时政新闻中的“标题党”现象及对策分析

陈 戈

（平邑县广播电视台，山东 临沂 273300）

时政新闻中的“标题党”现象及对策分析

陈 戈

（平邑县广播电视台，山东 临沂 273300）

本文针对时政新闻“标题党”问题，首先论述了时政新闻“标题党”带来的问题，并深入分析了“标题党”出现的深层次原因，并就“标题党”现象的防范治理提出了几点建议。

时政新闻；“标题党”；防治

一、引言

在当前的网络媒体中，特别是时政新闻领域，“标题党”现象层出不穷。“标题党”的出现，成因较为复杂，但追根究底还是为了提高收听率、收视率、点击量，最终还是利益的驱使。特别是对于时政新闻来说，“标题党”很容易传递错误的意识形态倾向，这对整个时政新闻的健康传播非常不利，因此必须深入分析“标题党”现象出现的深层次原因，有针对性地解决问题。

二、时政新闻“标题党”概念以及带来的主要问题分析

随着移动互联网技术的快速发展、媒体形式和传播方式的不断创新，时政新闻中的“标题党”问题越发突出，有的新闻工作者用一些极具吸引力但与文章内容毫无关联的标题，以获取关注增加浏览量。在形式上，主要有“正题歪做违反正确导向”“侮辱调侃突破道德底线”“无中生有违背新闻真实”“断章取义歪曲报道原意”“夸大事实引发社会恐慌”“格调低俗败坏社会风俗”等。“标题党”有的断章取义，有的避重就轻，还有的无中生有，其传播的不实消息很容易对社会产生误导作用。“标题党”的危害主要体现在以下几个方面：

第一，标题模式化、夸张化误导受众的直观感受。一些时政新闻的“标题党”问题，主要是在标题上采用多种修辞手法，尤其是各种无实际意义的虚词、主观倾向明显的形容词、套用流行语的流行体、与正文内容无关联的标题等等，往往存在着偷换概念的问题，容易造成读者主观认识上的错误，长此以往，很容易失去读者的信任。

第二，导致新闻媒体丧失应有的公允性。对于时政新闻来说，最关键的就是新闻本身的真实性、客观性以及反映实际情况的公允性。但“标题党”的出现，往往是新闻工作者根据自己的主观倾向，将新闻稿件主旨进行异化甚至是歪曲，这样很容易造成读者的联想。一些主观导向性强、添油加醋，特别是一些抹黑国内、夸大国外、断章取义的“标题党”新闻，违背了基本的新闻价值观。

第三，“标题党”容易造成时政新闻的泛娱乐化。时政新闻往往要求新闻本身具有一定的严肃性，但是“标题党”现象往往会改变时政新闻的主旨，人为地制造一些噱头来吸引观众的注意力，这在一定程度上容易助长各种不良风气。

三、时政新闻中出现“标题党”问题的成因分析

第一，社会层面。随着新闻传媒领域的开放，市场化发展程度的不断提高，尤其是在互联网平台、智能手机以及社会网络发展日益成熟以后，时政新闻领域的话语权得到了更大程度的开放，一些新闻媒体的发展尚未成熟，受利益的驱使更容易通过猎奇、俗白等来占领市场。

第二，市场层面。在传媒市场商业化运作的大环境下，采用“标题党”来吸引眼球，已经成为新闻传播行业的普遍做法。一些人认为，时政新闻只有采用“标题党”的模式，才能顺应整个新闻传播行业领域娱乐化大浪潮的趋势，才能赢得市场。因此，市场导向一定程度上的偏位造成了“标题党”大行其道。

第三，受众层面。在海量的信息时代，读者对于新闻已经进入了快餐式阅读的时期，很多读者更倾向于各种醒目的、带有冲击性的标题，这些标题能够满足其发泄各种情绪的需要。新闻阅读价值观念和新闻阅读方式的转变，一定程度上催生了“标题党”问题。

四、时政新闻中“标题党”的防范治理措施研究

第一，治理“标题党”应当加强对新闻媒体的约束引导。在新媒体尚未大规模发展和应用的纸媒时代，虽然新闻的传播速度偏慢，但是由于纸媒图文并茂、记者严格遵守职业道德，新闻报道的真实性能够得到充分保障。而在当下网络新闻时代，新闻从发生到被受众知晓，基本可以做到零时差，新闻的准确性和严肃性得不到足够的重视，这也是“标题党”现象出现的深层次原因。治理“标题党”现象，关键在于加强对新闻媒体的管理约束。宣传主管部门应该引导媒体树立正确的价值导向，坚持正确的宣传报道方向，自觉抵制各种有害的“标题党”行为；逐步引导新闻媒体在编辑新闻标题时严把质量关，采用恰当的标题来吸引受众关注，而不是利用夺人眼球的虚假标题、夸张标题来赢得点击率。

第二，治理新闻“标题党”应当加大追责问责的力度。治理时政新闻中的“标题党”问题，应该将精力集中在“标题党”出现最为频繁的互联网领域。我国在《互联网新闻信息服务管理规定》中对互联网新闻有明确规定，互联网新闻信息服务提供者转载新闻信息，应当确保完整、准确，严禁各种歪曲、篡改标题原意和新闻信息内容的现象。因此，在对时政新闻的管理上，对于各种负面的、低俗的网络“标题党”时政新闻，或者是容易引起道德指责和社会恐慌的文字暴力和网络谣言，应当加强追责、问责力度，以刚性的约束来确保各类新闻媒体真实、公正地传播新闻信息，正确引导受众，共建社会道德风尚。

第三，治理新闻“标题党”应该不断提高新闻采编队伍的素质。提升采编队伍素质，是遏制“标题党”行为最直接、最有效的手段。特别是在网络信息时代，很多自媒体人涌入新闻领域，这也是造成夸张表达和“标题党”行为出现的重要原因。要避免这些问题的出现，应该加强对新闻采编队伍的教育管理，引导新闻工作者在工作中树立正确的人生观、价值观、事业观，提高采编队伍的纯净度、专业度，特别是加强真正的新闻记者和编辑的社会担当；努力在挖掘新闻深度、提高报道质量上做文章，摒弃隐瞒虚报、篡改标题等恶习，用认真的态度确保新闻传播精准到位，积极地传播社会正能量。

五、结语

针对时政新闻领域出现的“标题党”问题，应该注重加强对新闻媒体的管理，提高新闻媒体传播者的职业素养，加强新闻媒体的自律，完善对“标题党”的追责管理，防范各种不当“标题党”新闻问题的发生。

［1］ 张华军.标题焦虑中的传统媒体应对策略——兼谈标题党乱象及原因［J］.新闻爱好者，2014（12）：59-61.

［2］ 王艺焜.“标题党”的产生及其新闻心理的分析［J］.今传媒，2014（09）：67-68.

［3］ 邓香.“新标题党”：网络新闻“标题党”现象的文化断想［J］.广州广播电视大学学报，2012（02）：71-73.

G212.2

A

1674-8883（2016）23-0210-01