地方电台发展过程中遇到的阻碍及策略分析

孟怀东

（作者单位：荆楚理工学院）

地方电台发展过程中遇到的阻碍及策略分析

孟怀东

（作者单位：荆楚理工学院）

随着信息时代的到来，信息技术和网络技术被广泛应用于电视电台领域，使各媒体之间竞争日趋激烈，也给地方电台带来了新的机遇与挑战。当前，地方电台在实际发展过程中还存在诸多问题，要想顺应媒体的发展，增强自身的市场竞争力与影响力，就必须采取有效措施来改变现状，抓住发展机遇，勇于创新，以此实现自身的可持续发展。

地方电台；发展阻碍；发展策略

随着报纸、电视和互联网等媒体的多元化发展，传播手段也愈加多样化，媒体之间的竞争变得更为激烈，这给地方电台的发展带来了前有未有的机遇与挑战［1］。当前，如何有效抓住发展机遇与迎接挑战，解决发展过程遇到的阻碍，实现广播电台的持续健康发展，已经成为地方电台需要重点研究的课题。

1　地方电台发展过程中遇到的阻碍分析

地方电台发展过程中遇到的阻碍主要体现为以下几点。一是缺乏充足的资源。物力资源和人力资源是地方电台发展的前提与基础，目前地方电台的发展受到物力与人力资源的限制，需要采取有效的方式来提高创收，利用经济杠杆来激励人员，实现地方电台的长远发展。二是多元化的传播手段。随着科技的发展，许多现代媒体不断涌现，冲击了传统的广播、报纸和电视等优势媒体格局，致使传播手段日益多元化。由于广播电视自身的局限性，其必然会受到来自互联网和电视、报纸的双重竞争压力，其发展也会受到前所未有的冲击。

2　地方电台的发展策略

2.1重视国民基础设施

电台播报资源多源于民众的日常生活，收集与民众实际生活贴近的真实事件，从而加强电台与听众之间的情感交流。地方电台要想实现自身的发展，需要积极关注国民基础设施的发展与建设，开展公益性的现场互动，深入到民众生活中，获取具有价值的信息，并利用连线接听的形式与听众进行交流互动［2］。这样才能保证节目的发展方向贴近民众实际生活，丰富节目内容，吸引民众的主动参与，有效倾听民众的心声，拉近与听众之间的距离，提高节目的社会影响力。

2.2健全管理制度与激励体制

地方电台要想实现自身的长远发展，必须建立健全内部管理、广告经营、节目播出等规范的管理制度，对节目制作和调整机制加以完善，建立基于定量和定性分析的节目动态管理方法，完善分配和人事制度，将人员工资与绩效相挂钩。这样才能增强人员的危机感与竞争意识，丰富节目的内容，促进节目质量的提高，吸引听众，促进地方电台的可持续发展。另外，如果缺乏合理有效的激励，人的潜能往往只能发挥出1/5，而科学合理的激励机制能够使人发挥出4/5的潜能。因此，地方电台需要积极构建科学长效的激励机制，对经营创收总额与频率资源加以考虑的同时，统一核定效益工资总额，重奖优秀人才，以此调动人员的工作创造性与积极性。

2.3加强电台网站建设

随着信息时代的到来，卫星技术、网络技术和数字技术得到了良好的发展空间，也进一步推动了广播网站的建设发展。广播网站利用多媒体传播优势、网络互动性优势以及电台媒体音频资源等，弥补广播媒体的缺陷，有利于整合传统电台媒体资源，扩大地方电台的传播范围［3］。当然广播网站能够对电台进行宣传，拉近与听众之间的距离，如主持人可利用网站论坛观看听众的留言，将主持风格与听众建议相结合，保证节目的质量与效果。因此，地方电台领导需要审时度势，积极构建具有特色的网站，利用网络平台来增强电台的竞争力与影响力，实现地方电台的良性发展。

2.4提高节目质量

节目质量是地方电台生存与发展的根本，只有提高节目的质量，才能得到听众的认可与青睐，获得良好的市场竞争力，营造有利的发展环境。当前，在信息网络时代背景下，地方电台需要努力打造具有自身特色的“王牌”节目，吸引民众的关注，扩大自身的影响力。例如，大连交通音乐台中的“娱乐双响炮”节目，征集民众日常生活中的“笑话”素材，奖励提供素材且被播出的听众，提高了民众的参与度，获得了民众的认可，提高了自身的市场竞争力与社会影响力。

3　结语

在信息网络时代背景下，地方电台在实际发展过程中还存在诸多问题，如缺乏充足的资源、传播手段的多元化、落后的管理机制以及从业人员的素质低下等，严重影响了地方电台的长远发展。基于这种情况，地方电台需要结合实际的发展情况，选择与民众日常生活相贴近的播报资源，重视国民基础设施，健全管理制度与激励体制，加强电台网站建设，提高节目质量，增强电台在民众生活中的影响力，实现地方电台的可持续发展。

[1]颜秀女.地方电台媒体融合发展面临的困难与应对:以龙岩人民广播电台为例[J].东南传播,2016(1).

[2]刘波.浅析地方电台提升影响力的措施[J].无线互联科技,2015(5).

[3]田利新.地方电台如何弘扬主旋律 传播正能量[J].大众文艺,2014(2).

媒介融合背景下地方高校传媒专业与地方电视台合作发展研究（项目编号：CXY201604）。

孟怀东（1976-），男，山东东明人，硕士，讲师，研究方向：影视传媒教育。