角度看广电新媒体发展[J].现代传播,2008(3).

李春媛（1984-），女，吉林长春人，本科，研究方向：传媒科学。