重大事件电视短片在融媒体合作中的影响力

林卫旗

（珠海广播电视台，广东 珠海 519000）

重大事件电视短片在融媒体合作中的影响力

林卫旗

（珠海广播电视台，广东 珠海 519000）

随着网络的快速发展，宣传媒体的格局发生了重大的转变，网络新媒介的不断发展壮大已成必然趋势，并逐渐与传统媒体交融，形成了媒体的融合。在融媒体时代下，传统媒体受到了强烈的冲击，特别是在重大事件的报道中，网络媒体渐渐取代了电视媒体，并开始体现出快速、高效的特点，但这并不表示电视媒体已完全失去了优势。电视短片对重大事件具有独特的表现手法、影响力度和传播手段，对舆论的引导作用是非常显著的。本文就融媒体合作中电视短片对重大事件报道所产生的影响力进行了分析，希望能为电视媒体的发展提供新的思路。

融媒体合作；重大事件；电视短片；影响力

在当下的信息时代里，人们的生活与网络越来越紧密，以互联网和手机等为代表的新型媒体与传统的电视媒体形成了媒体宣传的新局面。不可否认，新型媒体对电视媒体的冲击非常猛烈，两者之间的差异也非常明显；新型媒体反应更快速，而且具有极强的市场活力。电视媒体的发展历程较久，已在民众心目中树立起了一定的权威性，同时电视媒体在制作短片时，其表现手法具有非常强的现场感，所以依然具有极大的优势。在面对重大事件时，电视短片的影响力对舆论具有更强的引导作用。在融媒体时代，以新型媒体将电视短片对重大或突发事件的报道进行更有效的传播，其影响力会更为强大。

一、融媒体时代电视媒体对重大事件的影响力分析

舆论是指社会大众的一种普遍存在的社会心理现象，而媒体对社会重大事件的报道，可以让广大受众及时获得准确的信息，并将接收到的信息进行进一步的传播，引起社会各界的关注，并使其对此产生反响，激发共鸣，从而造就了媒体对社会舆论的影响力。2012年9月7日，云南昭通彝良发生5.7级地震，约80余人遇难，高达上万人受灾。一时间，大量的关于地震区的事故现场，民众齐心进行营救的视频被上传到优酷网，有的视频还在社交网站上广泛转发，优酷网站首页最醒目的位置就是关于地震的消息，让更多的人了解事件，从而引发了更多人对彝良地震的关注与援助。从这一点上来看，社会舆论的影响力不仅仅可以吸引大众的注意力，同时还必须注重舆论的结果。由此可知，传播力和引导力是检验媒体社会舆论影响力的重要标准，传播力和引导力越大，对社会舆论造成的影响力就越大，而影响力越大，对社会的感召力也会相应地加强；当这种力量发展到了一定的程度，则可以有效调动媒体影响范围内的受众参与到相关的社会事务中来，从而对这些受众产生意识形态、价值观等更深层次的影响。当然，这一过程需要长期的渗透、积累才能得以实现。

需要注意的是，舆论的影响力是顺应人类社会的发展及人们社会生活的需要而产生的，媒体的出现也是顺应这种需要而形成的一种传播形式。电视媒体作为传播媒体中的一种形式，长久以来一直致力于为大众进行重大事件、突发事件、典型事件的真实报道传播工作，并不断提升相关的报道技术和手段，加强相关电视短片制作的艺术性，不断推进其社会影响力和公信力，使其舆论影响力得到大幅度的提升。

近年来，随着网络技术和数字化技术的飞速发展，新的传媒类型不断涌现，并促进了媒体行业的广泛整合。虽然社会大众获取的信息更丰富了，获取信息的渠道也变得更为多样了，但在新型媒体向社会大众提供的大量庞杂的信息中，出现了为数不少的虚假报道和明显倾向性报道，使得人们对此产生了诸多不满的情绪。而在网络媒体快速崛起的背景下，电视媒体以其自身长期积累的影响力和公信力，依然保持着对社会舆论的深远影响，并借助融媒体合作的形式拓展了传播途径和范围，使电视媒体的社会影响力得到了更进一步的扩大。

二、在融媒体合作中重大事件电视短片的影响力分析

电视媒体具备极大的公信力和社会舆论影响力，所以大众在面对社会重大事件时对电视媒体的相关报道更为信服。而通过融媒体合作，电视媒体针对重大事件制作的电视短片获得了更多的传播渠道，并以此获得了更大的社会影响力。

