广播电视新媒体发展研究

郝晓辉

（作者单位：河南电视台新农村频道）

广播电视新媒体发展研究

郝晓辉

（作者单位：河南电视台新农村频道）

随着我国数字信息网络化的不断发展，传统电视广播行业为寻求新的机遇、新的突破而不断探索，由此电视广播新媒体应运而生。新媒体形式的出现在一定程度上使广播电视内容得到了更强的竞争力，为我国人民带来了更为多样化的选择。本文针对广播电视新媒体的特点进行分析，并对如何更加有效地发展广播电视新媒体提出了几点建议。

广播电视；新媒体；发展研究；发展建议

1 广播电视新媒体的自身特色及类别定位

1.1 新媒体的类别定位

新媒体是以传统媒体为对比，通过借助现代信息网络领域进行创新发展的一种新形势的媒体模式。一般情况下，需满足以下三个条件才能够被称为新媒体。首先是区别于传统媒体播出内容的形式，根据时代发展积极做出内容调整的媒体；其次是结合信息互联、互动，加大数字化技术应用的媒体；最后是相对媒体的传统模式来说，在传播方式上结合时代特色及需要的。例如，目前，较为常见并使用的高清电视、手机电视、论坛社区、网络直播和微博等多种直播形式，都属于广播电视的新媒体类别。

1.2 新媒体的自身特色

广播电视的新媒体发展形式相较于传统模式，在其网络信息技术、数字信息技术等相关领域内均采用了大量应用，使节目的多样性、互动性、兼容性和技术性更为突出。根据分析总结，其自身特色主要包含以下几点。

第一，使用户获得更加丰富的互动体验和服务体验。相较于传统型的媒体模式，新媒体模式在传播信息的同时使人们能够参与其中，并且可为更多人提供丰富优质的专业化服务体验。利用计算机、手机等电子设备，通过互联网向用户更为全面的展示节目内容，满足更多人的日常精神需求。

第二，带来更为优质的节目。新媒体通过对新技术的大量应用，突破原有的技术界限，使产生更好的视听体验。此外，结合互联网技术，加大与用户的沟通特性，并逐步对新媒体的节目内容进行调整，使后续生产出更多使用户满意的节目，增强节目自身的市场竞争力，继而带动整个行业的良性发展。

第三，使广播电视行业获得新的突破点。广播电视的传统媒体形式在我国已发展多年，其自身特点早已形成，同时社会需求也已基本饱和。而新媒体形式结合目前信息技术的不断发展，积极加大运营力度，更为良好的用户体验使其具有更大的市场发展的可能性。同时，为广播电视行业带来新的机遇，间接地提高了行业整体的盈利，使其获得新的活力。

2 新媒体发展的几点思考建议

随着人们对于日常生活精神需求的不断提高，以及为满足电视广播行业的发展需要，新媒体能否取得良好发展则显得至关重要。但为了全面提高新媒体发展可行性，需要相关企业单位加大管理力度，同时在各方面为其发展打好坚实基础。

2.1 提升有关人员对新媒体的了解与重视

广播电视的新媒体模式发展过程并非一成不变，而是随着新媒体对信息技术、网络技术应用的深入不断进行自身的变化与调整。这便要求行业相关工作者在日常工作当中不断学习积累，加大对新媒体各类节目、技术的思想重视程度。此外，应当积极组织研讨会议、外出考察、专家讲座等多种形式的学习，并加大对人才引入计划的执行力度。以此方式全面深入地掌握新媒体发展进程中所需掌握的技术技能，使有关人员意识到加速新媒体发展的必要性，并对比传统媒体找出多元化、多样性的特点，适应未来市场需求及发展的新路子。

2.2 将新媒体纳入电视广播行业未来发展战略中

建议应将新媒体的发展规划列入电视广播行业未来的发展蓝图当中。相关人员应当清晰地意识到，新媒体的发展方向不仅是为了适应现代社会进步发展的要求，也是推动电视广播行业整体的一个契机、一个转折点。随着新媒体发展的不断加深，应重点关注部分发展潜力巨大的节目和项目，并对其发展情况进行实时跟进。如果通过网络技术的辅助，传统型广播类节目在与观众进行直播平台互动的各个环节展现出强烈的发展势头，则应当加大技术投入与人员管理提高项目关注度。并对发展过程及结果进行跟踪研究，适时推出其他方向的新媒体节目种类。

2.3 建立健全行业管理体系，加强监控工作有效性

在新媒体的发展过程中，还应当建立起有关的管理体系办法。因新媒体对互联网技术应用的紧密性，部分包含暴力、色情等不良节目信息充斥网络，对整体行业的良性健康发展产生了致命影响。因此，应当加强技术监控，并通过相应的技术加大对不良信息的筛选。通过数据信息记录，寻找IP地址，找到传播源头，并根据相应法规给予严惩。

3 结语

新媒体发展已成为相关行业整体提升的一个重要基本点。因此，应当不断加大技术学习与技术投入，提高相关管理规定的可行性，将新媒体发展纳入行业整体发展的雄伟蓝图当中，为实现我国在相关领域的发展做出巨大贡献。

[1]余妍.新时代广播电视媒体的发展方向[J].科技传播,2016(11).

[2]陈静,胡美玲.广播电视与新媒体发展研究[J].哈尔滨师范大学社会科学学报,2015(5).

[3]沈珠球.广播电视新媒体的发展与趋势[J].西部广播电视,2014(7).