新媒体时代广播电视面临的机遇和挑战探析

王志伟

（忻州市广播电视台，山西 忻州 034 000）

新媒体时代广播电视面临的机遇和挑战探析

王志伟

（忻州市广播电视台，山西 忻州 034 000）

当前，我国社会经济全面发展，社会主义市场经济体制也得以不断完善。广播电视作为一股推动我国经济发展的重要力量，不仅对人们的生产生活提供了很大的帮助，而且对我国国民经济的发展具有直接的促进作用，在我国市场经济的发展过程中起到了重要作用。随着时代的不断发展，科学技术日新月异，这给我国传统的广播电视带来机遇的同时也带来了挑战。文章就新媒体时代广播电视面临的机遇与挑战进行了简要探索，希望对我国广播电视的全面高速发展能起到积极的促进作用。

新媒体时代；广播电视；机遇与挑战

时代在发展，社会在进步，这需要我们坚持不断地改革创新，促进新事物的发展。尤其是在广播电视行业的发展过程中，广播电视不仅可以为人们提供必要的生活资讯，还可以为国家的发展作出应有的贡献。但是在社会经济的有效推动下，以多媒体为代表的新兴科技逐渐走入人们的视野并受到人们的广泛关注，一定程度上阻碍了我国广播电视行业的发展。这要求广播电视行业必须在坚守固有优势的基础上，发现自己的不足，不断改革创新，全面提高广播电视的质量。目前广播电视在新媒体的冲击下，存在些许不足，不利于更好地建设我国广播电视事业。本文就现阶段我国广播电视在新媒体时代下所面临的机遇与挑战进行了简要的分析，希望能对广播电视行业的发展起到一定的积极作用，并推动国家经济的全面深入发展。

一、新媒体发展的优势分析

新媒体是一种新的媒体发展形式，其主要的表现形式有：网络电视、网络商店以及微信公众号等依托网络技术发展起来的媒体形式。新世纪，随着新媒体不断向前发展，人们的生活质量较以往得到明显的改善，而互联网技术与计算机技术的蓬勃兴起作为一种发展的必然趋势，在人们的生活中逐渐得到普及，给人们的生活提供了极大的便利，受到人们的广泛欢迎。除此之外，相对于其他传播技术而言，运用互联网技术传播信息具有速度快、信息量大、方便快捷等特点，可以让人们及时查询、随时关注自己关心的信息。因此，其成为人们日常生活中不可或缺的交流渠道，深受人们喜爱。这种状况使得新媒体的发展势头更为迅猛，给我国传统的媒体传播方式即广播电视传播造成了一定的负面影响。

二、新媒体时代下广播电视发展面临的主要难题探析

（一）人们的生活习惯发生了较大的变化

新媒体与传统媒体之间最明显的区别就在于新媒体时代下的传播方式在很大程度上满足了人们的娱乐需求，丰富了人们的娱乐生活。其中，最明显的表现在于人们的视听、阅读方式发生了变化，人们观看视频不再受时间、地点的限制。新媒体时代下，只要将相关信息储存在移动终端设备中，就能有效突破时间、空间的限制，而广播电视不具备这些优势。新媒体得以广泛普及和应用的主要原因是人们的生活习惯在社会经济、社会科学技术不断发展的背景下发生了变化。人们不再安于现状，而是对自己的生活提出了更高的要求。在新媒体传播技术中，尤其是手机、平板电脑等交流设备的不断普及使得人们的生活习惯较以往发生了翻天覆地的变化。人们更加追求高效率地获取高质量的信息，导致信息传递存在滞后性的传统广播电视节目收视率下滑。

（二）传统媒体即广播电视创新能力不足

在新媒体环境下，新媒体技术不断创新发展，以满足受众的生活需求。但是传统广播电视传播仍一成不变地按照原有的模式来传播信息，这种信息传播模式在很大程度上已经不能满足人们的需求。例如，在新媒体不断创新发展的背景下，新浪微博平台不仅可以上传音频，而且还可以将文字与图片结合在一起展示，信息传播形式新颖多样。对于受众群众来说，其能够满足他们相互交流的需求，用户在使用时也可以实现实时互动。虽然在新时代一些广播电视对自己的发展策略进行了一定的调整，部分实现了互联网直播，但是其自身发展过程中存在的问题仍没有得到实质的解决，在满足受众的信息需求方面仍还有很长的路要走。

三、新媒体时代有效保障广播电视快速发展的措施

（一）切实保证广播电视传播信息的真实性

对于传统的广播电视传播媒体而言，虽然其在新媒体快速发展的浪潮中受到了一定的冲击，但是广播电视仍有独特的发展优势。从广播电视的发展时间来看，其具有较长的发展历史，并且在发展过程中不断得到完善。因此，广播电视传递的信息相对于新媒体具有更强的公信力和更高的权威性，更能保障信息的真实性。广播电视媒体也因为自身的公信力和权威性在受众心中占据了重要地位。但是新媒体时代下的传播技术更注重的是“去权威化”，追求“一种媒介多种声音”。虽然相对而言，新媒体具有较多的传播优势，但是在媒体公信力以及信息真实性等方面还存在很多不足。因此，传统的广播电视媒体想要得到更好的发展，就必须一如既往地保证传播信息的真实性。只有保证信息的真实性，才能进一步巩固传统媒体在市场竞争中的优势地位。这要求广播电视在发展过程中，不断完善信息审核机制以及信息管理机制，保证提供的信息更加具有权威性、公信力，有效提高受众对广播电视的信任度，使广播电视在新媒体时代取得更好的成绩。

（二）传统媒体合理利用新媒体

网络时代给我国广播电视带来发展机遇的同时也带来了挑战，这要求广播电视在发展过程中必须充分利用新媒体时代下媒体的传播优势。例如，广播电视可以利用新媒体时代下的网络技术，实现扩大自己覆盖面的目标。同时，广播电视还可以利用网络技术来提高自己的电视信号质量，使得广播电视传播具有更大的优势。除此之外，广播电视在新媒体时代的影响下要不断实施多元化、多渠道的传播方式，改变原有的单一的传播方式。例如，可以利用微信、QQ以及客户端等多种渠道拓宽自己的传播渠道，全面丰富广播电视的传播内容。

四、结语

在新媒体时代下广播电视在发展中挑战与机遇并存，要求广播电视在发展中必须正视自己的不足，在传播信息时要保证信息的真实性，做到合理利用新媒体时代下的传播技术，全面促进我国广播电视的发展，切实推动国家进步。

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1674-8883（2016）23-0132-01