浅谈自媒体的生存现状与发展之路
——以《罗辑思维》为例

王也林

（南京师范大学 新闻与传播学院，江苏 南京 210024）

浅谈自媒体的生存现状与发展之路
——以《罗辑思维》为例

王也林

（南京师范大学 新闻与传播学院，江苏 南京 210024）

自媒体是一种新型的媒体形式，近几年发展得十分火热，尤其是一些曾经在传统媒体中的人物变换角色，自立门户，成为完全的自媒体人时，对自媒体进行探讨是非常有必要的。其中《罗辑思维》较为显著。

自媒体；传统媒体；新型媒体； 《罗辑思维》

“自媒体”是近些年来兴起的词，实际上其存在状态是早已有的，只不过随着信息技术和科技手段的不断完善，自媒体传播途径越来越广、受众越来越多、收益越来越稳定、质量越来越高，所以新的自媒体形式得到了施展空间和发展平台，但自媒体绝不是这个世纪的产物。

一、自媒体发展现状分析

（一）国外自媒体发展及研究现状

当今时代是互联网迅猛发展的时代，互联网的出现为人们的生活提供了便利。作为一种潮流趋势，自媒体在国外的发展趋势良好，并且具有广阔的发展前景。根据对国外自媒体发展现状的分析，从中可以发现，自媒体是从新媒体中演变而来的，“自媒体”一词最早出现在美国的新闻学中。相关研究报告指出：自媒体是普通公民经由数字科技与全球知识体系相连，一种提供与分享他们真实看法、自身新闻的途径。自媒体通常以微博、视频、微信等新兴时代的产物出现，自媒体产生的基础是国外的一款软件MSN，随着时代的发展，人们不断对这款软件进行创新，最终出现了自媒体。由于自媒体最早产生于国外，因此，国外的自媒体要比我国自媒体发展速度快，功能也较多，这充分说明了自媒体在国外具有的良好发展趋势。

（二）国内自媒体发展及研究现状

由于自媒体是从国外引进的一种媒体形式，因此，我国在发展自媒体的过程中总是呈现出模仿的趋势，并没有从实际入手对我国自媒体进行实质性的创新。尽管人们已经全然接受了自媒体的到来，但是自媒体在实际应用中的效果并不是十分理想。此外，我国的信息技术发展相对缓慢，进而导致我国自媒体的现状不是很乐观，要使自媒体深入人心，得到人们的支持和认可，则需要借助当前的信息技术软件和工具弥补自媒体存在的不足，如人们较为熟悉的新浪微博、微信等通信工具，都能对自媒体进行正面宣传。

二、新时代下我国媒体的发展之道

面对我国自媒体的发展现状，在新的时代背景下，要想促进自媒体的发展，提升我国媒体发展质量，必须结合当下媒体的发展状况，研究媒体的发展之道。首先，我国相关部门应制定相应的规章制度，确保媒体遵循相关的要求发展。其次，相关媒体部门要能明确我国媒体的发展趋势和未来的发展方向，确定发展目标，在不同时期制定不同的发展方案。但总体要求表明，媒体部门要能在制定总目标的基础上，研究每个阶段的发展目标，使我国媒体实现稳步发展。以《罗辑思维》为例，与传统媒体的方式不同，《罗辑思维》是网络自媒体，它的创始人是曾经的央视记者罗振宇，这档节目跳出原有的组织自成一派，在网络上逐渐发展起来。互联网是一个获取信息、发表言论的平台，人们通过互联网能够掌握更多的知识进而了解世界。正是互联网的功能为自媒体的发展提供了更多的可能性，《罗辑思维》也才能得到人们的关注和支持。这一类节目具有主题性，主持人通过展现自身的独特风格和当今社会的主要看点，创新节目，从而迎合大众的需求。同时此类节目时间较短，通常仅在30分钟左右，这能让人们在短时间内掌握更多的信息，节约时间。所以，我国应对媒体的发展之道进行充分的研究，既要在传统媒体的基础上进行创新，也要使媒体呈现出多种趋势，只有这样，才能让自媒体朝着更好的方向发展。此外，对于自媒体发展过程中出现的问题，我国相关部门也应对其高度重视。

自媒体的发展较为缓慢，而且多数不符合媒体的形式要求，这对互联网产生了不良影响。对于一些具有负面影响的自媒体，相关部门必须及时对其进行处理，要做到防患于未然，确保自媒体能够给人们带来正面的影响。既要确保自媒体的相关负责人能够遵守我国的法律规定创办自媒体，也要对其言论进行判断，以避免其在节目中传播不利于社会和谐的新闻。

三、以《罗辑思维》发展之路谈自媒体的发展

《罗辑思维》的创办理念与冰心的作品含义相似。冰心曾在作品中指出，人在读书时要能做到“多读书、读好书、好读书”；而罗振宇在创办时则将节目明确定位在具有较高涵养和喜欢读书的观众群中。罗振宇曾说：“希望成为大家的疯狂书僮，每周趁热端上三段读书心得……”节目的主旨在于宣传读书的好处，要让人们从书中获取更多的知识，并且做到快乐地读书。《罗辑思维》播出的第一天点击率就超过30万，微信公众号的粉丝也已经过万，其节目迅速在网络中传播，取到了良好的口碑。其次，为了让更多的人了解《罗辑思维》，关注《罗辑思维》，罗振宇也通过各种方式宣传《罗辑思维》，如今《罗辑思维》已经得到了人们的广泛支持与欢迎，这同时也说明了自媒体发展的良好趋势。而《罗辑思维》之所以能够走红，也在于人们可以在这档话题节目中针对社会问题充分发表自己的看法。因此，自媒体创始人必须不断丰富自己，掌握丰富的知识，提升自身的文化水平，才能得到人们的广泛关注和高度重视。

四、结语

互联网为自媒体提供了广阔的发展平台，使自媒体得到了很大程度的发展，同时，自媒体的发展也为信息传播提供了多种渠道。《罗辑思维》的发展就是实例。自媒体作为媒体的一部分，其在发展过程中必然会遇到阻碍，但只要自媒体人能够本着正确的发展理念，不断地进行创新，就能够有效地推动自媒体的发展，并且在满足人们需要的基础上获取更多的经济效益。

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G206.3

A

1674-8883（2016）23-0087-01

王也林（1993—），女，南京师范大学新闻与传播学院硕士研究生在读，研究方向：新闻学。