新时代背景下电视新闻魅力的提升路径探索

刘文凌

（作者单位：河南电视台）

新时代背景下电视新闻魅力的提升路径探索

刘文凌

（作者单位：河南电视台）

新媒体时代到来后，以微博、微信及网络视频APP为载体的网络媒体分流了大量的传统电视媒体受众。本文探索新媒体时代电视媒体继续保持魅力的路径，对电视新闻的魅力进行简要分析，并对提升电视新闻魅力的策略进行探讨，最后对提升新闻魅力所需要注意的问题进行阐述。

新时代背景；电视新闻魅力；提升策略

随着信息时代的到来，当今媒体正在朝网络媒体方向发展，门户网站以其他的交流平台逐渐成为了新的传播媒介，有着以下几方面特点：第一，传播的途径更多；第二，传播的范围更广；第三，二次传播的影响力更大。这些特点为电视新闻的发展起到了较大的作用。同时，也给电视新闻的制作带来了巨大的挑战。

1　电视新闻魅力

在传统传媒中，电视新闻是其中最重要的一个组成部分。在网络环境背景下，电视新闻的舆论导向地位及在传统媒体的领导地位将会逐渐丧失，会逐渐被网络媒体所取代。与电视新闻相比，网络新闻无论是在传播的速度上还是传播的形式上都会更好，虽然在网络中也存在着一些有计划制作的新闻［1］。但与电视新闻相比，这些新闻的效果明显更差，不如电视新闻宏大，影像结构性也有所欠缺，与如今发展势头强劲的网络新闻相比，电视新闻仍然存在着一定的优势，特别是在视觉上的优势，其影像的魅力一直为电视新闻所特有。

2　电视新闻发展的背景

2.1新旧媒体的冲突

在网络环境背景下，纸质媒体与电视媒体统称为传统媒体，而以网络为主的传媒组织为新媒体。与传统媒体相比，新媒体的形式较为相似，然而其信息传播的介质有所不同，这就使得在一定情况下，新媒体不但能取代传统媒体的功能，还能够突出以下几方面的优势：一是传播速度加快；二是传播的空间较广。新旧媒体在发展中存在着一定的冲突，主要是在受众占有量上的冲突。

2.2自媒体时代的来临

自媒体，是一种传媒模式，是信息的传播者与接收者进行融合的一种模式，该模式是在网络背景中所产生的，表现为在网络平台上的新闻编辑、评论及发表意见的一些行为。自媒体时代的来临，意味着随着时代的发展，新闻传播将不再是媒体行业所特有的专利，而是让每一个受众，每一个新闻接收者，都具有传播新闻的可能。

3　影响电视新闻魅力的主要因素

3.1电视新闻的时效性

新媒体的不断发展，使得电视新闻的时效性受到了一定程度的影响。与电视新闻相比，网络信息的传播速度明显要更快，这主要是因为网络的新闻在编辑过程中和发表过程中的步骤要更为简洁，此外，还不受到新闻播出时间的影响，甚至有些网络新闻，在采集上以及发表上都是在同一个时间段中进行的［2］。电视新闻就很难做到这一点，有些新闻事件在发生的几个小时之后就在网络上进行播报了，但是电视新闻经过一系列程序要等到第二天才被播报。这样就使电视新闻所播报的新闻不“新”了，那么也就难以吸引到受众。

3.2新闻评论的群众影响力

在引导社会舆论方面及引导社会的思想发展方面，电视新闻评论有着非常重要的作用，随着自媒体时代的到来，人们的认知模式发生了较大的改变，在电视新闻的评论上，其信服力逐渐减小，甚至有些受众因为受到一些恶意信息的影响，还会认为电视新闻的播报都是假的，电视新闻的评论都是伪造的等，这就说明了电视新闻的信服力已经大大减弱了，电视新闻已经难以再引起受众的关注了。