（一）融媒体合作中电视短片的表现手法加强了对重大事件报道的真实性

电视媒体在长期的大众传播工作中，对重大事件的报道形成了一整套严谨、有效的运作模式，其真实的表现手法在融媒体合作中起到了加强相关报道真实性的重要作用。首先，在对重大事件进行报道时，以权威性、影响力、公信力为前提，坚持正确的舆论导向，从提升重大事件报道的可视性和感染力出发，采用了生动鲜活的多元化的报道方式，进行相关电视短片的制作，得到了广大受众的接受和认同。例如，在2016年珠海举办的第11届中国航展，通过笔者制作的一段飞行表演视频，让观众身临其境地体会了中国及外国精彩的飞行表演。所以，真实的画面素材和具有视觉冲击力的剪辑能给观众带来前所未有的观感，也更能体现出现代报道所需的真实性与体验性。

其次，针对较为典型的重大突发性事件，在进行相关电视短片的制作时，以突出特色为基础，通过平实感人的报道对相关事件进行正确引导，从而引导社会舆论向正确的方向发展。同时，在重大事件的电视短片的制作中，电视媒体坚持“三贴近”原则，即一要贴近真实，以事实说话；二要注重细节，通过细节反映事件的深层次问题；三要贴近群众，从普通人的立场出发，对事件进行积极、正面的解读。另外，在面对重大事件时，电视媒体往往是以客观公正的态度迅速介入、主动引导、科学分析原因、积极阐明对策，并以此为基础进行相关电视短片的制作，通过真实的报道引导人们树立健康心态，保持理性情绪，在发挥影响舆论、引导舆论的功能方面具有优于其他媒体的特质，能有效提升相关报道的公信力，并起到维护社会稳定的作用。例如，2016年11月12日，中国空军歼-10女飞行员余旭结束中国航展表演后回到驻地，在训练时不幸牺牲。通过笔者制作的《永恒的翅膀“金孔雀”余旭》这一电视短片，让观众在短短几分钟之内感受到余旭作为一个飞行员的平凡与伟大。这些真实的采访素材反映出我国空军刻苦训练、保家卫国的精神，也引领民众对我国国防工作进一步的关心与重视，达到正确引导舆论方向的目的。

（二）融媒体合作中电视短片的传播手段增进了对重大事件报道的影响力

互联网及数字化技术的发展，已在很大程度上改变了社会大众的生活习惯。相当一部分人已将各种类型的新型媒体作为获取资讯的首选途径。与电视媒体相比，新型媒体具有一个明显的优势，那就是可以让社会大众自由地通过网络媒体平台发表自身对社会事件的观点和看法。正因为这个优势，新型媒体成为当今社会畅通的信息传播通道，通过透明化的信息反馈，为民意提供了宣传的直通车。而电视媒体由于其传播模式的单一性问题，在面对新型媒体的崛起时受到了巨大的冲击。融媒体时代下，新型媒体与电视媒体的融合有效弥补了电视媒体在信息传播手段方面存在的不足。一方面，电视媒体依托新型媒体网络平台将重大事件的电视短片报道及时地进行传播扩散，进一步扩大了电视媒体的传播平台；另一方面，通过新型媒体平台可以及时收集社会大众对相关事件电视短片报道的观点与反馈，形成与电视短片受众之间的良性互动，加强对社会大众的舆论影响力。在媒体融合的全新形式下，重大事件电视短片的社会影响力得到了更好的发挥，也确保了电视媒体的主体地位。以《永恒的翅膀“金孔雀”余旭》为例，片子与融媒体合作在珠海网首发之后，继而被《人民日报》《解放军报》、中国军网、空军微博发布、广东电视台、湖南卫视等各国家级网站及省级电视台的多家媒体先后转发，在全国、全军引起强烈反响，短短几天之内点击量突破数百万。这是一次与融媒体合作的成功案例，以此为契机，在新时代的媒体传播形势下，传统媒体与新媒体相互合作能带来更多的双赢局面。

三、结语

目前，随着社会经济的发展和网络技术的广泛应用，新型媒体的出现和发展已成为必然趋势，电视媒体受到融媒体的冲击也在所难免。这场媒体竞争同时也是对电视媒体发展的巨大推动力。在重大事件的报道中，电视短片借助融媒体合作中的力量，不仅可以实现更广泛的传播，更能加强其社会影响力，积极促进电视媒体与新型媒体之间的融合与合作，实现共同发展，这才是在激烈的市场竞争中保持长远发展的正确选择。

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［2］ 阎亮.融媒体理念下新闻广播的重大事件报道［J］.中国广播电视学刊，2015（10）：47-48+100.

［3］ 李鸿宇.虚拟技术在电视新闻直播及突发事件中报道的应用［J］.东南传播，2016（01）：9-12.

G206.2

A

1674-8883（2016）23-0167-01

林卫旗（1970—），男，广东海丰人，大专，二级导演，从事导演工作，研究方向：电视专题片，纪录片，大型文艺晚会。