区县电视台应如何做好生活服务类栏目

张 卫

（作者单位：天津市武清区新闻中心）

区县电视台应如何做好生活服务类栏目

张 卫

（作者单位：天津市武清区新闻中心）

生活服务类节目以指导生活、服务生活、传递信息为己任，是深受观众喜爱的一档电视节目。做好生活服务类节目应从节目定位、选题策划和表现形式三个方面着手。

生活服务类；电视节目；策划

生活服务类节目以指导生活、服务生活、传递信息为己任，全国大部分电视台开设了很多生活服务类频道和生活服务类节目。例如，时尚节目、旅游节目、美食节目、购物节目等。中央电视台的《回家吃饭》《生活提示》等栏目。天津武清电视台的科技生活频道设置有《车友俱乐部》《有医说一》《家住武清》《大美田园》等栏目。生活服务类节目以“贴近生活、服务百姓”为宗旨，选择与百姓日常生活有关的话题，从社会、法律和时尚等各个角度诠释生活的理念，展示生活中平凡人的风采。最能体现电视“提供服务”的功能，所以说生活服务类节目也是电视节目中必不可少的。

中央电视台综合频道的《生活提示》栏目，以“服务观众、服务生活”为宗旨，紧扣衣、食、住、行和健康等与百姓生活息息相关的话题，进行深入浅出的解答和权威提示，倡导健康生活，成为央视贴近观众，服务生活的窗口。生活服务类节目的推出悄然形成一股新的不可忽视的制作潮流，但随着电视行业竞争日趋激烈化，生活服务类节目也面临着很多问题。那么，如何办好这类节目也就成为业内人士重点关注的问题。

要促进生活服务类节目更好地发展，并不是一件容易的事情，需要节目组全体人员的共同努力，可以从以下几个方面采取措施。

1　生活服务类节目的定位

如今，电视频道很多，人们自由选择的空间较大，那么电视栏目怎样吸引观众的眼球呢？很重要的一点就在于它的定位，准确而又清晰的定位是一个节目能否拥有生命力的关键。生活服务类节目应以普通百姓为视角，栏目服务对象要侧重于普通百姓。我们做节目总是希望能做到雅俗共赏，但实际上是很难做到的，因为每类节目都有它的特定观众群。例如，小朋友喜欢看动画片，老年人喜欢看戏曲类节目，而大多数年轻人则喜欢观看娱乐性的节目等。因此，在策划节目时，应考虑这个节目的受众是哪些群体？他们喜欢什么样的节目？他们的欣赏心理是什么？这样才能做到心里有数。普通百姓是生活的主体，是最需要服务的社会角色。作为一个反映生活、表现生活、服务生活的栏目就应该站在普通百姓的角度、关注百姓的需求，化解百姓的烦恼，拨动百姓的情感，从而引导他们更好地生活。

《生活》栏目以其独到的报道视角和经典的包装方式，业已成为国内生活消费类节目的样版模式。例如，其中的《生活驿站》节目就是关注百姓生活中的各种消费行为，从社会、法律和时尚等各个角度诠释生活的理念，展示生活中平凡人的风采。《投资理财》节目是全新世界家庭理财的版块，它采用轻松幽默的手法为大家提供投资理财的新点子，启发引导投资理财的全新观念。

2　生活服务类节目的选题策划要新颖

生活服务类节目的选题可以有很多种，但除了要注意题材的实用性，还要在所选题材的新颖度方面多做文章和在“服务”二字上多下工夫。天津武清电视台针对当前房产市场的变化，推出了《家住武清》节目，这档节目下设多个子栏目：有帮助百姓购房的，如《房产品鉴》；帮助百姓装饰房间、购买建材的，如《家装空间》。这些版块的设置使节目更加“贴近生活、融入生活。

3　生活服务类节目的表现形式要丰富多彩

现如今的电视荧屏，每天都有几十种类型的节目和栏目供观众选择。且各频道、栏目之间都存在着竞争。在这种情况下，节目包装所起的作用是非常重要的。

生活服务类节目既可以根据自身条件和所拥有的硬件设施为观众带来真实的感觉，也可以利用微信、短信、热线电话和QQ留言等方式来增强与观众的交流。

在生活服务类节目中，主持人的风格特点也是重要的表现形式之一。这就对主持人提出了更高的要求——要对观众生活中的困惑进行深层次的解读、科学的求证，做老百姓信得过的生活参谋。生活服务类节目主持人的风格应该清新自然，与节目合二为一。例如，武清电视台文艺部《车友俱乐部》栏目的主持人，就像一个“路路通”，所有关于车的问题她都能解决，随时都能回答观众的问题，这样才能做到和栏目共生存。

生活服务类节目还应注意节目的后期包装。要想制作一档好的节目，除了节目定位、选题策划，后期包装也是非常重要的。试想，如果剪切不准，画面不稳，颜色不正等，那怎么能留住观众呢？我们武清电视台文艺部的《有医说一》节目非常注重栏目的包装，如片头、片花的制作、特技、字幕的运用，音乐的点缀，色彩的搭配等等都非常严谨。

4　结语

生活服务类节目之所以深受观众喜爱，是因为其宣传的内容贴近实际、贴近群众、贴近生活。生活服务类节目是人们日常生活中必不可少的。我们要通过不懈的努力，让生活服务类节目越做越好，给观众的生活带来新生活、新服务。

[1]马红.浅议如何办好生活服务类节目[J].当代电视,2009(5).

[2]杜军.浅谈生活服务类节目的创作[J].当代电视,2010(10).