网络自制综艺节目的演进历程及现实困境

蔡小华

（安庆师范大学 传媒学院，安徽 安庆 246011）

网络自制综艺节目的演进历程及现实困境

蔡小华

（安庆师范大学 传媒学院，安徽 安庆 246011）

视频网站的内容从最初网民上传与分享，到现在众多的视频网站自制节目，中间大概经历了10年的时间。尤其是近两年来，几家实力雄厚的视频网站更是制定了自制综艺计划，也生产了一些口碑不错的节目。但总体来说，真正有影响力的节目不多。本文旨在简单梳理网络自制综艺的发展历程，并分析其发展面临的问题。

网络综艺；创意；终端

一、网络自制综艺的发展历程

张逸和贾金玺在《中国视频网站十年进化史》中简单划分了视频网站发展的几个阶段：缘起期、高速发展期、格局初显期和成熟发展期。［1］依循这个分析路径，我们来简单梳理一下视频网站自制综艺节目的发展历程。在此之前，需要界定清楚何为网络自制综艺节目？网络自制综艺节目主要指网络视频服务商，影视制作机构或个人制作并以网络平台为主要播出渠道的娱乐综艺节目形式。基于播放渠道的独特性，爱奇艺首席内容官马东又把网络自制综艺称为“纯网综艺”。［2］视频网站最初基本都是作为一个播出平台，内容是用户上传和购买现成的影视剧，更多地扮演了一个搬运工的角色。这样的内容在最初的竞争环境下还能勉强维持，但2007年《互联网视听节目服务管理规定》和2008年的金融危机使得市场重新洗牌，在政策与市场的双重压力下，视频网站开始重新思考自身的生存策略。节目自制成为很多视频网站的选择。视频网站的自制节目非常丰富，有自制剧、微电影、自制综艺等。本文主要分析自制综艺这一类，其发展轨迹大致如下：

2007年，搜狐视频推出《大鹏嘚啵嘚》算是网络自制综艺的开始，不过这个阶段的自制网络综艺脱胎于用户上传视频，所以制作得比较简单。中国网络电视台在2010年开播的《明星来了》算是早期比较专业的网络自制综艺。

2011年开始，视频网站在自制内容上呈“井喷”态势。只是这个阶段视频网站把更多的精力与财力放在自制剧集上。同时，视频网站积极推出或不断完善各种自制栏目。优酷、搜狐视频等主流视频网站都推出了多档自制栏目，涉及娱乐、综艺、时政、军事等多个类型，［1］如《爱go了没》《晓说》《以德服人》等。虽然这个阶段的网络自制内容在数量上有了大幅度的提升，但节目大都呈现出投入较少、制作粗糙、尺度较大等特点。

2014年被称为自制元年，［3］各大视频网站，尤其是占主导地位的几家网站纷纷制订自己的自制内容计划。这一年有100多档网络综艺节目上线，制作水平和节目质量也大大提高。《奇葩说》上线并产生了前所未有的影响，颠覆了一直以来观众对于网络综艺的固有观念。

二、网络自制综艺的成功之处

以2014年为界，到现在每年都有大量的自制综艺节目上线，但是在这众多的自制综艺中，排在前20位的节目大概占据了80%的市场。具有较高市场影响力的节目的成功原因在于：

（一）内容更突出

网络综艺真正被大家所关注，是从爱奇艺的《奇葩说》开始的，当然同一年还出现了《你正常吗》等做得比较好的网络综艺。纵观这些节目，在内容上都有一些共同特色。

第一，创意为先。创意从来就是综艺节目的核心所在。网络综艺在原创性上着力较多，更注重内容是否能获得网民的喜爱。例如，《奇葩说》每期的话题，基本都是在社会和网络上议论得比较多的、大家比较感兴趣的话题。在综艺节目竞争异常激烈的当下，任何一档节目想要脱颖而出都不是容易的事，所以有好的创意是成功的第一步。网络综艺节目在原创性上较之卫视综艺要用心得多，尽管在很多网络综艺中也有许多为大家所诟病的模仿甚至抄袭的成分，但总体情况尚可，这一方面为网络综艺未来的发展保持了些许后劲，另一方面也对网络综艺未来的发展提出了挑战。

第二，自由为上。虽然国家针对网络视听节目的管理出台了相关政策。但是与传统卫视的综艺节目相比，网络综艺节目相对比较自由。这种自由体现在以下几个方面：

一是主题自由。尺度大是早期网络综艺节目的主要卖点，也是受众对网络综艺的不满之处。具体到当下的一些热门网络综艺，仍然有比传统电视媒体的综艺节目更大的尺度。这主要表现在话题和语言两个方面。从《你正常吗》到爱奇艺的《奇葩说》，经常讨论一些大家平时并不会在公开场合讨论的话题；另外就是节目主持人及嘉宾的语言。近年来，网络上非常流行的一个词是“污”，表示某人说的话尺度大。总体来说，网络综艺在主题上会更自由一些。

