省级卫视频道发展策略分析

隗建华

（中国传媒大学 新闻传播学部电视学院，北京 100024）

省级卫视频道发展策略分析

隗建华

（中国传媒大学 新闻传播学部电视学院，北京 100024）

当前，省级卫视频道普遍存在同质性的问题，缺乏自身特色，进入新媒体时代以来，随着网络媒体的不断普及，使得传统电视媒体的发展受到严重制约，加上省级卫视频道之间的竞争日益加剧，目前省级卫视频道已经进入了发展的瓶颈期，一直停滞不前。基于此，本文将针对省级卫视频道发展提出相应的策略。比如走具有自身特色和风格的专业化之路、打造电视品牌栏目群以及与频道定位相符合的主持人、注重电视频道推广等有效策略，旨在帮助卫视频道提高核心竞争力，突破瓶颈，赢得发展。

省级卫视频道；特色；品牌栏目；明星主持人

一、走具有自身特色和风格的专业化之路

在竞争日益激烈的复杂环境中，省级卫视频道要谋求发展就必须走具有自身特色和风格的专业化之路，进而达到吸引观众的目的。目前，我国很多省级卫视频道存在很严重的同质化现象，并都选择了综合频道定位，无论是节目内容，还是节目类型，呈现出极大的同质化现象。这不仅会浪费宝贵的频道资源，而且难以满足观众的个性化需求。如何解决频道缺乏专业性和个性化的问题，是摆在省级卫视频道面前的一大难题。所以，省级卫视必须想办法让自身特色得以凸显，通过专业化频道细分达到抢占市场份额的目的，这是当前我国省级卫视必须做出的重大战略抉择。

提到省级卫视频道的特色，海南电视台旅游综合频道就是一个典型实例。该频道把时尚休闲的全国性旅游专业频道作为自己的发展定位，目前，该频道已经由当年广告收入不到3000万元，发展到现在的总资产达1.9亿元的公司。据有关收视数据显示，该旅游频道已经远远超过了很多省级卫视。可以看到，该频道的发展历程为其他省级卫视突破重围、发展自身特色和风格树立了榜样。

二、打造电视品牌栏目群

对于电视观众来说，在他们心中最直观的个体莫过于电视栏目了，很多电视观众都是先对某个电视栏目有印象，进而才会向整个电视频道延伸。因此，要想促进电视频道形象和地位的提升，就应该着力打造品牌栏目。

观众一旦对某个品牌栏目忠诚，那么就会在频道收视平台和观众之间建立起一种亲和关系。观众对品牌栏目产生热爱后，就会对频道充满期待，从而就会对栏目卫视频道产生忠诚度。例如，湖南卫视在周五晚上将《天天向上》和十点档进行联通，通过对共同主题嘉宾等进行充分利用，以保持较高的收视率。而且依托《天天向上》这个具有稳定收视率和高人气的宣传平台来大力宣传十点档的娱乐节目，如《我是歌手》。不仅如此，湖南卫视还在一周的各个板块中专门对每一季的娱乐节目进行呼应式宣传，这样不仅能够提高主打栏目的知名度，还能带动收视率低的栏目不断发展。

三、打造与电视频道相符合的主持人

要想促进卫视频道核心竞争力的提升，决不能忽视主持人的重要作用。通过打造和省级卫视频道定位相适应的主持人，能够为频道吸引和稳固收视群体，这样有助于提高频道的知名度。节目理念以及频道的定位是通过主持人体现出来的，主持人的言语和形态就是向观众传达频道理念的有效媒介。观众很可能因为喜爱某位主持人而持续关注该节目，这种节目与主持人进行捆绑的方式能够让观众对节目持续观看，并产生忠诚度，同时这些忠实观众又会充当二次宣传媒介进一步提高主持人的知名度。而对于频道来说，不仅可以打造主持人的知名度，还可以对主持人的知名度进行再次利用，让同一个主持人主持多个节目，这样有助于提高频道的收视率。例如，湖南卫视著名主持人汪涵，从之前的《玫瑰之约》到后来的《音乐不断歌友会》，再到现在的《天天向上》，不仅使自己人气爆棚，也使得湖南卫视的收视率持续攀升，走在全国卫视频道前列。

四、频道的宣传推广

为了在电视频道竞争激烈的环境中谋取一席之地，吸引更多的观众，卫视频道既要维护好自己的频道品牌，还要注意对自己进行积极地宣传推广。当前，特别看重电视节目线上的内容，要带动频道品牌发展就需要制作更多的自制节目和特色栏目，在这个过程中，节目嘉宾、主持人以及社会热点话题都是吸引观众的有效方式。尽管《中国好声音》第四季播出后参赛选手受到各界质疑，节目剪辑也受到了网友抨击，但是周杰伦的参与使观众的注意力发生了转移，这也说明了明星能够带动卫视栏目及卫视品牌发展，吸引观众继续关注。同时，周杰伦也通过“小公举”以及“纠结伦”等昵称提高了人气，也带动了浙江卫视品牌传播。

五、频道品牌的延伸

所谓的品牌延伸就是在现有品牌资源上开发产品，毕竟品牌并无实体形态。因此，要想让观众为电视买单，还要在现有品牌资源的基础上不断开发延伸产品。电视频道进行品牌延伸，往往指的就是频道节目品牌。卫视频道必须十分明确自身所拥有的品牌及资源以及自身的品牌定位，从而发掘有潜力的品牌。卫视频道进行品牌延伸，应坚持线上内容为主，线下活动为辅，并融合延伸产业以及融媒体等多种形式。具体可以从以下三个角度着手：一是品牌栏目。可采用的形式主要有发放栏目或嘉宾纪念品等，目的是为了吸引观众，从而让其参与栏目互动。二是开发不同渠道关联产品。比如《第一财经》，最开始是从广播财经频道起家的，而现在它通过自己的官方网站，并整合了第一财经的相关内容，把自身定位为专门做中国最好的财经新闻，在社会产生了很大的品牌影响，同时还将自己打造成了一个集电视、网站、广播以及报纸等于一身的全媒体平台，以发挥持续的品牌效应。三是发挥明星效益。通过派发歌手演唱会门票或开展主持人团队活动等，提高观众的参与度，吸引受众关注，从而实现盈利。

［1］ 何涛.省级卫视频道发展策略研究［J］.西部广播电视，2015（21）：12-14.

［2］ 张慧卿.探析省级卫视的发展战略［J］.当代电视，2013（7）：67-69.

［3］ 刘奕杉.我国省级网络电视台发展现状及经营策略分析［J］.青春岁月，2014（24）：158.

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