浅论新形势下如何提升主流媒体的权威性

郭玉林

（北京电视台，北京 100089）

浅论新形势下如何提升主流媒体的权威性

郭玉林

（北京电视台，北京 100089）

新媒体的快速崛起与传统媒体的发展困境，共同影响着媒介融合的进程，也显现了媒体发展的新形势。受众的选择和信息的传播更为广泛，媒介环境更加复杂，大众传播也面临着新形势。主流媒体是我国主流价值观的传播载体，如何在新形势下大力提升主流媒体的权威性，着力弘扬社会主义核心价值观，是主流媒体需要思考的问题。

新形势；新媒体；主流媒体；权威性

主流媒体维护着我国广大人民的根本利益，展现着社会主义核心价值观，体现着全社会对于中国梦的不懈追求，因此，充分发挥主流媒体的作用能够造福百姓和社会。同时，主流媒体又不是完全固定的，也会根据时代的发展而发展。当前，新媒体的快速崛起与传统媒体面临发展困境，共同影响着媒介融合的进程，也成为媒体发展的新形势。在这样的新形势下，如何准确提升主流媒体的权威性，值得我们深思。

一、新形势下的主流媒体

（一）媒介融合的新形势

2014年8月18日，中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这标志着传统媒体与新媒体的融合发展正式上升到国家战略层面。传统媒体独大的时代已经过去，新媒体正在高速发展，媒体发展的新形势已经到来。

1.新媒体的高速发展。新媒体有广义和狭义之分。广义的新媒体是以时间来划分的，出现时间上更近的媒体，都可以称之为新媒体。狭义的新媒体则是指当前以互联网为传输载体（包括宽带互联网和移动互联网），以手机、平板电脑等为传播设备，以提供信息和服务为主要传播内容，注重时效性、互动性、广泛参与性的新兴媒体。本文所指的新媒体就是狭义的新媒体。

新媒体在受众中有着比较高的使用率，并且这一数字还在不断上升。简单地说，只要使用过电脑或者会手机上网的受众，都可以称之为新媒体的参与者。根据中国互联网络信息中心CNNIC于2016年8月3日发布的《第38次中国互联网络发展统计报告》显示，截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，上半年新增网民2132万人，增长率为3.1%。同时，我国手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，仅通过手机上网的网民占比达到24.5%，网民上网设备进一步向移动端集中。

2.受众的新媒体使用率维持较高。根据《第38次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，较2015年底增加了1000万，在网民中的使用率为72.4%；截至2016年6月，手机端网络视频用户4.40亿，85.7%的视频用户分布在手机端；截至2016年6月，网民中即时通信用户规模和使用率整体保持稳定，用户规模达到6.42亿，增长率为2.8%，使用率为90.4%。一系列的数字表明，通过互联网来观看视频、了解信息、开展社交已经成为大多数网民的常态化操作，同时也是新媒体的常态化使用。比如微信，根据微信官方于2016年1月公布的数据，微信月活跃用户达8.46亿，相当于每100人中就有62个人在使用微信。微信已经不是一个简单的社交工具，而是集信息获取、信息传播、信息发布、信息互动为一体的新兴媒体。

3.媒介融合的必要性。新媒体的迅速发展为传统媒体带来了重重压力。从国外来看，近年来出现了纸媒呈断崖式下跌现象，2012年美国老牌周刊类杂志《新闻文摘》宣布终止纸张出版；2014年美国第二大报业集团美国论坛报业集团宣布申请破产保护等。国内的传统媒体也出现了这样的苗头，2014年中国报纸广告收入下降15%，这已经是连续4年下降。2016年6月21日，由中国社科院新闻所发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7（2016）》指出，2015年中国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、电台和杂志四家传统媒体广告收入之总和。从市场规模上看，互联网媒体成为真正的主导，而传统媒体则更加式微。

（二）主流媒体面临的机遇和挑战

长期以来，我国的主流媒体在受众心目中，依然是党报党刊、国家电视台、国家通讯社以及省、市、县的主流报纸、广播和电视。也就是说，主流媒体还是传统媒体。在新形势下，这些主流媒体面临着机遇，也面临着挑战。

1.主流媒体面临的机遇。在新形势下，传统媒体必须主动向新媒体靠拢，获得更大的发展空间。从政策上来看，除了前文中提到的《指导意见》之外，还有2016年7月，国家新闻出版广电总局出台的文件《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，这些政策都为传统媒体发展提供了指引。从市场来看，新形势下的媒体市场是开放的，新媒体可以进入，传统媒体也一样可以进入。主流媒体在坚守自身传统阵地的同时，也可以积极开辟自身的新媒体阵地，如开设网站、客户端、官方微信、官方微博等。依托传统媒体已有的受众群体和资源优势，辅之以新思维和新力量，也能够在媒介融合中取得较好的发展。

