从场论角度探究报纸编辑和广告

王 聪

（大庆油田报捷公司，黑龙江 大庆 163453）

从场论角度探究报纸编辑和广告

王 聪

（大庆油田报捷公司，黑龙江 大庆 163453）

本文首先介绍和假设了新闻场的吸引子和序参量，进而在新闻场的角度上，从宏观和微观场对报纸编辑工作以及广告展开了细致的分析探讨。

场论角度；报纸；编辑；广告

著名科学家爱因斯坦曾经提出，场是相互依存事实的一个整体。从本质上进行观察，场就是相互之间的作用，对于物质而言，其间的相互作用是普遍和一定存在的，那么场就是无处不在的。基于此，本文从场论角度对报纸编辑以及广告从三个方面展开了分析探讨，旨在提供一些场论角度下的报纸编辑工作的理论参考。

一、新闻场的吸引子和序参量

首先论述序参量的含义，其指的是用来描述事物运动中宏观有序的一类参量，是从整体性角度上观察集体行为的一种量，一般而言，我们可以将其作为场的总体特征描述物。在一个场中，一个变量或者是子系都可以作为一个序参量。在经济场中，其明显的一个特征就是盈利，因此这就是一个主要的序参量。此处假设一个新闻场，其不受政治场和经济场的影响，属于一个独立存在的场，进而就可以根据新闻受众选择新闻，而新闻工作者提供新闻这一逻辑，说明新闻价值就是新闻场整体运作的一个标尺，这也就是新闻场的主要序参量。

吸引子这一概念，其传统是一个动力学上的概念。在社会场之中假设出一个极其理想化的场状态，并且场在运动中都是朝着这一极其理想化的场状态变化的。那么这个极其理想的场对于一般的场而言就体现出了吸引的倾向，此处极其理想的场状态就被称作吸引子。就具体的新闻行业而言，实现政府、读者以及广告商三方面的满意，便是最为理想的一个状态，而这就是吸引子，并且其中这三个序参量在耦合性上都要很高。

二、编辑功能宏观场上的观察

就报纸这个产品而言，编辑直接决定着其质量和面貌。而这张报纸在新闻场中会作为两类运动中必须存在的一类实物环节，其自身直接体现着营利性以及新闻性的两个序参量，其具体体现着新闻场中这两个宏观的量。此外，对于报纸而言，也必须在其内容上符合道德的规范以及制度的规范，而这体现出了规范性这一宏观序参量在场运动中的存在。因此，从宏观角度上观察，报纸编辑主要的职责就是要对新闻场中的营利性、新闻性以及规范性三个序参量进行整合或耦合。但是从上面的简单论述中也可以清晰地认知到，因为在报纸上存在广告，所以报纸编辑必须充分地考虑到其存在的营利性这一序参量，这也在很大程度上导致了整个编辑工作的复杂化。

但是对新闻场整体进行观察，发现其在场形态上是处于变化过程中的，在报纸的编辑层面，就表现在其报纸风格以及内容的不断变化上。新闻场在不断变化的过程中不会出现直接失序的问题，但是会失稳，具体而言就是改版。原有的状态被打破，但是这个打破的过程是有序的，这也反映出了在新闻编辑中吸引子的作用，从一个稳定状态向下一个稳定状态转变。在整个改版的过程中，报纸的编辑工作者，又需要对以上的三个序参量进行重新整合，构建出一个新的役使吸引子，促使新闻场逐渐达到一个新的耦合稳态。而在这个构成的过程中，营利性、新闻性以及规范性三个序参量又会呈现出两种新的耦合、整合的方式，其一为冲突竞争的方式，另一类是均衡协调的方式。而对于报纸的编辑而言，在处理这两种不同方式时会直接和上文所述的冲突竞争、均衡协调直接呼应。

三、编辑工作微观场上的论述

从报纸编辑面的具体工作上观察，报纸本身就是一个作为对象的场，此处将其设置为报纸场。报纸场较之新闻场，其涉及面更小，因此这对于编辑工作而言，是微观场的一种论述。报纸场和读者的心理场会产生一定的相互作用，报纸场中各种广告和新闻还会不断地与读者相互影响。从心理学上观察，可以将报纸场划分为广告和新闻两个不同部分，这两个部分会对读者产生不同的心理影响。再从心理学的吸引和排斥两个方面观察，对于报纸场而言，一般读者对新闻有好感和兴趣，就可以判断新闻区域对读者是吸引力；读者不喜欢广告，那么广告区域对读者就是排斥力。因此，报纸编辑就必须以这个理论为基础开展编辑工作。但是测定新闻区域对读者的吸引力有多大，广告区域对读者的排斥力又有多大，属于技术上的一类难题。但是就报纸编辑而言，通过编辑内容的比例安排，创设出一个满足于大多数读者心中正向引力比例的报纸内容占比还是可以实现的，这也是报纸编辑工作者的一个基本任务。此外，作为一名报纸的编辑，还需要注意在编辑权衡工作中，对场效应问题全面分析。报纸场是一个整体，同时整体必然会大于等于部分之和，因此部分效益之和不会绝对性地等于整体的效应。在报纸场中的视觉阅读场中，广告部分以及新闻部分对读者会产生总体上的作用，同时和孤立存在的新闻又会产生很多的不相等问题，是不等值的，这也是十分典型的场效应表现。对于报纸编辑工作者而言，需要将编辑工作作为广告的一个有用信息来看待，把广告和新闻有机耦合地编排在一起，让读者在阅读报纸时会从整体上进行阅读，进而减轻其对广告的抵触心理。在此情况下，广告区对读者产生的抵制心理就会得到很大程度的降低，进而实现整体上吸引力的提升，这样一来，就会改变报纸阅读中广告被直接跳过的问题，进而保障在报纸扩版、广告增多之后还会得到阅读者的接受。

四、结语

从场论角度对报纸编辑和广告进行观察，报纸编辑最基本的责任就是实现新闻场中营利性、新闻性以及规范性三个序参量的宏观耦合，同时微观场还需要创造出一个正向吸引力大于排斥力的微观报纸场，并且不断放大其效果。这是报纸编辑的基本工作，也是报纸得以正常运行的基本条件，是报纸广告得以良性互动的必要措施。

［1］ 何志敏.用场论思考报纸编辑与广告［J］.青春岁月，2013（20）：152-153.

［2］ 张钰.试论广告传播中的广告场理论［J］.才智，2012（3）：220.

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1674-8883（2016）23-0198-01