打通新闻传播的最后一公里

冯红亮

（作者单位：鹤壁市广播电视台）

打通新闻传播的最后一公里

冯红亮

（作者单位：鹤壁市广播电视台）

随着信息技术的发展，新闻媒体的传播更为广泛，而传统媒体遭遇传播与影响力的瓶颈。但是利用科技，传统媒体可以找到适合发展的路径。本文结合自己作为记者的亲身经历，通过对于实际采访案例的讲述和分析，寻找利用新媒体扩大主流媒体影响力，打通新闻传播最后一公里的方法。

新闻传播；新闻记者；媒体

从以前的大喇叭、小广播、小电视，到今天的大荧幕、互联网、客户端，媒体一直是人们获取信息、了解世界的主渠道。在今天这每个角落都可以与互联网连接的时代，拥抱互联网、善用互联网、影响互联网成为了当代媒体人的职责所在。但是作为一个有责任、有担当的记者，不应该仅仅是信息的采集者和传播者，更应该是用心感受社会冷暖，做服务群众“最后一公里”的践行者和新闻传播“最后一公里”的推动者。

1 扩大媒体的传播范围，提高媒体的影响力

信息技术的发展以及新媒体的出现，让更多人都参与到新闻报道的行列中来，促使媒体的传播途径不断增多，传播范围不断扩大，传播人群逐渐壮大，同时，新闻的接收者也能随时随地收听、阅读新闻，大大提升了新闻的时效性。但是媒体的传播范围和影响力的扩大，并非过于依赖新媒体的特性，而是更要求新闻记者深入实地采访，获取第一手资料，保证新闻的真实性。也只有真实的新闻、真实的情感才能打动群众，真正提高媒体的传播范围和影响力。

2014年4月，一个8岁的小学生文文在放学途中不慎丢失了价值昂贵的人工耳蜗体外机，虽然通过广播、电视、微信平台等发布了消息，并且短时间内广播、电视、报纸、新媒体等联合发声帮助文文寻找人工耳蜗体外机，网络、微信朋友圈被寻找耳蜗的信息刷屏，但是收获甚微。出于新闻记者的责任感，记者深入第一线进行调查采访，考虑到环卫工人的工作特性和对新闻的闭塞情况，联合学校、环卫部门对环卫工人讲解人工耳蜗体外机形状、作用及对这个家庭的影响，提高其对这一新闻的重视。终于在一个60多岁的环卫工那里传来了好消息，让文文重新聆听到外界的声音。看着文文愉快的舞姿，听着灿烂的笑声，让笔者更加坚信作为新闻记者深入一线，用心走完新闻传播的“最后一公里”的重要性。

新闻记者深入一线调研、采访是其必备的业务素质和责任感，但是如果让新闻传播的更广、更真，仅仅依靠记者本身很难实现。网络技术的发展和新媒体出现可以利用新媒体如微信、QQ、微博等方式成立通讯志愿者团队，让大众参与到新闻报道，这样他们既是新闻信息的采集者，也是新闻报道的参与者、更是新闻传播的推动者，从实现扩大媒体的传播范围和提高媒体影响力的目的。

2 优化新闻内容，传播正能量

网络的快速发展和普及，微信、微博公众平台和朋友圈在新闻传播等方面逐渐发挥着自己优势。但是由于网络的随意性以及监管不力等多种原因，微信朋友圈等自媒体同时也成为各种谣言的滋生地，那么如何正确引导和规范网络媒体，优化新闻内容，发挥网络媒体优势传播正能量，是目前新闻记者以及公众的责任所在。下面通过真实案例，来验证通过网络获取的新闻线索和形成能量朋友圈的重要性。

2012年5月，鹤壁市广播电视台开播了一档以帮忙为主题的民生栏目《有忙就帮》，大批的志愿者参与其中，并在工作中与社会各界爱心力量结成帮忙协作体，共同为受众提供帮助。其中有位叫作“逗号简单”的志愿者，早前被确诊为直肠癌，尽管生活如此艰难，依然积极参与志愿活动，特别是在看望救助癌症患者时，更是非常用心。积极与病魔抗争、乐观生活的她，不但打破了医生的断言，还利用自己的抗癌经历帮助劝慰身边及网上的癌症患者。为此，鹤壁市广播电视台栏目组联合逗号志愿者工作站于2015年初发起了“助癌计划”，除定向向贫困癌症患者进行资金捐助外，还建立了癌症患者心理疏导服务队，帮助癌友60多人走出阴影重拾生活信心。

曾经，人们苦于朋友圈内虚假信息满天飞，如今通过朋友圈传递爱心、传播友爱，让不少人感叹社会是温暖的，网络也是有温度的，朋友圈更是充满着满满的正能量。移动互联网时代，当铺天盖地的信息席卷而来时，主流媒体的声音被淹没了，新闻报道得不到有效传播的情况人们都深有体会。如何将新闻报道传播出去，打通新闻传播最后一公里。需要融媒体联合发力，更需要有精准对接各种特殊群体的人与途径。

3 结语

在这个“人人都可以是记者”的时代，当信息海量呈现，观点纷繁嘈杂，就需要真正的记者拨云见日的冷静思考和正确引导。需要记者通过媒体聚合更大的正能量朋友圈，为弘扬社会真善美、打造清朗网络空间做出当代媒体人的努力。作为媒体记者，应该以点滴记录社会进程为己任，以点滴促进社会进步为追求。让大家携起手来共同编织一个聚合更大正能量的朋友圈，扩大媒体的传播范围和提高媒体的影响力，一起弘扬真善美、传递正能量。

冯红亮（1985-），男，汉族，河南鹤壁人，本科，助理记者，研究方向：新闻采访与报道。