新媒体时代下县级电视台的转型之路——以惠东电视台的发展为例

王德民

（作者单位：惠东县广播电视台）

新媒体时代下县级电视台的转型之路——以惠东电视台的发展为例

王德民

（作者单位：惠东县广播电视台）

在新媒体时代，信息传播方式和手段不断更新，传统媒体发展受到极大的冲击。这对广电传统媒体来说既是挑战，也是机遇。如何通过创新转型，适应新常态是县级电视台面临的共同课题。近两年，惠东电视台先后获得全国20强市县电视台、“全省基层宣传文化先进单位”、2015全国妇联颁发的巾帼文明岗等荣誉称号，民生新闻栏目《第一现场》更是被评为全国城市电视台品牌栏目，跻身全国市县电视台第一方阵。探讨惠东电视台近年的创新转型路径或许能给同行一些有益的启示。

县级广电媒体；转型；发展

近两年，惠东电视台冷静分析当前形势，积极寻求破解之举，全面实施“新闻立台、文化强台、产业兴台”转型发展战略，有力地促进了电视事业的新发展，为地方建设和社会发展提供了良好的宣传舆论保障。

1　新闻立台

惠东电视台通过进一步深化了人事制度和分配制度改革，形成规范化管理机制，先后制定完善了新闻三审制度、新闻工作者奖励机制、新闻宣传应急制度及新闻通气会、新闻审评、新闻监督管理等制度，实现了对新闻宣传工作的有效引导和监督，保证了舆论宣传工作的正确导向和宣传实效。

目前，惠东电视台自办栏目14个，有时政类新闻栏目《惠东新闻》，民生类新闻栏目《第一现场》，经济生活服务类《新七天》，专题类栏目《今日视点》《农村视野》等；并重点抓好《惠东新闻》《第一现场》等栏目内容的采编、制作、包装；同时，对栏目进行细的致策划、积极经营，全力推进以频道专业化、栏目个性化、节目精品化，努力打造惠东电视精品节目。

1.1创新宣传形式

1.1.1聚焦时政热点，充分发挥党的“喉舌”作用

《惠东新闻》作为惠东电视台最为重要的时政新闻栏目，牢牢把握政治舆论导向，围绕中心、服务大局，坚持“三贴近”和“走转改”，为改革助威、为发展助力、为稳定助阵。2016年，惠东电视台对该栏目的内容与形式做出了大胆改进，增加了现场、系列、评论等受众喜爱的内容与体裁，先后策划了《创建平安惠东 我们在行动》《开展十大社会治理 推动惠东进位赶超》《创建文明县城大家谈》《雷霆扫毒》《美丽乡村·清洁先行》《百宗民生项目大会战》《创新驱动发展·故事》、《惠东最美白衣天使》等近100条主题宣传报道，还制作了30多期“十三五规划·一把手访谈”节目和20期《走好群众路线 推动惠东跨越发展》系列短片，让原本内容单一、枯燥，编排与播音方式陈旧、缺乏创新的这档时政新闻栏目不再从头到尾都是会议、领导活动等一般性消息，更好地为惠东县委、县政府推进中心工作进一步营造了良好的舆论氛围。

1.1.2关注民生民意，充分发挥舆论监督作用

民生新闻栏目《第一现场》，坚持把宣传视点对准基层，对准群众，开播以来，紧紧围绕“反映民意、报道民情、传递民声、服务大众”的定位，抓住社会热点，贴近民生民情，2015年共反映比较热点民生问题近5 000宗，已落实整改、帮助百姓解决问题的近4 900宗，问题得到妥善处理的比率为98%以上，很好体现了媒体的社会监督功能，受到县委县政府的充分肯定和人民群众的高度好评。2014年获评全国城市电视台品牌民生栏目。

