科技期刊的自媒体建设初探

李 明

（中煤科工集团常州研究院有限公司 《工矿自动化》编辑部，江苏 常州 213015）

科技期刊的自媒体建设初探

李 明

（中煤科工集团常州研究院有限公司 《工矿自动化》编辑部，江苏 常州 213015）

在数字化出版的背景下，科技期刊可采用微博、微信、客户端等形式建立自媒体平台，以满足用户的阅读需求及增值服务需求，同时应建立自媒体效果评价体系，以提高科技期刊的社会价值和盈利能力。

科技期刊；自媒体；社会价值；盈利能力；评价体系

一、引言

截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，使用人数最多的是手机用户，其比例占90.1%，较2014年底的85.8%增长了4.3%。［1］随着移动通信技术的发展和智能手机的普及，即时、快捷阅读已经成为人们的主要阅读方式，而以微博、微信和客户端为代表的自媒体被越来越多的网络用户接受和使用。

我国拥有5000多种科技期刊，是世界上科技期刊种类最多的国家。科技期刊为学术交流和国家科技事业的发展作出了重要贡献。［2］但近年随着自媒体的发展，其便捷、快速、能有效利用碎片时间等优势，正逐步威胁传统纸媒。作为传统的出版行业代表，科技期刊的用户在逐渐流失，纸质出版和期刊门户网站已无法满足用户的需求。科技期刊需要化解自媒体发展带来的挑战，紧跟互联网通信发展的步伐，让自媒体服务于科技期刊发展。［3］

微博、微信和客户端是自媒体的三大代表，如何利用好这些工具，提高科技期刊的用户黏性，树立科技期刊品牌，提高科技期刊运行效率，最终提高科技期刊的社会价值和盈利能力，是值得探索的课题。

二、自媒体运营方法

首先要建立科技期刊的微博、微信或客户端，至于具体建立哪种自媒体平台，要依据科技期刊的行业属性和定位。对于所属行业贴近于老百姓生活的科技期刊和定位于报道应用型研究的科技期刊，其报道内容普通用户可以理解，可以建立微博或微信自媒体平台。通过平台与用户互动，宣传期刊的报道内容，也可以普及科学知识，提高期刊的社会价值。同时，通过对用户行为的分析，可以对用户进行有针对性的营销，扩大期刊的作者群体和读者群体，增加期刊的投稿量和订阅量，最终提高期刊的广告价值，增强盈利能力。

对于所属行业与普通老百姓生活不贴近和定位于报道理论研究的科技期刊，可以创建自己的客户端，服务于相关的科技工作者，其作者和读者相对固定，这种情况下，客户端作为读者、作者、编辑三者之间沟通的工具，可以提高期刊的运行效率。期刊编辑部可以依据客户端功能灵活、可定制、展现方式多样的特点，利用客户端组织相关的讲座、论坛等活动，既可以更好地为读者和作者服务，又能提高期刊的知名度。利用客户端，还可以有针对性地为用户提供增值服务，拓展期刊的盈利渠道。

三、效果评价体系

科技期刊的自媒体运营需要一个评价体系，［4］这样才能保证运行在一个合理的范围内。科技期刊的固有属性决定了其必须要有服务于国家科技事业发展的社会价值，否则将失去发展的根基。科技期刊自媒体运营的评价体系也要以此为基础，首先评价自媒体运营是否有助于提高科技期刊的社会价值，是否能够更好地服务于所属行业的发展，是否促进了科学的普及和科研的交流。

有社会价值这个基础，还要评价自媒体运营对科技期刊盈利能力的影响。随着我国文化体制改革的深入，科技期刊处于独立运营的状态，盈利能力决定了科技期刊的生存和发展。没有盈利能力，科技期刊就失去了发展的后续动力。没有盈利能力意味着期刊资金紧张，在纸质出版、网站运行、自媒体建设上的投入将会减少，而投入的减少将进一步恶化盈利能力，形成恶性循环。因此，自媒体运营必须有助于科技期刊的营收，否则就失去了其存在的价值。自媒体运营要创造科技期刊的增值渠道，挖掘现有用户和潜在用户的价值，在更好地服务于用户的同时，为期刊更多地创收。

四、科技期刊自媒体建设的现状

在众多的科技期刊中，有一部分已经建立了自己的自媒体平台，多数是微博或微信，多数已经包含了期刊介绍、信息推送、自动回复等功能，但自媒体运营的深度还不够，主要体现在以下两个方面。

第一，缺乏对用户（作者、读者或订阅者）的统计分析。自媒体不同于期刊的网站，它不是简单地发布信息，而要更加注重互动性。用户的互动信息对于期刊来讲是宝贵的财富，对这些信息进行整理分类，可以更多地了解用户的兴趣与需求，更有针对性地为用户提供新闻推送、信息咨询等服务，还可以为特定用户群体定制增值服务，更加多样地满足用户需求。因此，科技期刊的自媒体平台需要加大与用户的互动，做好用户信息的统计分析，使自媒体平台更好地服务于科技期刊的发展。

第二，缺乏长期运营意识。科技期刊的自媒体运营是一个长期的过程，很难短时间见到效益。很多科技期刊在建立自媒体平台的初期投入较多，但没有很快见到效益，加之负责科技期刊自媒体运营的人员多数是兼职的，在没有见到效益的情况下就会减少投入，使自媒体平台处于“名存实亡”的状态，自媒体时效、便捷和互动性的特点就失去了，更加不会见到收益。自媒体平台的运营是需要时间积累的，在科技期刊自媒体运营的过程中，必须树立长期运营意识，持续投入，培养人才，不断改进，不断创新，最终才能获得收益。

五、结语

科技期刊是传播科学技术与知识的媒介，能够促进科技交流，助力科研工作更好地发展。科技期刊的改革和运行方法探索要遵循科学规律，紧跟时代步伐，采用新的技术手段助力科技期刊实现跨越式发展。在当前自媒体盛行的时代，采用自媒体运营方法，掌握自媒体运营效果评价体系，对于提高科技期刊的社会价值和盈利能力，具有重要的现实意义。

［1］ 张艳萍.科技期刊跨媒体融合发展模式——以《建筑学报》为例［J］.中国科技期刊研究，2015，26（6）：600-606.

［2］ 李明.通过知识服务提升科技期刊的影响力［J］.新闻研究导刊，2015（10）：91-92.

［3］ 李明.用“互联网+”思维改变科技期刊［J］.新媒体研究，2015（2）：82-83.

［4］ 石婧，段春波，周白瑜，等.科技期刊应用微博微信平台影响力评价初探［J］.中国科技期刊研究，2015，25（5）：655 -660.

G212.2

A

1674-8883（2016）23-0256-01

李明（1982—），女，山东东营人，硕士，责任编辑，主要从事科技期刊编辑工作。