浅析新媒体时代广播新闻的应对策略

徐 曦

（深圳广播电影电视集团 宝安广播电视中心，广东 深圳 518101）

浅析新媒体时代广播新闻的应对策略

徐 曦

（深圳广播电影电视集团 宝安广播电视中心，广东 深圳 518101）

随着优酷、映客直播、新浪微博等新兴媒体的不断涌现，传统媒体的地位正不断遭受着挑战；然而就是在这个过程中，同样作为传统媒体的广播，似乎碰上了极大的发展机遇。相对于纸媒和电视来说，广播的优势在于对象广泛、传播迅速，在新媒体发展中，其怎样搭上顺风车，成文本文要论述的重点。为此，文章以新媒体时代下的广播新闻作为研究对象，探讨在新媒体时代下广播新闻的应对策略。

新媒体时代；传统传媒；广播新闻；应对之策

广播电台最早兴起于20世纪20年代，随着电视媒体的兴起，逐渐走向衰落。近年来，得益于私家车的快速发展，广播似乎要迎来前所未有的曙光。然而事情并没有预想中那样一帆风顺，随着优酷、映客直播、新浪微博等网络媒体的兴起，广播在传统媒体中“对象广泛、传播迅速”的优势被取而代之，传统媒体整体遭遇巨大的冲击。以深圳为例，深圳上空有20多家电波，然而面对网络媒体的强势冲击，广播似乎难以发挥其原有的舆论主导作用。在这座城市，传统媒体甚至在不断地消亡，而网络媒体却以成倍数的速度增长、爆发。在此背景下，广播媒体要想抵御被快速取代的危机，势必需要再次走上转型升级之路。只有不断寻求和摸索，找到应对之策，广播媒体才能在新媒体的挤压下得以生存。作者基于新媒体时代，以传统广播新闻作为分析对象，探讨传统广播新闻该如何传播和应对。

一、广播新闻传播现状分析

对于广播电台而言，新闻是立身之本。在计算机网络尚未普及的时代，广播新闻是人们了解外界信息的主要渠道之一。随着时代的发展，人们获取新闻的途径开始丰富化、多元化，获取信息的习惯也发生了较大转变。手机、电脑正逐步取代报刊、广播和电视。在新兴新闻媒体与传统新闻媒体的博弈中，网络新闻以其信息即时传播和信息容量大的特点获胜。加之网络新闻中自媒体人的出现，通过手机拍摄，网络传输，一场异地火灾的现场立刻能够呈现到受众面前。这种传播门槛极低、不需要任何加工报道，就能攫取受众的目光，让其切实感受到现场的氛围。为此，广播新闻若不尽快实现转型，则很容易在市场竞争中失去砝码。

（一）广播新闻快速性不足

时效性是新闻最突出的特性之一。广播新闻在传统媒体中以快速、即时著称，然而在新媒体的境遇下，这种优势正在慢慢消失。广播新闻从业人员是一个专业的团队，采、编、播需要系统的分工，加上没有新闻源，记者基本不可能第一时间出现在事发现场；此外，后期文案写作、审稿环节的时间消耗，写稿质量高低的衡量等过程，造成了传统新闻的快速性远不如新媒体的现状。

（二）广播新闻的公信力优势未能充分发挥

与新兴网络新闻媒体相比，广播新闻在公信力方面有着得天独厚的优势。一方面在于长久的品牌塑造，给予公众的信任感；另一方面在于广播电台更能纵向挖掘新闻事件的内涵，从而获得媒体公信力。然而，当前广播新闻在媒体公信力方面的优势并未得到有效发挥，特别是在突发事件中，由于广播新闻的快速性不足，导致在事件被报道之前，网络上、电视上的报道早已经铺天盖地。在此情形下，广播新闻很容易被淹没，致使媒体公信力优势未能得到有效发挥，从而造成受众反应冷淡。

二、新媒体时代下传统广播新闻的应对之策

穷则变，变则通。那么，在面对网络新闻的多重狙击和挤压之下，广播新闻该如何寻得应对良策，以获得生存呢。笔者认为，新媒体时代，传统广播媒体应着重从以下两个方面入手应对。

（一）利用地域优势，贴地飞行

第一，广播作为典型的新闻内容生产商和供应商，必须通过短、平、快的方式，突出新闻的大容量、高密度、时效性和贴近性，同时也要打造出精品节目。广播相对于新媒体来说，最重要的优势在于权威性。作为政府的宣传归口，它可以第一时间进入政府机构，在提高社会公信力的同时，还能充当好社会的“解压阀”。所以，要办好广播新闻，还必须利用地域优势，创办服务本地市民，对受众有益、有用的新闻。

第二，从节目理念和内容方面，要切实加强新闻评论的时效性，让公众正确认识社会矛盾，这是主流媒体落实科学发展观的必然要求，也是新时期广播评论的重要职责。广播评论向公众提供的观点作品，应是在梳理和整合社会各阶层具有代表性意见之后，产生的多层次、多角度的意见信息，并通过主持人和评论员发表符合主流价值观的舆论观点，以此达到辨明真理，说服听众的效果。

第三，广播新闻可适度增加短评、快评、连线评论的比重，在遭遇重大突发事件时，插入即时评论，充分发挥广播评论“短、平、快”的优势。此外，广播评论可以与追踪报道、连续报道等新闻形式相配合，伴随新闻事件的发展，动态发掘新闻事件的深度价值，给听众提供更加丰富的信息和观点。

（二）与新媒体融合，培养专业化人才

第一，要积极进军网络新媒体，开展与网络媒体全方位的合作。现代社会瞬息万变，人们工作和生活的节奏也越来越快，新形势下，其对信息的需求也愈加强烈。随着全媒体时代的来临，越来越多的人开始关注国内、国际消息，关注全世界各个角落当下发生了什么。于是广播新闻有了24小时滚动播送的方式，但是怎么加强新闻的实效性呢，这个时候网络媒介就显得尤为重要了。为此，广播新闻加强与网络传媒的联合，可以打破固定空间的限制，充分利用媒介融合和广播电台特有的无线传播技术，来开拓新的发展良机。

第二，培养新记者，留住有经验的老编辑。随着时代的变迁，更多的媒体人投入了电视和网络新媒体，那么对于广播人的业务水平，我们就更需要去着重培养。只有这样，我们才能打造出有观点、有品质、可听性强的广播新闻。只要注重对碎片化需求的挖掘和内容互动性的编排，新闻内容生产才能有的放矢。

三、结语

从长远角度上看，广播新闻应对新媒体的挤压需要努力改进的地方还有很多，但只要能与时俱进，广播新闻仍能在市场竞争中占据一席之地。

［1］ 于海军.浅析新媒体时代广播新闻的应对策略［J］.今传媒，2012（3）：101-102.

［2］ 赵洋.浅析新媒体时代城市广播新闻发展新路径［J］.今传媒（学术版），2015（7）：75-76.

G229.24

A

1674-8883（2016）23-0185-01

徐曦（1986—），男，本科在读，新闻编辑，研究方向：广播新闻在新媒体下的弱势突围。