二是形式自由。网络综艺节目对于情节的设置在基本规范的框架内可以较为随意。比如《火星情报局》经常一言不合就唱歌、跳舞；在《奇葩说》的现场，辩论的时候或手舞足蹈，或声嘶力竭，不一而足，旨在表现自己的观点，至于你怎样去呈现则比较自由，给了这些选手更多展示自身个性的机会。

三是嘉宾选择自由。回顾网络综艺的发展轨迹可以看到，其对嘉宾的选择有个变化的过程，早期的网络综艺相对比较粗糙，参与人员有限，更多的是一些网络红人。但从2014年开始，随着网络综艺在整个娱乐综艺中崭露头角，越来越多的一线娱乐明星参加娱乐节目。如今，网络综艺的参与人员有明星，也有草根，这也在很大程度上契合了互联网精神。

（二）制作更专业

从网络自制综艺发展历程的梳理中可以看出，视频网站自制综艺节目大致经历了观望、试探和井喷几个阶段；与此相对应，制作水平也是由开始的业余、半专业到专业化制作。这主要体现在投入更多、制作团队更专业、制作更优良、更多的优秀媒体人的加入等。甚至出现了视频网站向传统电视台内容反哺的现象，这是网络综艺节目质量提升的最好证明。

（三）渠道为王与终端制胜

笔者在文章的开头部分对网络综艺节目作了简单的界定，大体来讲，网络综艺节目基本都是在网络平台上播出的，虽然随着网络综艺节目质量的提升，出现了向电视台反哺的现象，但毕竟是少数。所以，占据网络播出平台这个制高点是网络综艺取得成功的一个非常重要的方面。年轻人更多地选择以移动互联为基础的移动终端作为观看节目的方式，这在很大程度上提升了网络综艺节目在年轻人中的影响力。

三、现实困境

（一）优质内容不多

虽然网络综艺呈现一派繁荣景象，从2014年开始，几大视频网站制作了几百档的网络综艺节目，但排名前20的节目差不多占据了80%的流量的数据对比表明：看似热闹的自制综艺，数量上确实取得了很大的突破，但真正如《奇葩说》那样有一定市场影响力的节目其实不多。随着各大网站加大投入，对自制内容抱以更大的希望，竞争势必会更加激烈。要想在这场群雄逐鹿的游戏中有所建树，不制作出真正有好口碑的现象级节目怕是非常艰难，而所有依托优质自制内容的发展构想也将化为泡影。即使是那些排名靠前的节目，其实也存在很多的问题，如原创性不足、低俗、互联网基因不够等。要克服这些问题，任重而道远。

（二）优秀人才不足

作为视频网站模版的youtube，最初的业务就是基于用户上传内容的一个平台，国内的诸多网站也是这种方式，自制内容本就不是它们擅长的领域。近几年基于政策和市场的双重压力，自制内容也是不得已而为之，所以在这个方面也是机遇与风险并存。这种状况恰逢传统电视市场萎缩，很多的电视人在经济利益和未来前景的双重诱惑下纷纷加盟视频网站，而且大都是在内容生产这个部分。优秀电视人的加盟在一定程度上保证了视频网站自制节目的质量，也为自制内容将来的发展蓄力。只是这些熟悉了传统电视节目惯性的电视人是否能制作出高质量的视频，以及符合网络平台播出要求、契合网民口味的好节目还有待进一步观察。同时，纵观网络综艺会发现，在这些节目中活跃的优秀电视人，也是在电视综艺节目中表现突出的那些人。总之，自制综艺希冀更多优秀人才，尤其是更契合网络自制节目需要的人才的加入。而优秀人才将来可能会越来越稀缺。

（三）自身特色不明

各大视频网站在创建之初，基本有自己明确的定位，都想在内容上彰显自身的特色。如今，视频网站的内容走了大致相同的路径，在自制综艺上更是如此。一直以来，差异化策略都是被大力倡导的，但只是更多地停留在观念阶段，到了现实中，各大视频网站都在朝着差异化相反的方向着力。因此，如今视频网站在自制综艺上的格局应该是一个必然的结果。而各大视频网站想要在今后的竞争中取得优势，如何体现出自身的特色才是最迫切的事情。

四、结语

近些年，各大卫视纷纷在综艺节目上加大投入，简单地通过购买版权加大牌明星的方式来打造现象级的节目，竞争激烈程度可见一斑。这样的景象是高质量节目的保证还是穷途末路的疯狂，我们还需拭目。反观视频网站，从开始纯粹的播出平台到现在花大投入到自制内容上，虽然暂时有些新意，也异常热闹，但最后是不是会走上传统电视的老路还不得而知。只是，这不是我们希望看到的。

［1］ 张逸，贾金玺.中国视频网站十年进化史［J］.编辑之友，2015（04）：11-16.

［2］ 郑铮，蒋轶，黄丽娟.国内网络自制综艺节目发展现状及趋势研究［J］.西部广播电视，2015（15）：108-110.

［3］ 胡瑛，程丽蓉.自制元年：视频网站自制节目的再思考［J］.编辑之友，2015（04）：22-25.

G222.3

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1674-8883（2016）23-0065-01