1.1.3大力实施名牌栏目和精品节目战略

近两年，惠东电视台在进一步做好、做强原有品牌栏目的基础上，不断整合栏目资源，调整栏目定位，扩大视野、丰富内容、创新手法，每年推出2～3档新的栏目，打造新品牌，提升节目收视率和影响力。连续多年来，惠东电视台成为全省向上级媒体播发稿件最多的县级台之一，近千件作品在全国、省、市各类各项新闻评比中获奖。其中，惠东电视台摄制的《走进东江红都》和《悠悠渔歌情》连续两届获得了“广东省五个一精品工程奖”，新闻节目《留守儿童日记》获广东省广播影视奖一等奖，《铁涌农民种田用上无人机》等三条新闻节目获广东省县区新闻评析一等奖，实现了新闻宣传的大突破。2015年也获得中国视协授予的“全国20强市县电视台”，为树立惠东广电新形象做出了自己应有的贡献。

1.2注重公益宣传

公益广告旨在对社会主流意识进行引导和构建，其主题和内容都具有积极意义。它倡导的是有利于社会的观念或行为，服务于公众的利益，因此，电视对公益广告符合品牌形象的塑造策略，其正面而积极的主题号召性，也会给电视媒体的形象塑造带来正面的影响和良好的社会反响。近年来，惠东电视台特别重视电视公益宣传。例如，2015年为配合全县的工作重点，共制作324条公益宣传广告，内容涵盖教育实践活动、中国梦、法治建设、文明县城、传统文化、感动惠东人物、计生、住建、交通、反邪教、安全生产、消防、德孝工程、党风廉政建设等，共播出公益广告2万多条次；同时，与县委宣传部、县文明局联合举办公益广告创作大赛，征集作品87件，评选出42件优秀作品展播。

1.3加速媒介融合

这几年，传统媒体与新媒体的融合方兴未艾，县级电视台与新媒体的融合转型也已全面启动。例如：一条新闻，可以同时制作成广播、电视、微博、微信和网站快讯等多种形态，形成电视台首发，新媒体跟进，全媒体互动的新闻传播新格局，以满足不同受众的信息需求。

2016年，惠东电视台认真贯彻落实习近平同志在2月19日参观中央三大媒体随后召开的新闻舆论工作座谈会的重要讲话精神，积极探索传统媒体与新媒体融合发展之路，通过努力，克服困难，组建了“惠东手机台”，把电视台带上移动互联网发展之路，实现了跨区域、跨时间、跨渠道收看惠东电视台新闻节目，并成功实现了图文直播今年惠东县“两会”召开、抗击“妮妲”台风袭击等重大事件，创新手段，创新方式，开拓了电视新闻宣传新局面。2016年4月成为全国区域媒体融合研发中心副主任台，也进一步开拓了电视台发展的新空间，营造发展新势头。

2　文化强台

为激扬员工职业感情、工作热情和创造激情，提高集体向心力、团队凝聚力和工作执行力，惠东电视台依托惠东精神，塑造惠东广电文化，以共同愿景和价值取向团结人、凝聚人、激发人。

在做好党委、政府新闻宣传的同时，2016年惠东电视台主动应对市场的变革，积极创新，努力作为，带领全台员工开展诸如“惠民车展”“惠东首届十大孝子评选”“惠东好声音”“最美客家女”“感动惠东人物”等一系列大型活动，扩大了全台的社会影响力和美誉度，丰富了广大干部群众的精神文化生活，也锻炼了干部队伍的团结协作能力，为电视台今后的专业化发展和品牌化发展积累了经验，打下了基础。

3　产业兴台

3.1优化节目经营

发挥广东省绿色广告频道（频率）品牌效应，以打包宣传、专题宣传、冠名赞助、特约播出等多种形式，加强与各镇各部门和社会各界合作，实现广播电视节目社会效益和经济效益双丰收。

3.2加强活动策划

办好“惠东好声音”流行歌手电视大赛和“惠东十大孝子”评选活动，通过开展大型活动促进增收。

3.3强化市场营销

积极应对广告市场萎缩的冲击，多走出去，多接地气，进一步细分市场，加强对重点行业和空白领域的广告市场拓展，进一步培育广告经济新的增长点。

据统计，惠东电视台通过拓宽渠道、多点开花，2015年仅广告经营和宣传经营收入就超过1 500万元。

“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”这48个字是习近平总书记提出的新闻舆论工作的职责和使命。在新媒体时代，县级电视台唯有推进融合发展，坚持创新转型，才能担得起这样的使命，负得起这样的职责，对得起这样的信任。