网络视频广告类型及发展趋势

黄 妍

（作者单位：浙江师范大学文化创意与传播学院）

网络视频广告类型及发展趋势

黄 妍

（作者单位：浙江师范大学文化创意与传播学院）

近年来，越来越多的受众从线下转移到了线上，网络视频也越来越受到大家的欢迎；同时，网络视频广告蓬勃发展。与传统广告形式不同，网络视频广告形式更多样化，内容更直接，得到了更多目标受众的认可。本文将对国内现有的网络视频广告类型进行分析并预测其发展趋势，希望可以引起相关广告从业人员的一点思考。

网络视频；网络视频广告；发展趋势

随着移动互联网的迅速发展，国内的视频网站也经历了一系列的整合。从2004年11月国内第一家专业视频网站乐视网的出现，到2005年土豆网、PPTV、PPS等网站的上线，再到2012年 优酷土豆的合并，2013年PPS与爱奇艺的合并等，国内的视频网站从最初的萌芽阶段到之后的高速发展阶段再到现在的成熟期，期间经历了巨大的发展与变革。

中国网络视频广告则是依托网络视频媒体平台的发展而逐渐成长起来的。2005-2006年期间，一些发展较早的视频网站，就开始探索网络视频广告的各种形式，并对其进行实践。2006年3月，土豆网发布“Toodou Ad”计划，（即土豆网民申请“Toodou Ad”业务，在上传传播有广告内容的原创视频之后，所获的广告利益与网站分享）。从2009年开始，中国网络视频广告行业市场监督体系更加完善，视频受众的规模扩大导致视频广告市场规模的迅速扩大，媒体内容成为视频广告媒体发展的主要驱动力量，网络视频广告产业链之间各环节合作日益紧密。现阶段国内网络视频广告主要有以下几种类型。

1 国内网络视频广告类型

1.1 前置式广告

前置式广告指的是在视频播放之前，会出现一段视频广告。对广告主与视频网站来说，这种广告形式不会浪费视频缓冲的等待时间，因此用户也不会太反感，而且前置式广告占据了整个视频框，所以视觉冲击力比较大。该广告形式还能使广告主获得持续观看时间、点击率、人均观看成本等数据，因此十分受到广告主的欢迎。

1.2 视频贴片广告（随片广告）

视频贴片广告也叫随片广告，是指在视频播放期间插播广告，当广告内容出现时，用户正在观看的视频节目内容会停止。视频贴片广告一般分为前插、中插、后插三种形式。用户在视频网站收看节目或视频前看到的广告，称为“前播”广告，视频中间等待缓冲的时间插播的广告，称之为“中播”广告，节目结束之后插播的广告称为“后播”广告。视频贴片广告的优点是广告受众数据可以更客观、全面地展现给广告主，但是有些没有耐性的用户很有可能会关掉视频。

1.3 视频浮层广告

视频浮层广告又称OVERLAY视频覆盖广告。它的特点是，广告内容与视频是同步出现的。当用户观看视频内容时，广告会出现在视频顶端或底部。当用户把鼠标划向广告时，更大的广告画面会出现，点击广告时，品牌网站会被打开。这种广告的优点是它不会打断受众的观看过程。

1.4 播放器背景广告

播放器背景广告又称COMPANION视频伴随广告。它是一种在播放器上呈现的广告形式。当用户打开播放器观看视频节目时，广告就会出现在视频区域四周，成为播放器的背景。它的优点是在视频播放的整个过程中都在传递广告信息。

1.5 视频植入广告

视频植入广告又称UGA视频植入式广告。即把广告信息“毫无痕迹”地嵌入到较受众喜爱的短视频中，这样，视频内容本身其实就是广告。它的优点是具有很高的可看性，而且容易通过分享而在网络上实现大量的传播。而缺点则是不能通过事先设置好的程序来简单地投放广告，因此制作起来比较复杂，相对而言成本也较高。

2 网络视频广告的变化

随着网络视频媒体的发展，受众收视习惯的改变，网络视频广告也呈现一系列的变化。

2.1 视频植入广告大势所趋

首先，广告植入更加直接化，产品直接在节目中出现，且直接点明自己就是在打广告，如《奇葩说》，主持人“肆无忌惮”地打广告，却不会引起反感，反而让人觉得新鲜有趣，“少套路多真诚”，符合年青一代受众的口味。其次，广告植入无痕化，以后的网络视频广告会更多地使用软植入，产品出现在影视剧中的人物身上或特定的场景中，使观众受到潜移默化的影响。

2.2 广告“私人订制”，精准营销

随着大数据应用越来越普遍，处于“网”上的每一个受众的信息都被进行详细而智能的划分，大数据可以对每个受众的购买习惯做出精准分析，并实现“对症下药”，把受众需要的商品广告呈现在其面前。

2.3 “广告-购买”一条龙服务

目前，人们的购买流程是“广告-搜索-购买”，广告出现后产生购买人群，在搜索过程中这个人群的数量会减少，直接影响广告效力，为了减少其中的效益流失，随着网络发展到一定程度后，“广告-购买”的直接实现模式必然会取代“广告-搜索-购买”的间接模式。

2.4 互动简单化

随着手机媒体的发展，各媒体的交互变得十分简单，网络视频广告也将充分利用这一特点，为感兴趣的受众提供更加简单便捷的浏览或下载方式。如扫描二维码，登录账号等。

3 结语

总而言之，网络视频广告将迎来爆炸式的发展，也会越来越人性化，贴近人们的生活，最终成为人们生活中不可或缺的一部分。