全媒办台 新闻立台 活动强台
——浅析县（市、区）级地方电视台的发展思路

詹素萍苏朝阳

（1新罗区广播电视宣传中心，福建 龙岩 364000；2永定区电视台，福建 龙岩 364000）

全媒办台 新闻立台 活动强台
——浅析县（市、区）级地方电视台的发展思路

詹素萍1苏朝阳2

（1新罗区广播电视宣传中心，福建 龙岩 364000；2永定区电视台，福建 龙岩 364000）

本文针对当今地方电视台的现状与处境，发掘其生存发展危机之中蕴藏的机遇，促进地方电视台优化与完善自身结构，推动其迈上更高的台阶。

地方电视台；发展；思路

广播电视是党和政府的喉舌，是深受人民群众信赖和喜爱的大众媒体。习近平总书记在调研3家中央媒体时说：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”作为县（市、区）级的主流媒体，使命光荣、责任重大、任务艰巨，要在坚持马克思主义新闻观的指导下，充分尊重新闻传播规律，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，紧跟时代步伐，紧跟党和政府的节拍，紧随百姓的期待，在服务当地经济社会跨越发展中营造良好的舆论氛围。

一、抓阵地，全媒办台

为拓展宣传思想文化阵地，作为县（市、区）级主流媒体要积极探索传统媒体与新兴媒体融合发展，在巩固扩大传统媒体影响的基础上，加速发展新兴媒体，搭建起集报刊、广播电视、网站、微博、微信、移动终端等于一体的全媒体宣传格局，进一步壮大主流舆论阵地。

（一）拓展传播空间，抢占舆论阵地“制高点”

为适应当今社会思想意识多元多变、网络舆论生态日益复杂的社会新形势，县（市、区）级主流媒体要立足巩固壮大主流思想舆论阵地，将传统媒体的影响力向网络空间延伸，积极抢占舆论阵地制高点。2012年，在政府机构改革中，新罗区将有限的新闻资源整合起来，把中共新罗区委报道组、《龙岩乡讯》、新罗区广电宣传中心（新罗TV微信）、新罗新闻网，以及新罗新闻网的官方微博整合在一起办公，并建立统一的领导机制，实现了人、财、物、新闻资源共享，满足不同群体的需要，全面打造一个有文化、有特色、有亮点、有品牌的区级综合全媒体。新罗TV微信在《新罗新闻》电视首播后就立即发布电视、《龙岩乡讯》报刊和新罗新闻网的原创优秀新闻，及时为用户提供准确、丰富的本地时政、民生类新闻资讯。

（二）创新传播机制，增强媒体融合“粘黏度”

县（市、区）级主流媒体是党和政府主办的媒体，形成了全媒体格局，贵在发挥全媒体的作用，从而提升宣传效果。电视、报纸、网站、微博、微信等各媒体之间要树立“你中有我，我中有你”的观念，在工作中相互交叉互动，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。例如，针对不同的受众口味，要烹制不同的“饭菜”。新罗广电宣传中心的“中央厨房”分别将记者采访回来的新闻源素材加工制作为图文、图表、音视频等各种“美味佳肴”，从可读到可视，从静态到动态，通过“一菜多吃”法，实现报纸、电视、网站、微信联动，进行多渠道传播，形成“一次性采集、多渠道发布、快速传播、广覆盖受众”的宣传传播机制，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，有效促进传统媒体与新兴媒体之间的良性互动、同频共振，形成宣传合力。

二、强主导，新闻立台

“高举旗帜、引领导向”，是强调党的媒体永远姓党，必须坚持正确的舆论导向，这是最基本的政治要求。习近平总书记强调，党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。当下，随着新媒体的兴起，信息发布渠道多元化，信息不再为新闻媒体所垄断，发布新闻已经不再是传媒工作者的“专利”。作为基层的主流新闻媒体，时下更应该增强“新闻立台”的办台理念，体现主流媒体的公信力、权威性和影响力。

（一）坚持正确导向，彰显“新闻立台”职责

导向是新闻宣传的生命，是新闻报道的灵魂。当前，新闻舆论生态呈现多元化格局，作为新闻媒体，必须肩负起党的新闻舆论工作的神圣职责和光荣使命，把政治方向摆在首位，牢牢坚持党性原则，用马克思主义新闻观指导新闻舆论工作，牢牢坚持正确舆论导向。要切实承担起宣传党的路线方针政策、弘扬社会主义核心价值观、正确引导社会舆论的重要责任。要围绕中心、服务大局，把好政治导向、价值导向和稳定导向。要守住政治思想底线，在政治上与党中央保持一致。要守住道德价值底线，准确把握人民群众多样化、多层次、多方面文化需求的主流。坚持积极健康的格调品位和审美取向，体现社会主义核心价值的正确导向，充分发挥先进文化陶冶情操、美化心灵、弘扬正气、凝聚力量、提振信心、鼓舞士气的重要作用。要守住真实客观的底线，坚决反对弄虚作假、编造新闻、炒作新闻、有偿新闻，以及愚弄、误导群众的现象，维护主流媒体的公信力和权威性。新罗区广电宣传中心进行新闻资源整合，加强重大时政活动和突发热点事件报道的综合调度和协调，有效形成宣传工作的“一盘棋”。从全国、省级的“两会”报道、党代会报道、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯胜利70周年等重要时政活动，从征地拆迁和预防电信诈骗等重大热点新闻，到煤矿透水等突发事故，新罗区广电宣传中心在“政治导向始终不动摇”的理念指导下，始终做到高举旗帜、引领导向，率先发声、现场发声、正面发声和深度发声。

