媒体融合背景下传统媒体的现状和出路

周 璐

（青海师范大学，青海 西宁 810000）

媒体融合背景下传统媒体的现状和出路

周 璐

（青海师范大学，青海 西宁 810000）

媒体融合发展是一项庞杂的系统工程，也是目前这一时期亟需的一场创新与变革。面对机遇和挑战，传统媒体要加强导向引领、资源整合、弥补技术短板、报道与流程创新和体制改革。

媒体融合；机遇；挑战；出路

2015年8月18日，习总书记主持召开了“中央全面深化改革领导小组会议”并且了发表重要讲话。此次会议通过了关于加速推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见，为今后进一步做好媒体融合工作提供了行动指南和战略引导。两年来，各传统媒体在集中精力办好报纸的同时，解放思想观念、升级发展路径，在进一步融合上做足功课，力求把媒体融合发展到一个新的层次。

一、传统主流媒体目前面临的挑战和机会

近些年来，以互联网为基石的各种媒体、终端不但进行着技术创新、资本投入的竞争，更是进行着观点和概念的交锋、思想的比武，并凭借其及时性、共享性组成了庞杂多变的舆论场。对传统主流媒体而言，这种变革给其带来了史无前例的挑战，同时也带来了发展的机遇。

第一，由于各种资源不断向移动端高度汇合，传统主流媒体面临的各种竞争也愈发激烈，但同时也为其进一步壮大自己提供了机会。

现在，大批传统媒体和PC网站的用户都在向各种移动端逐渐汇集。在移动互联网技术的支持下，各种内容、资本、技术、渠道和营销手段都在各类终端上竞争，以吸引用户，如各类生活服务平台、移动出行、网络支付等。这种现象对于传统主流媒体来说，无疑增加了更多的竞争对手，但从另一方面来看，其还是可以走出一条有自己特色的路。比如传统主流媒体向来与政府机关单位、社会各大企业和公共机构有着长久联系，具有很好的社会基础，其可以很好地运用这些渠道和资源，发挥自己无可替代的权威性、公信力和影响力。

第二，目前各类信息资讯的传播渠道多元化，使传统主流媒体引导舆论的难度加大，如果此时传统媒体能充分利用各类新媒体，便可以很好地传递自己的声音。

在目前信息资源传播呈碎片化的趋势之下，传统的传播模式正逐渐被多元化的传播模式代替。除了利用传统媒体和互联网了解当下的信息以外，用户还可以通过微博、微信平台，各类新闻客户端、各种垂直社交平台、各种直播平台以及自媒体等了解当下发生的各种信息事件。在这样多元化的传播模式中，就会产生多元化的舆论环境。由于不同类型的社群或用户对信息有不同需求、对信息事件有不同认知和看法，在多元化的传播渠道和平台上就会产生不同的声音。而在目前的这种状态下，很容易产生舆论生态失真、观点低俗和极端化的现象，所以在嘈杂的舆论环境中，特别需要理性的观点和认知来引导舆论。传统媒体正好可以利用这个机会，用自己的权威性和公信力来引导舆论，这也是其更加稳定自己在用户心目中地位的机会。

第三，传统主流媒体在新技术的利用上总是滞后于新媒体，但其同样可以利用新的切入点实现“弯道超车”。

现在的互联网技术呈现出各类新技术爆炸式诞生的局面。这些技术不但产生在硬件领域，还同时产生在软件领域，并且已经浸润到人们生活的方方面面。对于传统主流媒体来说，积极研发新技术也许存在困难，但积极使用他人研发出来的新技术，来改变信息传播的样态是能实现的事情。对于传统媒体来说，“内容为王”永远是首要标准，而运用新技术可以保证甚至提升内容的质量。除此之外，传统媒体还可以运用新技术来不断制作出有新内容的新产品，从而满足用户日益增长的需求。

第四，各类移动端在硬件和用户上进入一个稳定期、平台期。传统媒体在此时要扩大用户有一定困难；但同时，在这样一个平静时期，用户对产品的内容品质会有更高的要求，这也为传统主流媒体提供了展现优势的机会。

据报道，在2016年4月至6月的3个月中，我国智能手机的销售有一定量的增长，而在全球的市场销售中几乎处于停止状态。这也就是说，智能手机的销售已经从之前的疯狂式增长进入了一个平静期，与此同时，相关的用户增长也同比例地进入平静期。在这样一个状态下，各类媒体的竞争反而加大了。但对于长久拥有公信力和权威性的传统主流媒体来说，在保有优势的前提下，更加注重新技术的运用，注重创新，为用户提供所需产品，是其发展的一大机遇。

二、传统媒体如何进一步发展

在这样一个既充满挑战又充满机遇的环境中，传统媒体应真正做到“融为一体，合二为一”，保持并发挥自己的固有优势，把媒体融合发展到更高的层次。

（一）传统媒体要强化舆论导向的引领

议题设置能力是媒体在舆论引导上的重要体现。作为传统主流媒体要紧紧围绕国计民生问题，永远在议题设置上把好关。

无论新技术怎样运用、传播形态如何变化、受众的需求如何多元化，传统主流媒体都要坚持自己的使命和职责，不忘初心。在多元化的舆论场中，传统媒体应永远坚定社会主义核心价值观，做人民思想的正确指针；永远坚持媒体要有党性，坚定政治家办媒体的信念。

（二）传统媒体要注重各项资源的整合利用

在媒体融合的进一步发展中，有一点非常重要，就是各项资源如何进行整合利用。这包括各种资本的整合利用、各种机制的整合利用，所以传统媒体应优化配置，让各种资源的使用流动起来，从而达到传播效果最大化。

（三）传统媒体要敢于弥补技术短板

在新媒体的竞争背景和媒体融合的大环境下，传统主流媒体依然存在不可替代的优势——长久以来的权威性、公信力和影响力。为了保持和提升这种优势，传统媒体一定要积极运用新技术来创新传播样态，打造品质优秀的新产品，以保持和提升用户黏性。

（四）传统媒体要注重报道和采编流程的创新

很多传统主流媒体为了适应媒体融合环境，在报道方面采用了一些新样式，并取得了不错的传播效果。接下来，为进一步做到“融为一体，合二为一”，传统媒体还要在采编流程上下功夫，注重在内容、技术、平台、渠道等方面的进一步融合，使采编内容互通互融，提高传播效率。

（五）传统媒体还要注意制度与媒体融合相适应

制度是实现真正融合的一大障碍。传统媒体要变“相加”为“相融”，就要按照新闻传播规律和新媒体发展规律，积极地推动制度的改革、创新内容和采编流程、优化配置各项资源、完善各种机制和体制、调动媒体人的创新性和积极参 与性，在媒体融合的大环境下不断注入新鲜血液。

G206.2

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1674-8883（2016）23-0093-01

周璐（1981—），女，上海人，广播电视艺术学专业，讲师。