新媒体与服装产业

任永芬

（中国传媒大学 新媒体研究院，北京 100011）

新媒体与服装产业

任永芬

（中国传媒大学 新媒体研究院，北京 100011）

伴随着新媒体新技术的发展，新的信息载体争夺着人们有限的注意力，改变着人们的工作和生活方式，也改变着服装产业的原有格局。传统产业在这种环境下和新媒体融合是发展的必然趋势。

新媒体；服装；服装艺术发展；双向传播

伴随着新媒体新技术的发展，新的信息载体争夺着人们有限的注意力，改变着各个传统产业的生产销售模式，也改变着服装产业的原有格局。

一、新媒体对服装设计的影响

北京电商网站凡客诚品就曾在其网站上晒出其旗下原创设计师的作品让用户选择，最终选出数十款产品作为年度主打产品。设计师和电子商务网站的合作可谓一拍即合，既赚足了吆喝，也降低了原创设计的风险。电商在服装领域的竞争正逐渐从价格迈向品牌和款式领域，这就说明新媒体是服装销售与服装设计之间断裂的关系的最好补充。

另外，设计师还可以有效地利用智能计算对海量信息进行挖掘，整理对预测有用的信息，预测时尚趋势，从而进行服装设计，降低原创设计的风险。

二、新媒体对服装产品的影响

随着科技的发展，现代服装应该是技术、艺术及高科技的结合体，在满足服装基本使用功能的同时，也要满足消费者对审美、健康等的要求，可穿戴智能服装是大势所趋。它通常是指模拟生命系统，同时具有感知和反应双重功能的服装。智能服装不仅能感知外部环境或内部状态的变化，而且通过反馈机制，能实时地对这种变化作出反应。感知、反馈和反应是智能服装的三大要素。［1］可穿戴智能服装已经得到人们的认可及重视，逐渐走进普通百姓的生活。

三、新媒体对服装品牌的影响

新媒体给服装品牌提供了展示自我、获取信息、把握世界流行趋势的舞台，并成为各服装品牌传播最常用的手段。从以往的以传者为主体的单向信息传播变成了现在真正意义上的双向、多维的传播与交流，这给服装企业带来了很多机遇和挑战。

英国风衣品牌博百莉公司推出了一个独有的社交网络平台——Art of the Trench：一个以风衣为主题的网络社区。用户可以对浏览的照片进行评论，也可以转载到Facebook或Twitter上，与更多的风衣爱好者讨论心得，还可以上传自己的照片和别人分享自己和博百莉品牌的点点滴滴。这是一种聪明的情感营销方式，通过一件经典款式的风衣将消费者联系起来，品牌打造的正是一种以风衣为情感载体的集体映像。社交网络的“情感推动”更具说服力和人情味，情感让商品变得更有价值了。

数字虚拟影像技术的发展将科学与艺术联系起来，同时也在服装艺术的传统和未来之间架起了桥梁。这种新型服装展示艺术，借助新媒体的技术性特征深度挖掘时装的审美意象空间，这种意象空间是服装美学的一种呈现方式，也是服装艺术发展的一种创作方式。

DISEL品牌时装发布会就运用了全息投影技术。通过在舞台两侧装置的全息投影膜上出现亦真亦幻的烟雾或让人惊异仿佛穿梭在模特四周的怪兽，创造出令人震撼的视觉效果。

四、新媒体对服装销售的影响

在营销层面上，新媒体革新了商家以往的销售思维，注入了大量互联网元素，形成了新的销售方式。销售手段从单纯线下到线下线上并行、从单屏到多屏的转变，扩宽了销售渠道，更注重与消费者的互动。

（一）电子商务

网购平台是传统服装品牌销售在网络上的延伸，促进了服装产业使新媒体和传统媒体融合；彻底颠覆了传统运营的方式，使客户无边界地聚拢起来，所有商品都可以面对所有的网络使用者，同时让用户成为主动参与者，对商品拥有了更多的选择权。

与建网站和开网店相比，微信营销成本低廉，而且企业可以在微信中与客户面对面地交流，可以用饱含情感的推销激发消费者情感上的共鸣，通过点对点聊天、建立朋友圈、加粉丝、投放漂流瓶等手段，把消费者当作朋友来对待，这样能获得长期客户，能够进一步扩大企业的影响力。这种营销模式自然是网站营销所不能比的。

（二）虚拟服装设计

在《模拟人生2》这个传统游戏中，时尚巨头H&M将自己的品牌提供给玩家，让玩家能够轻松建设属于自己的H&M虚拟专卖店面。此外，玩家还可以根据自己的风格设计服装，这一尝试带动了虚拟服装秀在网络世界的盛行。作为合作方之首，H&M公司同意从《模拟人生2》六大服饰比赛中选取一款优胜设计作品进行实际加工生产，并在全球各个零售专卖店中出售。

（三）3D虚拟试衣间

在网络零售环境下，服装公司必须面对一道消费心理难题：如果顾客在购买之前无法确定服装的着装状态，那么他在购买过程中会表现得非常犹豫。网上试衣要求从平面向三维立体化方向迈进的需求十分强劲， 虚拟试衣间进入消费者生活是必然的趋势。

顾客站在一面特殊设计的大屏幕前，可以将3D版本的各种款式的服装“穿”在自己的身上，只要做出手势动作就可以轻松更换衣服的款式。系统还会根据已有的个人数据模型和资料，同步到云数据库自动解读关联时尚数据，自动推荐对应的时尚风格服饰。用户还可以360°观看模特三维着装状态，直接观察人体参数化后的个人穿搭效果。

五、新媒体对服装消费者的影响

新媒体销售环境下，消费者的地位有所转变。从营销2.0时代的消费者就是上帝，到现在的趣味相投，消费者的个性逐渐被凸显，他们不再是从众、被引领、被说教的被动接收状态，而是变身为多重价值观、多种角色变幻、多层次需求、拥有重叠欲望的行动个体。

在新媒体时代，任何一个公众都可以是信息的制造者和传播者，任何一件事、任何一条信息都能够成为新媒体的传播素材。由此也决定了新媒体中的内容将会以UGC和PGC为主，越来越具有大众化的特点，也越来越贴近大众的生活。

新媒体促使时尚产业的结构升级，新媒体技术的发展必将带动整个服装产业的艺术升级。［2］面对挑战，改革是唯一出路。从挑战中看到机遇，以乐观的精神和理性的思维坚持转型升级，拥抱变革，拥抱新媒体，是服装行业及服装经营者所应承担的时代责任。

［1］ 巩继贤.智能服装的现状及展望［J］.现代纺织技术，2004，12（1）：47-49.

［2］ 李楠.新媒介对服装产业的全方位影响［J］.现代传播，2012，34（9）：167-168.

G206.2

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1674-8883（2016）23-0082-01