2.主流媒体面临的挑战。主流媒体面临的挑战中，有一个是非常迫切且无法回避的问题，就是主流媒体的公信力下降，这也直接导致了主流媒体的权威度下降。这主要是由两方面原因造成的，一方面是主流媒体自身的原因，另一方面是新媒体的影响。主流媒体对一些社会焦点问题的反应滞后，对受众反馈互动的不及时和对虚假新闻的管理不严等，都会造成主流媒体的权威度下降。新媒体的影响则主要体现在大环境上。新媒体本身有着较强的开放性，对于信息的接收者和发布者均是开放的。这就造成了当发生新闻事件时，首先在新媒体上发布信息的并不一定是专业的新闻工作者，因此，新媒体的“把关人”作用难以体现，所发布的信息就会带有发布者的主观意识。发布者众多导致立场众多，有可能压制主流媒体声音，造成舆论环境混乱。

二、提升主流媒体权威性的策略分析

新形势下，要想进行有效的信息传播和舆论引导，还是需要主流媒体发挥中坚力量。因此，更需要凸显主流媒体的权威性。

（一）从自身着手，打造有素质的媒体队伍

打造有素质的媒体队伍，需要从以下几个方面入手：

1.尊重新闻真实性的同时，学会用互联网思维考虑问题。真实性是新闻的生命，主流媒体的权威性是容不得半点虚假的。近年来，由于一些媒体新闻记者受利益或者收视率等驱使营造出一些虚假新闻，严重损害了主流媒体的权威性，这是必须严厉禁止的。同时，主流媒体的严肃性又使得其在新闻传播的时效性上弱于新媒体，这就需要其加强互联网思维。主流媒体可以采取不间断发布权威消息的方法，以“事件进展”的方式来发布，还可以根据受众所关心的内容，有选择性地发布消息。

2.打造主流媒体的平台化战略。所谓平台化战略，就是打造集传统媒体、新媒体（包括自媒体）为一体的宣传平台。利用传统媒体渠道进行发布、利用新媒体（网站、官方微博、官方微信）来进行新媒体传播，利用自媒体用个人的声音进行主流声音的解读与传播，这样就可以构成立体化的传播矩阵。

（二）从传播规律入手，加强舆论引导

当社会上发生重大突发事件之时，就是考验主流媒体的关键时刻。此时能否进行有效的舆论引导，就成为主流媒体权威性的重点体现。加强舆论引导，就需要主流媒体重视“两个舆论场”。新华社前总编辑南振中有言，中国当下存在两个舆论场，分别为“官方舆论场”和“民间舆论场”。其中，民间舆论场的主要传播阵地为新媒体。主流媒体要重点对民间舆论场进行舆情监测，了解舆情动向，有意识地运用新媒体进行引导。比如在地震事件中，地震刚发生后，民间舆论主要集中于伤亡情况，此时主流舆论要集中于救人；紧接着舆论会有可能出现次生谣言，主流舆论要及时发布权威消息；“黄金72小时”过后，舆论可能转向房屋质量安全、抗震应急演练等人为因素上，主流媒体就要进行相应的发布说明。这些舆论信息要同时通过主流媒体以及其媒体平台进行统一集中发布，这样才能有效引导舆论。同时还要注意的一点是，主流媒体声音一定要及时、准确，不可对“民间舆论场”不闻不问，否则任由舆论发酵，后果不堪设想。

新形势下，媒体发展、大众传播、媒介环境都面临新情况。所以，更需要主流媒体发出强有力的声音，保持高度权威性，才能在未来媒介发展的大潮中屹立不倒，才能更加展现出党和国家的宏伟蓝图，反映群众努力实现中国梦的内心愿望。

［1］ 何伟森.在“互动”中提升主流媒体影响力初探［J］.理论观察，2015（4）：102-103.

［2］ 李亚彬.积极打造新型主流媒体不断提高舆论引导能力——关于传统媒体和新兴媒体融合发展的研究报告［J］.重庆邮电大学学报（社会科学版），2016，28（2）：1-7.

［3］ 童路路，岳远征.新媒体时代的新闻“权威”的发展现状及变革分析［J］.新闻研究导刊，2016，7（14）：98.

G206.2

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1674-8883（2016）23-0163-01