（二）提升宣传质量，筑牢“新闻立台”基石

改进新闻报道方式，提高舆论引导能力，是媒体强化“新闻立台”的一项基础性工作。大多数县（市、区）级广播电视台在新闻宣传质量方面与央视和省、市台相比，还存在一定的差距，尤其是会议报道、领导活动报道过多等问题备受广大群众反感。但同时，县（市、区）台新闻报道具有地域性、贴近基层等独特优势。县（市、区）台只要坚持“三贴近”原则，把镜头和话筒对准基层，在报道中做到求新、求活、求深，就能有效提高新闻宣传质量和节目收视率。求新就是要求新闻的内容新、时效快，报道的形式也要新，使观众耳目一新；求活就是要把新闻办出新意，反映的内容要鲜活。求深就是要求编辑记者要有深度意识、策划意识，力求挖掘出新闻的精髓，有效增强舆论引导的吸引力、感染力。求新、求活、求深就是要求新闻工作者要遵循新闻规律，采用观众容易接受、乐于接受的报道方式，切实提高舆论引导能力。系列报道“打好三大战役 加快龙岩发展”的策划播出，是新罗区广播电视宣传中心新闻报道求新、求活、求深的一个有益探索。2016年初，龙岩市委市政府制定了“打好项目落地、扶贫攻坚、生态环保三大战役”的总体发展布局。为给市委市政府这一决策提供强大舆论支持，新罗区广电宣传中心及时策划了“打好三大战役 加快龙岩发展”大型系列新闻采访活动，记者以“远足和纪实采风”的方式深入基层采风报道，通过新旧对比，突出报道角度创新、突出现场感，充分展示了党委政府根据项目做服务促使项目早落地、早生产；精准扶贫、早日脱贫；生态环保的整治措施有力，成效显著等。节目播出后，得到观众的广泛赞誉，为加快龙岩发展营造了良好的舆论氛围。

三、接地气，活动强台

与中央台、省市台相比，县区台有不少先天不足。因为其他台的平台比县区台高，但县区台丰富的资源优势是中央台、省市台不具备的。所以，充分挖掘“本土化”的内容，办好“本土化”节目，既能扩大影响力，又能收到很好的社会效益与经济效益。

（一）搭建展示平台，吸引观众走进电视

作为县（市、区）级电视台，城市人口好几十万，亟须搭建一个展示孩子、成人才艺及其他技能的平台。作为地方的主流媒体应该充分考虑到当地文化发展的需要，有责任搭建这一平台让群众展示自己，并积极与省、市台合作，通过海选、精选，推荐人才给上一级电视台，拓展这些有才之人的发展空间。新罗区广电宣传中心在经过充分分析后认为应把目光聚焦在教育这一块，开展与学生有关的活动。1个学生至少可以带动家里5个人来关注电视、参与投票活动，不仅可以提高收视率，还可以增加微信公众号的粉丝。所以，我们积极与教育部门展开合作，开设名师和名校长大讲堂，教育热点访谈；在各个学校设立小记者站，让小记者将身边和社会上的人和事搬上电视，让学生和家长关注新罗TV。同时，开展少儿主持人大赛、模特儿大赛、新罗TV少儿春晚等活动，与省少儿频道签订区域战略合作协议，选送节目参加福建省少儿频道春晚和福建省公共频道春晚。通过做大青少年及儿童这个平台，延伸做好青少年儿童培训、用品、食品、服装等相关产业的广告，联合福建省少儿频道举办新罗区青少年文化艺术节和儿童用品展示会。

（二）积极开展活动，实现与观众互动交流

在做精主业的同时，以栏目为平台，用活动作载体，通过做强活动来扩大影响力。新罗区广电宣传中心开设的《我是龙岩人》是一档用本地方言，谈本土文化、说龙岩趣事、品身边故事，具有传承性和创新性的节目。作为新罗区地方台，就要责无旁贷地为新罗的方言服务，主持人全程都用本土的龙岩话来主持节目并配音，用乡音记录龙岩的人和事。据调查，现在的孩子（85后的人）80%都不会说自己的家乡话，只有中老年人还懂得说，如果不及时传承，那么龙岩话就要失传了。所以该节目的播出恰逢其时，受到了中老年人的追捧。海外的乡亲通过新罗TV的微信，看到来自家乡的节目，听到乡音，无比激动！另外，我们还开展了“我是龙岩人”有奖问答活动，进一步拉近了媒体与受众的距离，激发了受众的参与热情。

G229.2

A

1674-8883（2016）23-0241-01

詹素萍，新罗区广播电视宣传中心主任记者。苏朝阳，永定区电视台记者。