4　提升电视新闻的魅力的主要策略

4.1提升新闻采编能力以及制作能力

一则新闻如果不能保证其时效性，那么该新闻无疑是难以引起受众注意的。时效性是新闻的一个非常重要的原则，离开了时效性这个原则，新闻也就难以称之为新闻了。在传统的媒介中，电视新闻因为其时效性较强的缘故，使其在传统媒介中一直处于领导的地位，但是随着时代的发展，网络时代的到来，电视新闻的时效性已经难以取得优势，在竞争日益激烈的今天，导致电视新闻的发展处于一个非常不利的地位［3］。而为了要改变这个局面，需要提高电视新闻的新异性，从而提升电视新闻的魅力。而要想提升电视新闻的时效性，那么就要从新闻的采编及制作等方面来制定对策，各大媒体、各大电视台一定要尽可能地提升新闻的采编能力及新闻的制作能力。例如，电视媒体可以吸收网络媒体的优势，借鉴网络媒体的发展优势，可以与网络媒体相互合作，对两者之间的优势进行有效运用，促进两者间的资源共享。许多电视台为了适应时代的发展，都建立了微信公众号，对地方新闻进行主动的收集。此外，设有官方微博，在微博上开设专题评论，这些都是进行新闻采编的方式。在新闻的制作方面，电视新闻编辑需要学习一些画面制作技术，对摄影棚的灯光进行调节，能够掌握布景方面的知识，使电视直播的画面感更具冲击力，更容易让受众记住。此外，对于一些传送回来的视频短片，新闻编辑应该对其进行艺术性的剪辑。在剪辑时，可参照电影制作里的一些片段，使电视新闻在画面的美感上能够达到一定的高度，如果技术条件允许，可以采用3D技术，让受众产生一种身临其境的感觉。如此，电视新闻给受众带来的不仅是新闻消息，更是一种视觉上的享受，那么电视新闻的质量也会逐渐提升，就会更加吸引受众的关注。

4.2改变播报形式

在许多电视台中，其新闻节目大多都是通过“报道”的模式来进行的。这种新闻节目的制作有着一定的优势，第一，制作的成本较低；第二，对事件的描述直击主题；第三，时效性强；但是这种的报道形式仅适合那些大量的新闻事件叙述，例如，新闻联播，而地方电视台则不同，其新闻报道一般都是小范围的新闻事件，采取单一的播报形式难以体现电视新闻在这方面传播优势，所以一定要改变播报形式，将电视台的独有魅力更好的展现出来。例如播报形式可以依据新闻节目的类型来进行，如关于人物类的新闻，就采取跟踪报道的形式，通过故事叙述的模式来吸引受众，对于人物复杂的事件性新闻上，电视新闻就通过“微电影”的模式，让群众演员来扮演新闻事件的主角，通过情景再现的模式让新闻事件更好地呈现在受众眼前。

4.3使电视新闻的评论更具亲民性

电视新闻评论要想继续吸引受众的关注，要想继续引领舆论潮流，那么就必须要改革使得电视新闻的评论更具亲民性，符合百姓的实际需要。首先，要从评论的出发点上实行改革，新闻工作者应将民生新闻热点作为采访目标，不应该将一些远离人民群众实际生活的事件作为目标。其次，新闻工作者要将专家权威评论与受众评论相结合的方式，对新闻评论的内容进行点评，不能仅仅从专家的角度去对新闻事件进行拓展或者解释。最后，在新闻舆论方面，新闻工作者要对其进行由浅入深的总结，同时让专家与受众互动，要设立评论热线，使电视新闻更加亲民，这样就会极大地提高受众的参与度，进而提升电视新闻的魅力。

4.4扩大电视新闻的影响范围

随着信息技术的不断发展，新闻内容的来源有了较大的变化。如今，有许多的新闻都是通过人们的社交圈搜集而来的信息。许多新闻都是通过网络上的传播而受到大家的关注，由此可见，网络新闻的魅力是非常大的。电视新闻也可以借鉴网络新闻的发展，扩大自身的影响力。例如，许多电视台的选秀节目，通过网友投票评选的方式就是借鉴网络的方式，还有许多电视台运用网友互动的模式，这也可以进一步提升电视新闻节目的人气，借鉴网络传播模式，电视新闻的魅力也有了极大提高。

5　结语

在网络环境下，要想不断提高电视新闻的魅力，那么就需要新闻从业人员运用最新科技产品，对新闻画面进行艺术性的处理，将电视新闻的优势更好地激发出来。另外，对新闻的播报形式进行改革，借鉴网络传播的方式来扩大电视新闻的影响，这也有助于提升电视新闻的魅力。

[1]薛豪熙.论新时代背景下如何提升电视新闻魅力[J].西部广播电视,2015(17).

[2]刘秀梅.多元媒介融合背景下电视节目主持传播的机遇与挑战[D].杭州:浙江大学,2009.

[3]刘峰.大数据时代的电视媒体营销研究[D].上海:华东师范大学,2014.