影视类微信公众号的发展与启示
——以“毒舌电影”公众号为例

孙地祥

（南昌大学 新闻与传播学院，江西 南昌　330031）

影视类微信公众号的发展与启示
——以“毒舌电影”公众号为例

孙地祥

（南昌大学 新闻与传播学院，江西 南昌330031）

微信公众号已经得到了一半的微信用户订阅，2014年开始独立运营的“毒舌电影”是新兴的影视类公众号，目前订阅用户近500万，年底全网用户将突破1000万。本文以“毒舌电影”公众号为例，简要探析影视类微信公众号的发展与启示。

“毒舌电影”；团队；运营；启示

调查结果显示，微信用户中每天使用时长在60分钟以上的占59.7%，使用时长在30分钟以上的用户累计占75%。从微信的使用频次来看，53.3%的用户每天使用微信无数次，每天使用10次以上的用户累计占87%，微信已经成为人们生活中必不可少的一部分。网民在微信上关注公众号的比例达57.8%，超过一半的用户订阅了公众号。

2014年开始独立运营的影视类微信公众号“毒舌电影”在2016年6月中国微信500强月报统计中，成为全“100000+”阵营中的一员。“毒舌电影”公众号的打开率一直保持在30%左右，这在行业内算是比较高的。目前，“毒舌电影”已经完成A轮融资，估值高达3亿元人民币，成为BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）投资的第一个人民币项目。获得投资后的“毒舌电影”将开发一款App，作为其重要的战略升级。

一、团队主体构成：由传统媒体到新媒体转变

“毒舌电影”团队人员背景相似，大多数是从传统媒体跨越到新媒体当中。从纸媒到门户网站，再到移动互联网，创始人何君及其他成员基本上都有这些经历，其中也不乏参与过金马奖评审和上海电影节评审的专家，这也是当前媒体发展的正常现象，是整个大环境下媒介变革中人才流动的一个缩影。

“毒舌电影”架构有内容、运营和技术。正因为团队有传统媒体工作经历，所以内容团队的分工延续了新闻媒体单位的工作流程，每天有晨会、报选题、定选题、制作等，最后稿子经过多次修改，由主笔通过，确定发布。目前30多人的团队大部分是以图文和视频内容为主，这是新媒体对团队构成和人员分工的必然要求和体现。

“毒舌电影”团队是媒介融合下的人才融合产物，既继承了传统媒体的内容人才优势，又顺承了新技术时代的多种传播形式，结合了媒介技术优势。

二、运营特点：独立、有个性、多平台

“毒舌”不仅是吐槽、犀利点评，更多的是将媒体人应有的独立、公正、有态度带到“毒舌电影”，这也是其获得资本方投资的重要原因。

（一）独立推荐影片

定位于贴近影迷的“毒舌电影”，保持独立公正的态度，不一味推荐所谓的大片，即使是花钱找上门来的大片也不会得到违心的推荐。例如，2015年受邀去美国参加完《007》首映后，“毒舌电影”还是说电影不咋样，敢说敢言，只推荐团队觉得有亮点的优秀影片。“毒舌电影”中立地操作内容，不接收电影公司的广告，不受电影方的经济控制。上映后排片量少得可怜的国产动画片《西游记之大圣归来》，凭借“毒舌电影”的良心推荐收获了万千好口碑，达到票房逆袭。

（二）内容个性化

“毒sir”作为一个重要的IP，代表着整个“毒舌电影”，已经成为知名网红，它被赋予了人的性格特点，贴上了“爱憎分明”“很毒舌”等标签。除此以外，“毒舌电影”还陆续推出了“机叔”“云舅”“表叔”等更多具有个性化特点的IP形象，面向不同受众用户，推出相应特色的产品，从不同的用户角度去解读同一部热门电影。实践表明，这种形式用户是欢迎的。

此外，猜片名活动也很有特色，“毒舌电影”推出“鸟枪换炮”的猜片名活动来运营粉丝用户。

（三）多平台发布

既然是做影视领域的内容，自然就会将平台触角伸到视频当中去，视频有比文字更好的表达优势。陆续推出的几期视频内容得到了用户很好的反馈。目前，“毒舌电影”和爱奇艺、腾讯视频等超过20家平台实现相应的合作，各平台视频月播放量在5000万左右。此外，还与各新闻客户端、资讯平台进行合作。

“毒舌电影”以独立求自由，不仅是经济上的自由，也是选片、荐片的自由。这是做到公正、有态度的前提。

三、盈利模式：广告收入来源于品牌广告

要想做到独立、公正、有态度，那么盈利必然要远离电影公司的广告。目前，“毒舌电影”的广告收入来源于品牌广告，这允许其独立推荐影片给用户，发挥“自来水”功能。以产品形态赋予社交广告盈利模式，用户自觉分享，实现病毒式传播。从半年前的80万用户关注量到半年后的今天，“毒舌电影”用户关注量突破200万，加上除微信以外的入驻平台，订阅用户近500万，预计今年年底全网用户数将突破1000万。

四、启示

（一）要有独立自由的精神意识

随着微信的诞生和迅速普及，微信公众号也随之普及。各个行业开设相应的公众号，同行业的微信公众号难免会出现内容同质化现象。要让某个公众号脱颖而出，公众号运营人员就需要具备独立自由的精神意识。

独立即不随大流，审时度势，走自己的路，在内容上寻求新颖的角度，展现事物，以吸引读者。独立还指经济上不依靠内容利益相关方，通过第三方利益体得到经济赞助或盈利。“毒舌电影”正是做到了内容上的独特精致和经济独立，才能在各大平台发展壮大，展现自己的态度。

（二）要有创新精神

做到独立后，就要勇于开拓产品特色。微信公众号作为新媒体的代表之一，也是传统媒体与新媒体融合的重要平台之一，在这里，各种创新性思维和事物有很大（三）团队协作

的施展空间。要实现栏目内容的创新性发展，归根结底还是要回归到人的创新精神的培养。“毒舌电影”推出各种具有特色的IP形象，赋予其人的性格特点；为活跃用户推出猜片名活动，这些都是对用户很具有吸引力的业务，收到广泛响应。创新是一个公众号长盛不衰的动力和永葆生机的源泉。

一个公众号若想发展壮大，必不可少的因素之一就是团队协作。随着各行各业的发展和交融，团队的作用越来越重要。团队比个人拥有更多的资源，如技术力量、人才、信息等，所以组织会受益。可以利用多样化的资源，从事个人单独不能完成的工作。“毒舌电影”团队集聚了各方面的专业人才，有来自传统媒体、门户网站的工作经验丰富的内容生产者，也有专门做图片和视频的人员。负责内容、运营和技术的人员一起协作，共同将“毒舌电影”做大做强。

［1］ http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/sqbg/201604/ t20160408_53518.htm［DB/OL］ . 2016-04-08.

［2］ 何富春.团队管理在战略中的重要性［J］.现代经济信息，2009（21）：91.

［3］ http：//mp.weixin.qq.com/s？ __biz=MzAwMjE1NjcxMg%3D%3D &idx=1&mid=2654646589&sn=7b7553e995ceb493c5dbc6364 7f27224［DB/OL］ . 2016-07-19.

［4］ http：//mp.weixin.qq.com/s？ __biz=MzAwMjE1NjcxMg==&mid= 400695250&idx=1&sn=e44fac63648f2d64d30ab590dfc4c689& scene=21#wechat_redirect［DB/OL］ . 2015-11-13.

G206

A

1674-8883（2016）17-0318-01

孙地祥（1991—），江西赣州人，南昌大学研究生，主要研究领域：新闻与传播。