设计心理学在村上隆的跨界合作中的应用

郝琪玮

当今社会已经进入信息时代，平面设计已不能满足大众心理诉求，平面设计也不能单单用视觉来引起大众的注意，而是将目光投向研究受众者的心理，将心理学与视觉完美的结合给大众带来一种全新的体验。本文将分析设计心理学理论的重要性，并以日本艺术家村上隆的设计为例，提出了设计心理学在平面设计中的意义。

村上隆——日本艺术家，是日本新一代年轻人的偶像，他提出了称之为“超平”的风格和理论，作品趋向于平面化，村上隆的作品中充满了大量的”幼稚力“图像符号，符合了当代社会大众的心理需求，缓解社会给与的压力。

平面设计与设计心理学的关系

平面设计的本质是为了传达某种准确信息，设计师需要把信息用图形和色彩等视觉方式转化的过程，最终将信息传达给大众的过程。平面设计师既要吸收语言概念，又要赋予它们形态，把这些形态整合成具有创造力的平面设计作品。一个优秀的设计师应该更关注设计作品对观者所产生的一系列感官体验和感受，这就需要设计师进一步了解设计心理学。

设计心理学是设计专业一门理论课，它是心理学的分支，是设计研究与大众消费心理的必要途径。从上个世界九十年代开始，设计心理学开始应用各个设计领域。

优秀的平面作品，不仅仅是满足客户的需求，作为设计师要了解客户所要面向的大众群体和心理诉求，这样的作品才能打动他人。打动他人的设计作品对于设计师来讲是一个全新的挑战，不仅要用图形来感染他人，要融合色彩、材质等其他跨界的融合。

设计心理学在平面设计中的应用

平面作品既要表达深层次美的内涵，但比美的内涵更重要的是正确顺利的传递背后的信息。设计师需要根据大众的消费心理，有目地的选择设计元素，将设计元素和大众的消费诉求结合才能创造出好的设计作品。村上隆的作品完美的将扁平化设计与社会心理学完美的结合，创作出震惊的作品，并跨界与知名品牌合作。

1.村上隆艺术作品的真谛

村上隆的作品无论是《花花》、《童年的消逝》、与三宅一生男装系列合作，还是与路易.威登（Louis Vuitton）合作的《Super Flat Monogra》即《超扁平之摩根》动画短片中，都包含着他自身符号的运用。村上隆就像一个魔术师一般，挥动他的魔法棒，将一连串特殊符号深刻的印在观众的脑海中。这些元素包括：超扁平化的人物、圆圆的眼睛、蘑菇、长着笑脸的花朵等。在鲜艳的色彩，愉悦的花纹下，隐藏着作者的心中希望，同时也暗示着一种沉重的社会意义。不过，显然这些想法并没有影响其作品给观赏者带来轻松与愉快。村上隆的作品是东方传统与西方文明的完美融合，在高雅艺术与通俗文化之间建立桥梁，采用了日本流行幼稚元素与传统绘画风格，展现丰富有趣的村上隆风格。

村上隆是将艺术与商业结合得最好的国际艺术家之一。2003年，村上隆联手LV创造视觉奇迹，他创造的多彩图案成为奢侈品牌的又一风向标。由此正式开启了他与品牌合作的这道跨界之门。这些图形无论在色彩上的鲜活还是在形状上的突破都重塑了LV在年轻人心中的定位。村上隆还为LV新款的发行制作了一部动画短片《Super Flat Monogram》配合橱窗展示。

2.村上隆跨界艺术与商业成就

村上隆将艺术与商业融合的最为完美，并融入后现代波普艺术和大众文化，他用敏锐的眼光和大众心理的诉求，找到了一条能够使艺术产生价值与引领大众消费的道路。在他的这些作品中，能够展现最真实的日本传统文化。他对“超扁平”和“幼稚力”的概念有独特的见解，虽然大多数任然无法理解他作品中的复杂性，不过却被他作品中纯正的日本元素所震撼，带领观者进入一个前所未有的异想世界中。华丽、诙谐是审美心理和审美方式是日本审美的传统方式，而村上隆就继承并发扬这种审美传统。

设计心理学与平面设计结合的意义

平面设计是体现设计心理学的一种形式，平面设计正在不断的跨界融合，要想使设计更加贴近生活，更加满足大众的心理诉求，就需要运用心理学的知识。设计心理学也是设计师必须学习的一门学科。设计师要想创造出有创意的作品，需将抽象的思维转化成图象、文字、声音，设计师并运用心理学来深入了解受众的心理和审美情趣进行创作。

村上隆的设计作品不仅能让消费者在视觉上产生购买的欲望，更能从心理上捕捉到女性消费者的兴奋点。村上隆的设计在通俗艺术和高雅艺术之间建立了一座桥梁，他的设计完美的将设计心理学与平面设计结合，并跨界合作，村上隆也是我们当代年轻设计师学习的榜样。

总结

由于社会的发展，科技的进步，人们更加追求高品质的生活，进而加大了对设计的要求，对设计师的也是新的挑战。本文从三个方面来讲解设计心理学与平面设计的关系，并运用村上隆的案例进行分析。如果一个设计作品没有迎合大众的心理需求，那么这个作品，即使在视觉上再吸引人，也是一件缺乏灵魂的设计作品也触动不了人的消费心理。所以平面设计要在设计心理学的基础上，加入更多的理性思维，使设计更加大众化。总之，设计心理学对平面设计的发展起着推动作用，对平面设计的发展有着理念性的指导意义和参考价值。

（作者单位：大连工业大学）